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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年购物者趋势报告XX年中国购物者深度分析报告过往三年，中国快速消费品市场增速持续放缓。XX年，随着平均每户家庭快速消费品年支出的增长进一步减缓，各品牌间的竞争日趋激烈，中国市场已然进入了品牌争夺市场份额求发展的新时代。依赖市场增长来推动品牌业绩提升的日子已经一去不复返；未来，品牌业绩的提升将更多源于自身市场份额的提升。贝恩公司联合凯度消费者指数所发表的中国购物者系列报告曾明确指出：提升渗透率是推动市场份额增长的不二法宝。在当今的市场环境下，品牌商更应专注于通过提高渗透率来提升品牌
2、业绩。与过往两年相同，贝恩公司联合凯度消费者指数，持续调查了中国大陆四万户家庭的真实购物行为。我们为每户样本家庭配备了专业扫描仪，以即时收集各样本家庭的实际购买记录，而非消费者口头描述的购物行为。我们的研究主要集中于中国快速消费品行业的26个重要品类，范围涉及包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品。我们致力于解读购物者在这26个重要品类中的购物行为。立足于过往两年的研究基础，今年的报告将进一步深入探讨中国快速消费品市场的发展趋势，并持续解读中国消费者的真实购物行为。本报告共分两个系列，系列一将重点讨论以下三方面内容：?中国快速消费品市场在各领域及各级别城市增速明显放缓?购物者光顾实体渠道的频率
3、在减少，而新兴的电子商务渠道则持续保持爆炸式增长?纵观我们重点关注的26个品类，外资品牌整体而言市场份额在过往两年持续下滑中国快速消费品市场增速明显放缓中国快速消费品市场近三年增速明显放缓。增长率由XX年第二季度的%降至XX年第一季度的%，为三年来最低。尽管中国快速消费品市场的增速已经放缓至个位数，但仍然高于大部分亚洲主要市场。快速消费品零售市场增速在所有级别的城市中均出现显著放缓。其中，一线城市的增长率由XX年的%降至XX年的%，二线城市的增长率由%降至%，三线城市的增长率由%降至%。相较而言，下线城市实现了较快的增长。尽管上线城市的增长率明显低于下线城市，但上线城市仍然是快速消费品的主要市
4、场。纵观快速消费品的四大领域，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速均出现明显放缓。物价增速放缓是导致快速消费品市场增速放缓的主要原因。快速消费品市场在过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。随着消费升级的步伐减缓，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的物价上涨速度均出现了大幅下滑。令人欣慰的是，除包装食品外，饮料、个人护理和家庭护理用品的销量增长相对平稳。个人护理用品和家庭护理用品在XX年实现了约6%的销量增长，增幅与XX年基本持平。同时，由于受到XX年高温长夏天气的影响，饮料的销量增长率从XX年的%升至XX年的%，而包装食品的销量增长率则由XX年
5、的%降至XX年的%。尽管城镇居民人均可支配收入和快速消费品户均年支出的增速有所放缓，但根据国家统计局公布的数字，城镇家庭数量仍以每年%的速度稳步增长，从而带动了销量的持续上升。实体渠道充满挑战而电子商务渠道蓬勃发展实体渠道在XX年仍占据快速消费品市场超过97%的零售份额。随着不同零售业态格局的演变以及消费者购物行为的改变，实体渠道的重心继续由传统渠道向现代渠道转移。以超市和大卖场为主要代表的现代渠道占据快速消费品市场销售总额的一半以上，并以每年10%的速度增长。随着现代渠道在消费者购买次数和年度支出中的占比不断提高，其相对于传统渠道的重要性在所有级别的城市中日益凸显。我们还观察到，消费者在过去
6、两年中光顾大卖场的频率呈现小幅下降趋势。每户家庭每年在大卖场的购买频率由XX年的26次降至XX和XX年的25次。同时，消费者在较小规模的现代渠道，如超市、便利店和个人护理用品店，则保持了比较稳定的购买频率：每户家庭年均购物23次左右。尽管消费者在大卖场的购买频率有所下降，但消费者倾向购买更大包装规格的产品。这主要得益于私家车在中国各城市的进一步普及，为消费者购买和运输大体积商品提供了便利。零售预付卡的增长放缓是导致消费者在大卖场购买频率下降的另一个原因。零售预付卡在中国通常被作为公司福利或互相馈赠的礼品卡，一般可以在各大卖场、超市或百货公司使用。XX年以来，中国政府的反腐败措施限制了在政府部门
7、、事业单位和国有企业的零售预付卡发放数量，从而导致零售预付卡增长放缓。我们发现相较于其他市场的购物者，中国的购物者更愿意使用智能手机和电脑购物，从而促使新兴的电子商务渠道蓬勃发展。目前，中国已经成为全球销售额最高的电商零售市场，并有望继续保持高速增长态势。我们所研究的106个快消品类均在电子商务渠道实现了快速增长，平均年增长率高达42%。相对而言，电子商务渠道吸引了更多收入水平较高、居住在上线城市的年轻家庭。婴儿用品、护肤品和彩妆仍是电子商务渠道的主要快消品类，且已经实现了相对较高的渗透率和销售额。外资和本土品牌之间竞争日益加剧纵观重点关注的26个品类，我们发现在所有品类中，外资品牌均不同程度
