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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划帆布鞋试用报告品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chucktaylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。利益上，converse给消费者带来的是耐用的产品，
2、独特的心理感受。使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。二、匡威的品牌特征识别性，五角星。价值性，XX年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒
3、，树立了在sneaker界的霸主地位。品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。生活方式上，这一类人以上学或上班为主，但渴望不同
4、与自由。消费者具有强烈的品牌偏好，但忠诚度难以保证。消费习惯上，主动性大，对价格敏感度较低。Competitor分析：企业的主要竞争品牌有同公司的Nike、德国的Adidas、万斯vans、crocs等。匡威在众多的运动品牌中独树一帜，但在今年来也受到了万斯、crocs的冲击。竞争品牌基本分为两类，一类是以运动服饰为主的企业，另一类为新兴的时尚品牌。其中，NIKE和阿迪达斯主要定位于运动产品，而万斯在定位上与匡威有重合，crocs也在青年人群中掀起一股狂热。在传播策略上，老牌的运动品牌以体育明星广告为主，而新兴的时尚品牌则是靠公共宣传而走红。Corporation分析：匡威的产品，虽然运动性不
5、足，但品牌具有强烈的个性、悠久的历史。企业现有的目标市场为广大青年人群。匡威在大部分消费者心目中的形象还处于鞋后面有个ALLSTAR的帆布鞋。匡威现有的传播策略以公共宣传为主，并有少量平面广告。STPSegmenting、Targeting、Positioning3）4p产品：四条线：ChuckTaylorAllStar、StarChevron、JackPurcell、OneStar。定价：价格中高档渠道：以百货商场、专卖店为主，兼有网络销售促销：一般为百货店促销或网络折扣2匡威的核心价值品牌的核心价值是一个品牌的灵魂，它是产品资产的主体部分，它是让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益点与个性
6、，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动鞋。20世纪60、70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与摇滚的精神，因此受到大众的追捧。现在，匡威的ChuckTaylor、JackPurcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单品，成为一种时尚的风格。品牌设计符号设计：名称：匡威广告语设计:唯我独道标志设计：五角星包装设计：一片式瓦楞纸纸盒产品的三个核心产品层核心产品层：青春、叛逆、自由的时尚形式产品层：硫化鞋及服装附加产品层：服务、包装以及赠品品牌个性按照JennifferAaker
7、的BDS品牌个性维度量表，匡威具有刺激与粗犷两个维度。同时，匡威也符合刺激维度下的大胆、活跃、幻想、时尚与粗犷维度下的热衷户外运动和坚韧的指标。五大角度识别企业企业领袖：摩尔匡威、查克泰勒、杰克普赛企业理念：我们主张以不同角度看世界，热爱把世界变得更美好的人，我们庆祝篮球运动和摇滚乐的原创和反叛，为一切有这些特质和精神的事物喝彩。企业行为：热衷支持各种艺术、音乐等亚文化活动。企业人员：终端销售人员，品牌代言人。关注消费者：匡威关注青年人心理。鞋类保养1.将鞋带孔的内外侧仔细清洁及擦拭干净，可以最大程度的避免鞋带孔生锈。2.如果鞋内里是小牛皮的材质，在使用后彻底的用潮湿的布料擦拭一次是有必要的。
8、3.每种皮料都需要选择正确的保养品。4.鞋子使用后放在阴凉通风的地方，避免阳光直晒或是接近热源。5.建议选择尺寸合脚的鞋子，这样鞋子可以很好的包裹整只脚。这样在长期穿着时鞋子后不容易造成内里(包含小牛皮、GORE-TEX等其它防水层)的破裂及粉碎6虽然鞋子都有防水及防撕裂或是不容易沾污的处理，但是长时间的穿著、风化容易使皮料干裂，在每次穿过之后，先用清水把沾黏在上面的泥巴跟脏东西冲掉，如果有必要可使用天然材料的清洁剂及软毛刷子来清洗。7为了能使鞋子更快的干燥，我们建议把鞋带拆下来，并且把鞋垫拿出来，将鞋放在干燥的地放置。8在拿出鞋垫后，请仔细清除在鞋内的碎石跟小沙砾，根据经验这个动作能有效减少
9、各种防水材料(如GORE-TEX)的破损。9不要在鞋干燥前将报纸或是任何纸制品塞到鞋内，这样会减缓鞋子干燥的时间。10绝对不要把鞋子放在太阳底下或是任何热源旁边11保养Idro-Perw,Anfibio、牛巴哥以及反毛皮的方法：绝对不可使用油性产品来保养这些皮料，这些油性产品会缩短皮料的寿命及防水的功能。因此选用正确的产品保养，水溶性的保养剂如NIKWAX是经过我们测试所认可的适合使用在有GORE-TEX、小牛皮料的款式上，这样的保养应该在皮面稍为有点湿润的情况下，这样保养剂更能渗入到皮料中。这样的保养效果是可以持续一段时间，但是不是永久的有效。每次使用完鞋子之后，进行保养是必要的，需要注意的
10、是，使用此种保养剂会增加皮料颜色的深度12针对Cordura及GORE-TEX的保养：我们建议使用水溶性的保养剂，这种保养剂能够同时对皮料及尼龙的防水性有保证，水溶性的保养剂。如NIKWAX是经过我们测试所认可的最理想的水溶性防水保养剂，使用时涂抹在湿润的皮料上，在进行保养前，我们建议先用湿润的布把鞋面擦拭干净，然后少量的涂抹保养剂。你不需要担心鞋干了之后出现在鞋面的白色痕迹，它可以用湿布擦拭掉。NIKWAX保养剂可保持一定的时间，所以不需要经常涂抹。保养剂不要在低于零度的环境下使用。保养剂有保存期限,一般是4年13.如长时间不使用，建议将所有鞋带解松后进行收藏。享受舒适，乐趣行走后跟帖使用方
11、法后跟帖就是一种可以让你的鞋子穿得更舒服的一种工具，可以放在腿后跟的地方，后跟贴的材料都很很亲肤的，这样腿和鞋子之间就不会因为有摩擦而让你的脚受伤了，特别是很多女士穿高眼鞋的时候，使用后跟帖以后会好很多的，如果鞋子太大了还可以让你的鞋子穿起来更小一些。1、先把鞋子后跟部位擦干净凉干，不要留上任何的灰尘，污渍，一般要在通风的环境中先凉上两三天就可以了。2、等这个后跟部位干了以后才可以把后跟贴贴上去，贴的时候先把这个后跟贴的薄膜撕开。3、后跟贴带粘性的一面是朝后面的，贴的时候是不可以超过鞋子的边缘的，这样就比鞋子的后跟边缘高了，不协调也不舒服。4、粘贴后跟贴的时候不能贴在一些不干净的地方，也不可以先贴在手上再去贴切到鞋上，这样粘性会大大降低的。5、粘贴后跟贴的时候先贴切一下再压一压，贴好以后要放上一天，隔天再使用，这样就很稳了。不过绒面以及布面类的鞋子是不能使用后跟贴的哦。美足护脚后跟帖，舒心诠释高跟鞋的优雅、性感。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。
