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1、,河南日报报业集团大河全媒体广告,环境分析,中原第一屏 郑州火车站广场全彩LED显示屏 河南的窗口 中原的门户,媒体展示1,环境分析,受众构成,火车站商圈媒体受众中21-40岁受众占据受众总量的74%，他们构成社会主力消费层，年龄优势明显，广告信息接受能力强，潜在消费欲望大，具备较强的购买力。,受众构成,媒体受众中企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生人群占总量的81%，公司职员、管理人员占主体，其次为专业技术人员。具有稳定的收入以及较强的购买能力。,19.6% 14.8% 14.5% 12.8% 10.4% 9.2% 6.4% 5.8% 6.4%,受众构成,媒体受众的家庭收入3000
2、元以上的家庭数量占总数的60%以上，属于中高等小康家庭水平，是目前社会消费的主力家庭。,受众构成,精确行销,利用铁路客运人群的季节性特征，聚合目标受众，进行集中打击!,核心竞争力1：植入式广告，强迫性收视,长方形的广告屏两侧为火车站发布的车次信息，包括各车次的发车时间、票价、准晚点及售票信息等，每位出行人员必看，从而形成“强迫型”信息传播。广告就在其中，有效到达率为90%以上。 全听播出18小时不间断，超高频次循环播放，充分提高品牌及产品广告的曝光度。结合技术手段，广告视频、字幕游屏等多种投放形式灵活组合，具有视野开阔、受众面广、传播域大、直观生动的特点。,核心竞争力,核心竞争力2：日均60万
3、人次人群覆盖,郑州铁路局位于全国路网中心，素有“中国铁路心脏”之称，年售票量超过1亿张，旅客日发送量25万人次。链接北京、上海、广州核心都市圈 ，半径500公里左右的城市之间能够朝发夕至；1200公里至1500公里左右可实现夕发朝至；2000公里至2500公里左右则能实现一日到达。 依托火车站商业圈、56条公交线路、长途客运中心站强势资源，全面覆盖日均60万人次，有高端人群也有普通消费大众。 大众分众，一网打尽！,核心竞争力,核心竞争力3：超低的千人成本（CPM）,郑州是全国的铁路中心枢纽，商旅流、学生流、民工流、探亲流重叠聚合，铁路旅游经济持续升温，把握春运、暑运、“五一”等黄金机遇，蕴藏的
4、巨大商业空间大有可为。 “中原第一屏”千人到达成本（CPM）与电视媒体相比低60%，是河南市场最具投放价值的媒体之一。,核心竞争力,核心竞争力4：唯一可依消费群、时节、地点精准投放,时点性：大学生寒暑假返乡、返校；春节、清明、五一、端午、中秋、十一、元旦等节假日的家庭出游。 细分性：车站按照功能进行了高低端客流的细分（如东广场以普通列车为主，西广场则以高铁、动车为主），有效将受众进行细分，使得广告投放更精准、更有效。 灵活性：大众媒体中的“分众”，分众媒体中的“大众”，可根据品牌需求，进行广度及深度传播。,核心竞争力,核心竞争力5：郑州火车站广场唯一超大型动态全彩广告媒体,独一稀缺的中原门户城市的核心地段，独家垄断郑州火车站广场绝佳广告媒体位置。 依托高科技、高水准、高档次硬件标准，匹配世界级媒体技术，建设火车站唯一的动态视频广告播放资源，打造著名品牌的共舞平台，高清全彩表现力、震撼力，影音结合，尽显无可匹敌的超高品质广告效果。,核心竞争力,中原第一屏 高清全彩LED 2011年广告刊例,河南日报报业集团大河全媒体广告公司,
