《新浪企业调研报告(共8篇)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新浪企业调研报告(共8篇)（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划新浪企业调研报告(共8篇)新浪网调研报告姓名：刘欣桦学号：班级：电子商务1201班一、新浪简介新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索
2、引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。二、新浪的目标任务公司的目标是成为互联网用户搜索和找寻信息、分享观点和构建社交网络，以及企业销售和推广产品及服务的首选媒体平台。新浪提供一系列围绕网络媒体业务的完备产品，以提高门户和微博业务的吸引力和增强公司在中国网络社群的影响力。由此可知，地方门户网站和微博这二个产品是新浪的品牌精髓，是新浪品牌定位于人们心中的强势所在。三、新浪的产品与服务业务频道新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球范围
3、内注册用户超过亿，日浏览量最高突破6亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。互动社区新浪互动社区为用户提供多种形式网络社区服务，包括新浪博客2、新浪微博、新浪播客、新浪邮箱、新浪相册、新浪论坛、新浪圈子、新浪招贴栏等多种产品平台。在新浪互动社区中，这些产品之间彼此协同，为用户创造一个可以自由发布信息、分享资源、沟通交流、结实朋友的虚拟生活空间。新浪无线新浪在无线增值服务领域亦居领导地位，通过高速无线互联网接入和丰富多彩的无线数据业务，实现网上冲浪、移动办公、网页浏览、文件传输等功能。同时新浪无线在加强网络深度覆盖、提高网络运行质量、增加数据业务信道和全面增强数据业务支撑能力等方面
4、也是遥遥领先。企业服务新浪企业服务是新浪网作为互联网技术、服务、产品提供商、新浪爱问搜索凭借新浪网优秀的品牌力量，整合现有的各种技术和互联网媒体资源优势，以搜索引擎、企业邮箱、分类信息、企业黄页、产业资讯以及城市门户网站等强势产品，打造出的全方位网络信息化服务平台。融资机构.新浪城市联盟：这一全新的合作发展战略以新浪与各城市政府合作地方站为主要合作平台，为政府提供基于互联网平台的各类宣传服务，旨在塑造城市品牌、宣传城市旅游文化资源，带动招商引资，推动区域经济发展。新浪DM系统：是新型的市场营销网络数据库系统工程。其营销模式具有低投入、高效化、智能化、科学化特点。要有效运作DM系统工程，首先需要
5、学习DM系统工程的知识，掌握如何运作DM系统工程的方法，再要求建立精干内行的高端团队才能顺利实施DM系统工程。该系统对大卖场的营销可以带来极大商机和高额利润。DM系统工程的运作使营销管理更具可行性、科学性、发展性。电子商务新浪在中国和北美网站开设了新浪商城，通过自身的技术平新浪电子商务台为国际及国内商户提供开展在线业务的机会。新浪与商户密切合作，为不同商户度身打造独具特色的电子商务解决方案，利用新浪在市场、用户和技术等方面的优势，帮助商户在互联网上迅速进行产品的推广、销售以及用户管理等业务。同时，新浪通过严格的商户准入制度，严谨的产品销售管理体系，解决网上购物用户的权益保障问题，从而积极推进中
6、国网上购物市场的健康、有序发展。网页游戏随着网页游戏的兴起，新浪新增了网页游戏资讯频道，而且还运营着网页游戏。新浪网页游戏旗下的网页游戏有：卧龙吟、盗墓笔记、神仙道、神曲。四、市场现状分析主要竞争对手新浪地方门户最主要的竞争对手是新浪、搜狐、腾讯、网易。新浪产品在“量”的方面远胜于对手，但是在“质”的方面就略显不足了，在网站策划、框架布局，产品命名、风格统一、广告投放等方面，新浪还有广阔的提升空间。只要正视差距与不足，在弥补改进中不断完善、积累，赶超对手并非难事。现如今的商业竞争早已由产品导向转变为市场导向，新浪所推广、营销的是地方门户网站这一品牌，定位的最终目标是提升此品牌于人们心智阶梯中的
7、位置，是将新浪打造成为地方门户网站品类的代名词。营销外部环境分析网上人口环境从企业营销的角度看，市场是有现实或潜在需求且有支付能力的消费者群。网络营销企业可以一方面直接收集一手资料，通过网民数量、结构等内容的分析发现营销机会；另一方面，也可以收集二手资料了解网络营销人口环境，从而制定行之有效的营销策略。中国互联网络信息中心对网民的定义为：平均每周使用互联网至少1小时的公民。法律和政策环境网络营销、电子商务的法律环境一直是人们关注的焦点。一方面，网络营销的各个环节与问题需要相关的法律法规加以规范；另一方面，政策法律的每一措施也都左右着网络营销，电子商务的发展前程。电子支付环境互联网还给营销带来了
8、全新的资金流转环境，这就是电子支付。所谓电子支付是指网上交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段通过互联网进行货币支付或资金流转。虚拟营销环境互联网所提供的网络信息服务基本上可以分为三类：固定信息服务，包括电子邮件、新闻组和文件传输服务等；在线实时通信，包括远程登录、网上聊天室、在线交谈、多人在线实时交谈系统和视频会议、网络电话等；检索服务，包括互联网、使用者查询等。宏观环境人文与社会环境企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显。在营销
