北京apm新东安广场案例分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划北京apm新东安广场案例分析报告北京apm新东安老市场摇身一变青年购物天堂#北京购物攻略#喜欢amp的年轻化风格。以前总喜欢去西单，现在更喜欢来amp，其实两者的品牌价位都差不多，并没有很贵。而且像Forever21也只有这里有。本来这里够大，但要是逛得不过瘾，还可以去百货大楼和东方广场，选择余地非常大。而且这里的店面都够明亮，购物环境舒适。唯一美中不足的就是格局有些混乱，基本上我是路过后就再也找不回去的主。地址：东城区王府井大街138号(近长安街)。交通：公交新东安市场站；地铁(来

2、自:写论文网:北京apm新东安广场案例分析报告)1号线王府井站。推荐品牌：ZARA、优衣库、Gap、NIKE、C&A、FOREVER21、GXX、Longchamp。爱乐活商场商街。北京apm新东安商场北京apm新东安商场新东安商场citychain新东安商场折扣王府井商圈分析王敏静一、地理位置二、历史概况三、客流量及常住人口四、交通状况目录：五、主要零售业态介绍六、主力店铺构成七、不足王府井商圈存在的一些问题八、结论一、地理位置：王府井商圈位于王府井步行街，位于天安门东侧，东接金鱼胡同，南起东长安街，西连东安门大街，北到灯市口。全长两公里，是北京最著名的的商业区。二、历史概况：王府井始于元朝

3、，至今已有700多年的历史，100多年的发展史。积淀了丰厚的文化底蕴。作为北京历史最为悠久、国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街。在北京市民和国内外游客心中享有极高的品牌认知。三、客流量及常住人口：据XX年的统计，在节假日王府井的日接待量是10万左右，非节假日也能保持在6万左右。而且北京市的常住人口为：万。东城区的常住人口为：85万。四、交通状况：1、公共交通，王府井位于市中心，有超过三十条的公交直达或经过此地，且10路.北京站东到王府井126路前门到王府井104路快北京西站到王府井20路北京南站到王府井等火车站均有到王府井的公交车。所以，作为北京中心交通节点之一，至市区主要线路均有覆盖。

4、长安街的王府井站多以东西方向为主，除东西长安街沿线外，东部长安街均有覆盖，与东部的朝阳联系更为紧密。而且新东安、米市大街两站多以南北方向为主，北部至和平里、亚运村一带，南到方庄联系比较紧密。2、轨道交通，一号线王府井站、五号线东单站、八号线美术馆站，均可抵达王府井。五、主要零售业态介绍：王府井商圈内零售业态丰富，从服务客层到经营范围，高中低档均有涵盖。随着购物中心业态的兴起，本地区娱乐、餐饮、休闲等功能比例逐步上升，特别是百货大楼定位全客层、更名为APM的新东安，明确吸引年轻群体。东方广场继续保持一贯的风格，将白领和中高档游客作为目标群体。六、主力店铺构成：1、王府井百货，前身是享誉中外的新中

5、国第一店北京百货大楼，始创于1955年。以打造精品时尚百货为目标，以全客层为服务对象，经营面积的提升、服务功能的不断完善，致力于打造一个集购物、娱乐、休闲等一体的一流百货集团旗舰店。王府井百货入住的主要品牌有：1F:护肤品类：羽西、资生堂、欧莱雅、兰芝、佰草集、OLAY、CHANEL、SISLEY、SK、Dior、YSL、Kose等。图1图2图3香水类：LANVIN、BVLGARI、TOUS、PaulSmith、DUPONT、KENZO、CalvinKlein、GAULTIER、DAVIDOFF等。黄金类：沃菲亚、ingold、GeorgNewYork、周大福、恒昌珠宝、京沙、欧诗漫等。钟表类

6、：BALL、TISSOT、OMEGA、ORIS、OLMA、RADO、ROLEX等。2F：成熟女装，JORYA、HOAMGAR、CARA、EP、MYTENO、红香枫、滕氏、斯琴、爱神、杰施等。青春女装：无印良品、MYMOMENT、11OCTOBRE等。2、新东安市场定位于1935周岁的年轻消费群体，内设店铺160家，从高消费品、时装、娱乐到餐饮等包罗万象。并引入NikeBjing、UNIQLO、C&A、SevenDays、Zara等经营面积也将从以前的16%提升到改造后的39%，包括茶马古道、蕉叶、苗乡楼、一茶一坐等多家特色商户。3、东方新天地坐落在东方广场内，面积12万平方米，连接着金街王府井

7、商业街和银街东单商业街。东方新天地已成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。4、王府井小吃街购物、娱乐，所以不能少了美食，王府井小吃以其独特的小吃享誉国内外。凭借着美食对很多吃货的诱惑，王府井商圈对外的吸引力更会上升到更高的一个层次。七、不足王府井商圈存在的一些问题1、交通体系有待进一步完善，问题主要体现在平时交通运力有余，节假日运力不足。2、街区内各商业企业发展水平不同，经营者素质参差不齐。3、经营业态和经营模式有待进一步丰富和创新。4、服务功能需进一步完善，业态结构不够合理。八、结论4.调整后的地下二层为特卖会，地下一层为快餐、自营超市以及老北京特色品牌如同仁堂、稻香村、

8、御食园等。一层引入众多国际大牌如dior、cartier、BMWlifestyle、zegna等。二三四层为服装百货零售。五层为电器、瓷器、电子产品、家居饰品等。六七层为特色餐饮，八层为横店影城。总体看来餐饮的面积大幅度增加。二APM购物中心1隶属于香港新鸿基地产的APM购物中心定位大众消费，潮流、时尚、年轻、现代是其显著特点。其前身为新东安商场。如今品牌方面，场内汇聚了京城众多大品牌旗舰店，如H&M、ZARA、GAP、forever21都是地下一层、一层和二层跨三层整租。其中forever21是北京唯一店面。在硬件上，建立了新颖的中央空调香氛扩散系统、跨层扶梯设计、全场免费WIFI、iphone充电站、极具人性化的亲子卫生间等先进设施，为客户提供了一个优雅、时尚、舒适且极具品位的完美购物空间2.一层主中庭节假日会有名车展示、节目表演等。场内的一些服务细节非常专业，值得学习。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。