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1、iPhone 6 讓 iOS 市場占有率回升根據行銷顧問公司 Kantar Worldpanel ComTech 報告指出，2014 年 9 月至 11 月的三個月期間，蘋果 iOS 作業系統在美國、歐洲之智慧型手機市場佔有率都有所上升，反之，谷歌的智慧型手機作業系統 Android 卻出現自 2013 年 9 月以來首次下滑。截至 2014 年 11 月底止的三個月，谷歌的行動作業系統 Android在美國的市場佔有率下滑 2 個百分點。此外，Android 在歐洲的德國，市場佔有率亦下跌 4.6 個百分點，而在英國的市場佔有率更是大跌 6.7 個百分點。Kantar 預估蘋果由於推出較大尺
2、寸的 iPhone 6 與平板手機 iPhone 6 Plus，使得其受歡迎程度一夕間爆發出來，因此讓 iOS 市場佔有率呈現上揚走勢。目前觀察到的趨勢是蘋果 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 於 2015 年第一季之前都仍會持續受到歡迎，而且接受度正在擴及到其他非蘋果忠實使用者的情況正在發生。根據統計，2014 年 9 月至 11 月間，蘋果在英國的銷售量市場佔有率上升至 42.5%，比起 2013 年同一時間成長 12.2 個百分點。在美國，蘋果銷售量市場佔有率 47.4%，比起前一年同期的 43.1%，還要多出 4.3 個百分點。在德國，蘋果銷售量市場佔有率 21.4%，
3、比起前一年同期的 17.3%，還要多出 4.1 個百分點。此外，蘋果 iPhone 還從澳洲與西班牙奪得更多市場佔有率。雖然，蘋果在美國、歐洲與澳洲都有斬獲，但是在中國大陸銷售量市場佔有率卻沒有相對搶眼。根據統計 2014 年 9 月 11 月 iPhone在中國大陸智慧型手機銷售量市場佔有率為 18.1%，比起前一年同期的 17.0%，還要多出 1.1 個百分點。但是 Android 卻更是增加1.8 個百分點。主要原因當然是許多中國大陸廠商都是使用 Android 作業系統緣故，加上良好性價比，所以才能成長更為快速。Strategy Analytics 認為，使用者已經對於 Android
4、 感到厭倦，加上蘋果從善如流的推出大於 4 吋智慧型手機，使 Android 原本廣泛接受度反而成了傷害自己的原因。如果蘋果為了持續獲得更多市場佔有率，就必須於 2015 年推出更為全面的 iPhone 產品線。因為在智慧型手機硬體規格不容易提升或創新不易推出之下，蘋果必須重新擬定產品策略。根據 Statcounter 預估，由於 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 上市後，蘋果 iOS 市場佔有率大幅上揚，而蘋果 Safari 為 iPhone 與 iPad 預設瀏覽器，代表谷歌的行動裝置搜尋市場佔有率恐怕也會面臨大幅下滑。預估 2014 年 12 月份美國的行動流量有 54%來自 Safari，而 Chrome 只有 41%。表一、2014 年 9 至 11 月智慧型手機 OS 市佔率變化Source : Kantar Worldpanel ComTech，2015 年 1 月
