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1、专题 广告多棱镜,广告知多少,考一考,1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为商业广告以(收费性的商业宣传来创造经济效益)和非商业广告(即公益广告，多用来向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度)两大类。,广告的形式： 实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告等。,*广告需要运用多种知识，因此广告学是一种综合的学科艺术。,从最终目的来分： 商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。,下面几句诗写出了山村的美
2、丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1） 绿树村边合，青山郭外斜。 （2） 一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3） 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。,要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？,一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。,1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （
3、4） 万众一心，众志成城。 （5） 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6） 加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）,2,、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。,3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,二、内涵丰富，让人产生联想。,双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “
4、情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。,2 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资
5、源，不要自己毁灭了自己。,抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。,指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。
6、（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,广告词通常运用的手法,一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵,五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）,六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 例（2）中
7、的“求”和“受”押韵； 例（8）中的“红”和“同”押韵； 例（12）中的“报”和“要”押韵； 例（19）中的“良”和“忙”押韵。,中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。,一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。
8、（4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5） 欣赏秀美景色，领略土家风情。,二、 运用对比手法： （1） 硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2） 现实中的佳境，真正的桃花源。 （3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、 运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2） 回归自然，牵手绿色。,四、 巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3） 绿色环境，绿色心情。 （4） 优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。,五、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好
9、。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江， 领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。,五、 巧妙化用成语或俗语。 ： （1）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （2）手下留情，足下留青。（学校草坪） （3）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）,某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,(志) (闻) (其) (
10、依),(刻) (欲) (剑) (机),大,比 拼,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告： 一明惊人,电脑软件广告：码到成功 某饭店广告： 食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,(碑) (引) (师) (鸣),(马) (十) (成) (精),加 油,广告你我他,考一考,高朋满座喜相逢 酒逢知己千杯少,（某酒广告）,我的名声是吹出来的,三十六计走为上,瞬间的永恒,一表人材， 一见钟情,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,人类失去联想，,世界将会怎样？,广告点评台,评一评,臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里 评析：通过双关和对比，突出
11、“臭豆腐”的名声大，气味香，此外还利用矛盾法吸引人的注意。,*提示：可以从语言表达的手法，效果，特色等角度评价,雪碧广告：晶晶亮，透心凉 咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 修正药业广告：做药就是做良心 电风扇广告：我的名声是吹出来的 鞋广告：三十六计走为上 相机广告：瞬间的永恒 衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ 麦当劳广告：我就是喜欢,雪碧广告：晶晶亮，透心凉,评析：短句、押韵，简洁明快，音节和谐，读来琅琅上口，使人过耳不忘；同时又介绍了产品碧透的质地，解暑消渴的功能。,咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽,评析：“滴滴香浓”运用夸张， 突出咖啡香浓特点
12、,让人回味无穷。叠字运用，富有音韵美。,修正药业广告：做药就是做良心,评析：简短有力的短句陈述，一个“就”字重音突出，强调了修正企业以人为本、正直的经营理念。,电风扇广告：我的名声是吹出来的,评析：运用反语，一个“吹”字，电扇的功能尽显，逆向思维极富吸引力。,鞋广告：三十六计走为上,评析：引用俗语， 指出了鞋的重要性 。,相机广告：瞬间的永恒,评析：对比，利用矛盾法吸引人的注意，指出相机可以变瞬间为永恒的性能，富有哲理的语言，引人深思。,衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒,评析：运用对偶句，句式整齐，声音和谐，读来琅琅上口，既介绍了产品时尚端庄的款式，有介绍了其驱暑避寒的功能。,联想电脑
13、广告：人类失去联想，世界将会怎样？,评析：语意双关，“联想”既是人的思维，又是联想电脑品牌。反问，引人深思，指出了联想电脑对世界的贡献之大，不可或缺。,麦当劳广告：我就是喜欢,评析：直抒胸臆。表达了对麦当劳食品喜爱的强烈感情，极富感染力。,牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标语。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。,心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最
14、长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分=99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ 果壳箱,咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！,喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？,将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。,