8、面临着来自本土品牌的激烈竞争，导致其整体市场份额持续下滑，但每一个品类的竞争态势存在差别。比如：外资品牌在碳酸饮料、护肤品、果汁和婴儿配方奶粉这四大品类中丢失了超过5%的市场份额，但在护发素和饼干这两大品类中的份额却有所增长。AC尼尔森XX年购物者趋势报告XX-02-28优朗品牌营销XX年全国零售渠道店铺总数量相比XX年有略微减少，传统渠道的店铺数量持续下降。消费者去大卖场、超市购物的频率在下降，但每一次购物的门店选择则在增多，因此竞争越加激烈。联商网编辑节选尼尔森XX年购物者趋势报告，内容如下：谁是中国的消费主力军？大卖场、超市的主要购物者网络购物的主要购物者?年轻女性对家庭经济有更大的影响
9、力当今购物者的主要特征购物者选择去哪里购物？零售渠道发展如何？全国零售渠道店铺总数量相比去年有略微减少，除了现代渠道和传统渠道之外，主要是在其它渠道上的减少。现代渠道总店数同比增长15%，而传统渠道基本与去年持平。四个现代渠道门店类型的数量都在增长，其中便利店和小型超市的增长尤为突出。传统渠道发展如何？传统渠道的店铺数量持续下降，主要由非自选式的杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店的数量下降导致。化妆品店和自选式杂货店的数量依旧在增加，尤其是化妆品店在一二线城市持续拓展。主要大卖场门店拓展状况如何？新店开在哪里？什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济
10、信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展
11、永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据XX-2019年中国购物中心市场行情动态及投资战略咨询报告【出版日期】XX年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R【报告链接】/research/XX01/根据发达国家零售业态的演变历程，人均GDP增长对零售子业态变迁起着决定性作用。一般而言，人均GDP达到2,000至3,000美元是购物中心逐
12、渐繁荣的时期。如作为全球购物中心发源地的美国，萌芽期是20世纪20-30年代，在50年代人均GDP达到2,000美元后，购物中心业态在1950-1965年获得了快速发展。XX年，我国人均GDP首次超过2,000美元，经济发展水平已经达到了购物中心快速发展所需的条件。1990年代中后期，香港房地产巨头将购物中心业态引入内地。三家最早的购物中心均坐落在上海，分别为：华润臵地1997年开出的时代广场、嘉里建设1997年开出的嘉里不夜城、和记黄埔1998年开出的梅龙镇广场。XX年之前，购物中心处于探索发展期：亚洲最大的购物中心开发商凯德商用进入中国，万达集团成立。此时期开出的主要的购物中心包括：香港九
13、龙仓开发的大上海时代广场、太古地产开发的上海中信泰富广场、百联与世茂合作的上海百联世茂国际广场、世纪金源在北京开出的金源时代购物中心、龙湖集团在重庆开出的北城天街、菲律宾SM集团在厦门开出的SM城市广场。XX年至XX年，国内外商业地产商纷纷开始进入中国进行购物中心开发。XX年，政府对住宅开发进行调控，房地产开发资金进一步向商业地产涌入，购物中心迎来了高速建设期。根据商业地产2年左右的开发周期，XX年-XX年购物中心将迎来集中开业期，预计每年开业数量达300家左右，到XX年购物中心数量将超过4000家。产业信息网发布的XX-2019年中国购物中心市场行情动态及投资战略咨询报告共十章。首先介绍了购
14、物中心行业的概念以及全球购物中心发展现状，接着分析了中国购物中心行业发展环境，然后对中国购物中心行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国购物中心行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国购物中心行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章购物中心基本情况购物中心相关概述国内外购物中心的定义
15、购物中心的类型购物中心的基本特点大型购物中心大型购物中心的概念大型购物中心的特点大型购物中心的物业管理服务要求大型购物中心的起源与发展大型购物中心与其他业态的区别与传统商业街的比较与百货公司及量贩店的比较对百货公司、量贩店的影响第二章XX年全球购物中心发展现状分析全球购物中心综合分析全球购物中心的兴起全球购物中心的发展历程全球购物中心发展状况全球各地大型购物中心发展分析全球大型购物中心的典型模式全球十大知名购物中心简介美国日本欧洲其他地区新加坡印度巴西越南河内第三章XX年购物中心发展环境分析经济环境及其影响国际经济形势国内经济环境产业政策对行业的影响行业相关政策汇总行业重点政策和重大事件分析政策未来发展趋势行业社会环境分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜
