《中学生眼镜市场调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中学生眼镜市场调查报告（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划中学生眼镜市场调查报告组员：邓柳清郭琼琪连家滨吴眺翩李洪英戴勤陈文晓邝嘉欣第一部分一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。目前佩戴眼镜的人已高达65%以上，因人们对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是消费者对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消
2、费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。目前人们对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。目前在清远市清城区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。第二部分消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析1、消费者消费行为分析1.消费者购买眼镜频率由图可以看出，%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；其次%消费者选择1年内就更换眼镜，也占相当大的比重；%的消费者没有固定更换眼
3、镜的时间；选择3年以上更换一次眼镜的消费者占%。2.消费者购买眼镜价位具调查消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买100-299元的眼镜，占到%的绝对比重，明显比其它价位的多；其次分别是300-499元和99元以下，分别占比重%和%；而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为%。可见，消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。3.消费者购买眼镜款式您一般选择什么样的款式(最多可选2项)由图可见，消费者选择半框眼镜的比重最大，占17/40，其次是全框眼镜，占13/40，无框眼镜第三，占6/40，最后是无框眼镜，占4/40.2、消费者要求分析1.消费者对眼镜店的要求据上图，我们可以看到大多数消费者并“没有
4、特意去哪一家”的习惯，占总比重的%；其次，选择去“知名品牌”和“服务较好”店家的消费者都占了%；而仅有%的消费者更重视“价格较低”。2.消费者满意的促销活动根据两图我们可以看出，最能吸引消费者的促销方式是“现场打折”，比例为%，占一半多；其次是“贵宾卡”和“赠送相关产品”，分别占%和%；有%的消费者更没有其它的促销方式。4.消费者对售后服图由图我们可以看出，超过一半的消费者对目前眼镜店售后服务感到“满意”，认为“售后服务人员态度良好、服务较到位”，占%；其次，%的消费者认为眼镜店“售后服务一般，手续比较麻烦，但还是解决了问题”；只要%的消费者对眼镜店的售后服务感到“很满意，问题解决得及时妥当、
5、微笑服务”。.第三部分市场状况分析一、目前市场状况、框架眼镜市场清城区的框架眼镜市场中，明月眼镜占优势地位，它以其价格优惠，质量较好的优势得到消费者的青睐；而宝岛材眼镜则以；技术先进、款式新颖的特点立于框架眼镜的前列位置；其他如惠友等品牌因为店面较小，服务范围较小，因而店面较多，所以交通便利方面占了一定的优势。宝岛眼镜作为一个大品牌，它的品牌资产很高，它的卖场只出售本品牌的产品，而其他眼镜品牌店除了出售自己的品牌，也代售其他品牌的产品，由此在框架眼镜市场中品牌优势最强的是宝岛眼镜。、隐形眼镜市场在清城区隐形眼镜市场博士伦眼镜占较好的地位，并且它的优势还立足于它的网络销售较好。其他的品牌没有突出
6、的。、总体状况及不足目前在眼镜市场有一两种品牌占主导地位，并且竞争激烈。而在眼镜款式方面框架眼镜仍占主要市场，隐形眼镜市场有待开发。并且在消费群方面，高档消费群明显不如中低档消费群广，且商家没有很好的利用消费者的经济差别来分类眼镜消费者，并作出相应的促销活动。二、未来眼镜市场从网络文献资料和当前人们的消费趋势来看，隐形眼镜市场在不断扩大。眼镜市场品牌也越来越多，竞争将更加激烈。未来网络销售将越来越受到人们的青睐。第四部分总结与建议1、消费者要求方面清城区眼镜消费者在眼镜选择过程中对品牌要求并不是很高。调查结果显示，消费者在选择眼镜时主要看眼镜的舒适度。这一点当然也与当今社会人们重关于学生眼镜市
7、场需求情况调研报告工商管理2班第三小组组长：孙娟成员：俞正刚宣晓阳顾佳尉王妍薇孙儒尚颖储天雯刘莹高书培谢艳萍分工情况一、班级第三组一共11人，按照4/4/3分为三个小分组。A组成员：孙娟尚颖刘莹谢艳萍B组成员：宣晓阳储天雯高书培王妍薇C组成员：顾佳尉俞正刚孙儒二、基本分工是：A组负责问卷B组负责数据分析C组负责报告正文小组长孙娟负责封面、目录、附录三、细分1、先由小组成员讨论决定调查的课题。2、每个小组成员提供有关这个课题的5个问卷问题。3、由A组成员负责筛选、整理最后做出问卷。4、问卷每人要15份，按照小分组出去调查。要求调查途中有简单的照片记录。5、完成问卷后每个人做好自己的问卷统计，数据
8、统计结果由各自的小分组组长汇总交于B小分组做数据分析。6、B小分组将数据分析做好后交于C小分组做正文。7、最后由小组长完成封面、目录、附录，完善好报告。目录一、第一部分分工情况.1目录.2二、第二部分正文.3三、第三部分附录1：问卷11附录2：问卷目地分析.12附录3：地图13附录4：照片14附录5：样本15关于学生眼镜消费情况调查报告一、前言据调查，我国戴眼镜人口已经超过3亿，人数比例约为33%。其中，青少年近视人群正在迅速扩大。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在XX多万在校学生中，小学生的近视率为%、初中生为%、高中生为%、大学生为%。可以看出，
9、眼镜的需求量还是很大的，眼镜店市场也会随之火爆。有人戏称说，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性的“最后一个暴利行业”。然而，在过去的几年中，高额利润使越来越多的店家欲跻身眼镜行业;眼镜品牌高达数千种，各家可以代理不同眼镜品牌，产品的性能与价格也多种多样;加上外资眼镜大举进入零售市场，平价眼镜引发“暴利”之争，眼镜出口关税下调，眼镜厂遭遇招工荒，眼镜材料价格大幅上涨等等。这些让眼镜行业的竞争愈演愈烈，使“暴利行业”这样的形容不再理所当然，商家需要适时适度从消费者的需要出发，制定合理有效的销售方向才能在这样的激烈环境下保持自己的优势，存在并发展下去。对于眼镜，身为学生的我们自然不陌生，作为生活和学
10、习中的必需品，眼镜拥有一个庞大的市场。然而，虽然学生是一个大的消费群体，但是，由于其所处的年龄段以及学历的不同，学生群体中也可以分成几个小的受众群。在学习了市场营销学之后，我们对于次们科目产生了浓厚的兴趣，借由眼镜这个不容小觑的市场，我们决定对其展开一次市场调查，运用所学到的知识，对学生眼镜市场进行调研分析。即可以对眼镜商家制定合适合理的战略起到参考作用，也可以当做对我们市场营销学知识的一次检验。二、调查目的：现在，学生为了美观、实用，眼镜几乎成为必备品，了解学生消费的购买心理与购买行为，让学生群体对眼镜消费市场的概况进行正确认识与了解。能更好的为商家分析市场提供参考，从而指导眼镜产商改进现有
11、产品和服务，制定正确的营销策略。三、调查日期与过程：1、29号下午确定调查内容，小组进行分工2、30号上午设计主要调查问卷、调查表，并制定调查方案3、1号下午进行问卷调查，做好调查记录4、3号上午对调查结果进行分析，对结果进行分类总结5、6号下午写成书面报告四、调查对象与方法：1、调查对象:本校附近的几个学校的不同年龄层次的学生2、资料收集方法:采用问卷调查方法调查。向参加问卷调查的同学发放问卷了解对于眼镜消费的基本情况。3、调查方法：采用随机抽样的方式，然后对调查样本进行汇总、统计和分析。五、调查的内容：六、调查结果统计与分析：1.消费者市场分析：通过对参与调查的人群的了解，我们不难发现，学
12、生群体对于眼镜的需求量是庞大的，身为学生，繁重的学业使得其用眼过度，造成近视的概率很大，这也导致了眼镜行业中学生市场的繁荣。通过对调查问卷的统计，我们不难发现，大学生和高中生所占的比例较大。究其原因，大学生所处的年龄段使得他们的近视概率大幅度的上升，其对眼镜的大量需求也就不足为奇。而高中生正处于学习生涯的巅峰，大幅度的用眼而导致近视也是重要的原因。反(转载于:写论文网:中学生眼镜市场调查报告)观比列所占较小的初中生，由于其年龄段，学龄等各方面的影响，其对于眼镜的需求还是相对较小的。【调研报告013】常州科教城大学生眼镜消费调查报告组员：吴广建张建勇张晨谢琛一、前言随着经济的发展和文化教育的普及
13、，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。目前在常州科教城各学校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。
14、自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。据相关数据统计，至XX年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为XX年10月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。调查背景：随着生活的不断变化，大家对眼镜的需求也越来越多样化，买眼镜的大学生也越来越多。我们小组于XX年5月份在我校展开了关于大学生对于眼镜的消费问卷调查，并综合消费者行为专业提出相应的眼镜营销策略。二、调研概述调查的目的1、了解大学生对眼镜的需求2、了解科教大学城眼镜市场的竞争力3、了解大学生对眼镜的消费习惯调研内容大学生：1、对购买眼镜的偏好2、对眼镜购买所
