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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划大学生眼镜市场调查报告ppt大学生眼镜市场调查报告一、调查目的目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得去主动去保护自己的眼镜。品牌意识较强，但消费能力一般，一般在选择眼镜的时候会倾向于简约大方、青春阳光。在校大学生由于用眼过度，缺乏护眼意识，致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。消费者从单一的保护视力方面，已发展到注重产品的多样化、个性化。在校大学生在一个特殊的生存环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。他们不仅在现时有巨大的消费潜力，将来也会成为社会的
2、消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场，也存在很大色发展空间。二、调查对象星沙部分高校在校大学生三、调查时间XX年4月8日4月13日四、调查方式抽样调查、问卷调查、网络调查五、调查步骤4月8日完成企划案问卷的撰写及打印问卷4月9日4月11日外出问卷调查4月12日问卷整理4月13日数据分析4月14日4月17日调查分析及撰写调查报告六、分析结果汇总我们随机对在校大学生发放问卷122份，收回121份，有效问卷调查120份。以下是对调查问卷做出的分析：1、社会是一个信息化社会，人们已越来越离不开手机和电脑，而这些电子化产品也会对眼睛造成很大的伤害。大学生在经过十几年寒窗苦读的情况下，也会和眼镜结下
3、不解之缘。在所调查的对象中，近视率为20，在近视患者中，80戴框架眼，10戴隐形眼镜，10戴塑料镜架眼镜。框架眼镜目前市场占有率比较高的主要原因是价格适中，一般在200400元钱之间，好的隐形眼镜价钱有比较高，差的隐形眼镜又很容易伤害眼睛，还需要眼镜清洗液，眼镜盒等长期消费。塑料眼镜在使用过程中很容易被破坏掉。2、学生更换眼镜的频率是高的，10在一年之内，40在一二年之间，20在两年以上，30不确定。由于眼镜的易损坏，所以我们可以把这30看成一个很大的潜在市场，把他们看成潜在消费者。3、学生对于眼镜因素的关注程度也是不同的。10的同学主要关注的是舒适度，10的同学注重(转载于:写论文网:大学生
4、眼镜市场调查报告ppt)产品的款式，10的同学注重眼镜的品牌，5的同学注重眼镜的耐用程度，40的同学注重的是眼镜的价格，25的同学注重的是款式、品牌、舒适度、价格。从上述可以知道大多数是注重款式、舒适度和价格的考虑。大学生是一个喜欢时尚追求流行的一个消费群体，但又有一定的理性控制，所以自然价格也会成为其中的一个考虑因素。4、大学生对眼镜店的选择选精益眼镜店的居多。20的选择永鑫，40的选择精益，20的选择新扬，10的选择光明，10的选择其它眼镜店。根据调查显示，选择精益居多的因素是因为其眼镜点相对于其它的眼镜店来说：a、店面比较大，在款式和品牌方面让大学生拥有更多的选择b、有专业的配镜技术和专
5、业的销售服务c、会在一些节日推出打折、以旧换新等促销活动5、大学生在所期待的服务里比较偏向于专业的销售服务和专业的配镜技术。30选择专业的销售服务，8选择舒适购物环境，29选择专业的配镜技术，10选择免费清洗和视力复查，15选择优惠促销活动，5选择以旧换新的服务，2选择自主设计款式，1选择其它。调查数据显示大学生已越来越关注自己的眼镜，知道用理性选择更好的服务来保护自己的眼镜，也能知道专业的销售服务在现今社会也是很受大学生欢迎的。6、眼镜行业的形势：眼镜行业竞争激烈，眼镜店越开越多，顾客分流，僧多粥少，陷入拼价格比装修的怪圈，利润日渐微薄，品牌眼镜点扩张迅速，设备要求越来越高，经营成本提升，大
6、学生更换眼镜频率并不是很高，行业面临严峻考验。大学生的品牌意识越来越强，如果学校附近开有品牌眼镜点，并且款式多样，品质有保障，服务好，购买是调查者会优先考虑。这对于想要利用学校这一大好资源的创业者来说也是一个很好的机会。七、调查结论通过对本次星沙部分高校的眼镜市场需求调查，我得出了以下几点结论：1、在校大学高生近视率，男生特别突出2、眼镜将会是大学生的一个巨大的消费市场3、在近视的同学中大多数选择佩戴框架眼镜，在隐形眼镜中女同学居多4、在配镜眼镜的选择方面，大学生会更倾向于专业的销售服务和专业的配镜技术5、在价格方面一般都选择在200400元之间，并没有显著的差异6、除近视之外的眼镜市场需求量
7、还是不大的八、建议1、加强同学们保护眼睛及眼镜和保护眼睛及眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜3、建议同学们选择质量好及适合自己的眼镜佩戴4、自主品牌店应该加强宣传，让更多的大学生了解其产品5、厂商应该不断设计出能够吸引大学生眼球的眼镜6、品牌眼镜在市场需求中应该根据大学生的消费能力有一个适合大学生的价格范围，使其有更多的选择范围7、加强销售人员对技术及服务方面的相关培训8、引进先进的配镜设备9、建议大学生在什么情况下使用框架眼镜，什么时候使用隐形眼镜10、多举办与大学生贴近的活动，让大学生参与其中【调研报告013】常州科教城大学生眼镜消费调查报告
8、组员：吴广建张建勇张晨谢琛一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮
9、流。目前在常州科教城各学校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。据相关数据统计，至XX年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为XX年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对
10、眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。调查背景：随着生活的不断变化，大家对眼镜的需求也越来越多样化，买眼镜的大学生也越来越多。我们小组于XX年5月份在我校展开了关于大学生对于眼镜的消费问卷调查，并综合消费者行为专业提出相应的眼镜营销策略。二、调研概述调查的目的1、了解大学生对眼镜的需求2、了解科教大学城眼镜市场的竞争力3、了解大学生对眼镜的消费习惯调研内容大学生：1、对购买眼镜的偏好2、对眼镜购买所能承受的价格3、购买眼镜的方式4、影响大学生购买眼镜的因素5、大学生对眼镜潜在需求6、科教城大学城目前有哪些品牌的眼镜店7、科教城每所院校附近的眼
11、镜店8、相似款式眼镜的价格为了得到科教城大学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查与实地考察法，深入各所大学，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。1、调查对象：各校大学生；各高校周围的眼镜店。2、调查实施：按各所高校人数的比例，确定各所高校的问卷数量；进入各品牌眼镜店内观察。3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。三、调查结果分析我们随机对消费者进行调查，用平板电脑进行数据收集。问卷调查结果分析：1、有30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同学经常配戴近视
12、眼镜，10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜。2、50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛，10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。3、同学对知名品牌比较了解，且对自己学校附近的自主品牌眼镜店比较熟悉。4、50%的同学对寝室里的宣传单页从未关心过，30%的同学会去观察一下，20%的同学会去了解一下宣传单上关于眼镜的信息。5、30%的同学购买眼镜最主要是注重款式的，45%的同学最主要是注重产品的质量，20%的同学对产品的款式和质量都很注重。5%和的同学觉得无所谓。6、45%的同学所能承受一付框架眼镜的价格是100200元，30%的同学所能承受一付框架眼镜
13、的价格为200400元，20%的同学所能承受的一付框架眼镜的价格为400800元，10%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为800以上。7、55%的同学认为购买一副隐形眼镜的价格应该在50100元之间，30%的同学所能承受一副隐形眼镜为100200元，15%的同学能承受一副隐形眼镜价格为200500元。8、45%的同学认为会在大学毕业后更换一付眼镜，25%的同学认为使用12年以后更换一付眼镜，30%的同学认为如果特殊原因基本不会去更换它。9、同学们目前配戴的框架眼镜使用的镜片可分为：普通玻璃材料，高折射率玻璃材料，染色玻璃材料，光致变色玻璃材料，普通树脂材料，中高折射率树脂材料，染色树脂材料，光
14、致变色树脂材料10、45%的同学他们购买眼镜时首选品牌是宝岛眼镜，20%的同学首选的品牌是大光明，15%的同学首选的品牌是宝丽眼镜，其它品牌占10%，10%的同学选择学校附近的品牌。图-2：大学生对眼镜品牌的选择11、科教城周围眼镜店80%以上属于低档品牌经营店，如有：精益眼镜，明视眼镜，可爱视眼镜；20%眼镜店属于中高档品牌经营店，如有：宝岛眼镜，宝丽眼镜，大光明眼镜。12、目前科教城周围的大学城有6万大学生中，有65%的学生正在配眼镜，5%10%在同学正对眼镜有需求，准备去购买眼镜。13、正在配戴眼镜中的同学有45%的同学现正拥有框架眼镜，有35%的学生配戴了隐形眼镜，有20%的学生共同拥
15、有框架眼镜和隐形眼镜。图-3：大学生眼镜拥有率1、女生对眼镜的需求度比男生高，特别是女生对隐形眼镜的需求度更高。2、调查显示，纺织学院的同学与其他学校的一部分女生对太阳眼镜比较感兴趣，其中65%的同学比较注重其款式，20%的同学比较注重款式与价格，15%的同学比较注重其品牌。3、55%的同学所能承受一副太阳眼镜的价格为50元以内，35%的同学所能承受一副太阳眼镜的价格为50100元，15%的能承受一副太阳眼镜的价格为100200元。4、在品牌店内太阳眼镜占30%，而自主品牌眼镜店内，太阳眼镜只有一小部分。5、在自主品牌店内眼镜价格可以还价，而品牌店内眼镜价格只会以打折的方式来降低眼镜的价格。6、自主品牌店专业设备简陋，像验光仪、光学中心定位仪、焦度计、焦距测定仪等仪器。7、自主品牌的服务员态度没有知名品牌店内的服务态度来得好。四、样本构成问卷调