9、竞争手段向非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究。竞争竞争是商品经济的必然现象。在商品经济条件下。任何企业在目标市场进行营销活动时。不可避免地会遇到竞争对手的挑战。在健全的发育的市场经济中。竞争对手仍然有可能想参与进来。因为市场上只要存在着需求向替代产品转移的可能性。潜在的竞争对手就会出现。竞争对手的营销策略及营销活动的变化会直接影响到企业的营销。企业不能放松对竞争对手的观察。须在观察的基础上对竞争对手的任何细微变化作出相应的对策。对于新浪网络营销来说腾讯、搜狐就是竞争对手。SWOT分析优势1.具有先发优势。2.新浪是中国领先的门户网站，资金充裕，足以支持微博的研发
10、推广，且新浪产品用户众多。3.用户普遍都市、年轻、富裕。4.与优酷、京东商城等有良好的合作。5.有众多的名人活跃用户。6.独立启用微博拼音域名weibo国际域名。7.资源优势新浪不仅在内容资源的提供上有着优质的表现，而且推陈出新，不断推出的资源平台为客户提供了更加丰富的营销手段。8.营销优势新浪的优质服务及优良的推广效果赢得了客户的一致赞誉，成为许多广告主网络推广的首选品牌。劣势新浪有她的缺点。这也是国内门户网站的共同的缺点。没用自己的技术，创意，都是把外国的东西本土化。1.技术上也有待加强，内容和别的网站其实也差不多，没什么多大的特色，模式上也有待创新。2.微博营销泛滥。不同于微博初期，在看
11、到微博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，微博上充斥着大量营销信息，极大的降低了微博上的有效信息含量。3.言论检查。微博政治敏感性强，对于敏感话题需投入较多精力检查，4.自我审查影响长期利益。组织战略与行为科学综合训练报告书年级专业姓名：公司名称：新浪公司目录内容模型1：PEST分析模型2：五力模型分析模型3：战略集团图分析模型4：资源能力竞争优势分析模型5：SWOT分析指导教师：提交时间：页码一、新浪简介新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新
12、闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。新浪与MSN合作将使自己获得更大的发展。XX年2月18日，盛大科技披露收购新浪的%的已发行普通股，并意图继续扩大收购股份数。新浪启动D-13反收购行动，最终盛大退出收购行动。XX年8月31日，新浪向土豆网投资6,640万美元，持股比例达%，王微持股
13、比例从%下降至%，但是，王微仍然拥有土豆网最多的投票权。新浪成为土豆网第五大股东。新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，XX年-XX年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，经济观察报评出的“中国最受尊敬企业”。XX年，荣获世界企业品牌竞争力试验室中国100家最佳雇主排行榜第61名称号。中国互联网协会XX年发布的XX中国互联网调查报告中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体
14、”及“中国互联网年度成功企业”。新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。二、新浪发展简史新浪于XX年4月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务。新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而成。sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China合拼，取名sina，意为“中国”。sina的
15、中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。新浪无线于XX年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。XX年12月22日，新浪公司和分众传媒宣布，经双方董事会的批准，双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。XX年9月，新浪收购zhongle点com作为众乐网域名并正式使用，众乐网作为SNS网站，在上线之际，即在域名选择战略上下了重本，可见域名品牌已经和企业、网站形成了相辅相成的关系，也看出了新浪在域名上的战略。XX年12月，之前新浪从蔡文胜手中购得短域名t点cn，用于替代域名sinaurl点cn推缩短服务，短域名t点cn短暂启用，用户可直接访问t点cn登录新浪微博。XX年4月，新浪微博正式启用独立域名weibo点com，同步更换全新标识。XX年11月11日新浪与MSN中
