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1、浅论创意经济,中国传媒大学广告学院 张豪,几个基础性的概念,经济 产品 商品 消费者 企业 产业,知识经济 信息经济 体验经济 注意力经济 创意经济 新经济 ,时髦过 / 正时髦的概念：,人类在万年务农，一、二个世纪的勤工之后，现在面临的是超工业社会。超工业社会的动力是技术和知识。技术是经济发展的火车头，高技术是未来经济发展的强大牵引力。 托夫勒.阿尔温 美, 1764年，珍妮纺纱机发明，揭开工业革命序幕 1776年，蒸汽机发明，“新形式动力成为工业进入现代社会的标志” 1814年，史蒂芬孙发明火车机头，交通新技术联通新市场。 1844年，美国工程师摩尔斯发明了电报机。 1901年，马可尼实现
2、了远距离无线电信号传递。 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台KDKA广播电台，于当年11月2日开始播音。 1936年，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台 1945年，美国研制出世界上第一台电子计算机。 1969年，ARPANET建成，揭开计算机网络发展新纪元,收音机,电影,黑白电视,彩色电视,数字电视,互联网,移动电话,卫星广播,录像机,移动电视,数字化生存 生活的数字化,2004年，全球个人电脑拥有量5.75亿台,2003年，全球移动电话拥有量超过12亿部,2002年，中国PDA拥有量突破2000万台,2005年，全球数码相机发货量达6860万部,
3、2004年，全球售出6000万台数字电视、数字机顶盒,数字化生存 产业的数字化,以数字技术、通讯技术为依托的信息产业成为国民经济强劲增长点,基于模拟技术的广播影视产业增长率明显滞后于基于数字技术的信息产业发展,影响三、受众形态改变、呼唤全新的媒介运营理念,三个核心转变： 受众 用户 大众 分众 量产 定制,大众平均值的观念终结，依据每个消费者不同的需求考虑问题； 生产过程的中间产品是标准化；终端产品可以多样组合； 传媒产品的完整性备受挑战。分割与统合的概念流行。,潮流：1 to 1,数字技术全面融入媒体领域,电波 媒介,内容环节,.,.,声音 图像,台 频道,有线网络 卫星 微波,文本 图片,
4、编辑部,传统分销,数字编码技术,.,收音机 电视机 观众、听众,处理环节,传输环节,接收环节,印刷 媒介,数字 技术,报纸 杂志 读者,数字压缩技术 数据库技术,数字传输技术 宽带技术,数字解码技术 数字接收技术,带来三大影响, 数字新媒体“内容产业”崛起 传输渠道融合推动媒介融合，传媒版图重构 催变受众形态，呼唤全新的商业模式与管理体制,影响一、数字技术催生“内容产业”,数字新媒体内容产业的核心特征： 依托数字技术，原先各自分离的媒介内容产品标准化。 依托数字技术，高度分散的内容产品生产实现规模化。 依托数字技术，内容产品的价值实现渠道多元化。 依托数字技术，推动内容产品生产流程再造。,内容
5、产业结构图,内容产业群,影响二、推动媒介融合，重构传媒版图,随着数字技术的发展，媒介融合和产业融合推动下，原先依托各自独立的电子技术平台的“产业竖井”相互倾斜， 相互融合。传媒业技术基础整体升级、基于数字技术的新媒体大量涌向，传媒版图加速调整扩张。,影响三、受众形态改变、呼唤全新的媒介运营理念,三个核心转变： 受众 用户 大众 分众 量产 定制,大众平均值的观念终结，依据每个消费者不同的需求考虑问题； 生产过程的中间产品是标准化；终端产品可以多样组合； 传媒产品的完整性备受挑战。分割与统合的概念流行。,潮流：1 to 1,成就全新的媒介版图：数字多媒体价值链,“内容”,“渠道”,“接收平台”,
6、“接收终端”,“传播接触”,1、新经济浪潮推动创意经济时代的到来,“新经济的主导就是新型媒体业，它融合了计算机、通讯和传统内容产业。在美国，与电脑通信相结合的新型媒体业占了国内生产总值的15。新产业部门的利润移向内容，因为这里正是价值产生之缩在。” 信息产业著名评论家、数字化经济一书的作者坦普斯科特,创意产业产品附加价值大，符合信息经济发展的潮流，具有显著的带动效应、广泛的渗透力和强劲的辐射力，它强有力的融入其他产业，提高其他产业的附加值。,相关文化产业层,文化产业 外围层,文化产业 核心层,新闻服务 出版发行和版权服务 广播电视电影服务 文化艺术服务,网络文化服务 文化休闲娱乐服务 其它文化
7、服务,文化用品、设备及相关文化产品 的生产 文化用品、设备及相关文化产品 的销售,文化产业分类体系,创意产业是文化产业的核心层，媒体产业、内容产业是创意产业的 支柱。,2、何谓创意产业？,对于创意经济的几点认识,1、创意成为稀缺资源,反常规、自成长、开放民主精神、,2、创意生产、销售、消费的规模化基础,生产领域：标准的统一、素材的规模化、技术的普及,销售领域：渠道的共生与互补、多窗口渠道的形成,消费领域：终端对接、整合， 服务支持系统的成熟,碎片化的时代 创意产品价值最大化的时代,3、国外创意产业取得强劲发展的态势,英国“创意工业”：侧重于文化产业的“艺术创造性”，2000年英国创意工业的总值
8、占GDP的7.9%。 美国“版权产业”：以内容版权为主的文化产业，2001年总值5351亿美元，占GDP的5.24。,纽约汇聚了全球有名的国际媒介集团，好莱坞汇聚了称霸全球的电影产业，东京拥有日本最大的传媒机构，汉城则成就了日益兴盛的“韩流”影视。,创意产业规模增大,创意产业聚集在国际大都市,4、国内创意产业“蛋糕”巨大 网络游戏产业：04年26个亿，预计08年将增至40个亿 电视剧：04年35个亿 电影：04年票房15个亿 动漫市场：04年10亿?100亿?1000亿？ 广告市场：04年1200个亿 数字电视将激活2.4万个亿的节目源、信源市场,一个问题：如何发展创意产业？,创意经济是新的经
9、济潮流，需要用新的视角、新的思维来看待， 政府方面，要为其搭建一个平台、一个孵化器， 我们认为平台的架构基于三个层面：,1、基础层面,技术、资金、人才例：朝阳创意经济的“金三角”,大型媒介集团,吸纳资金、人才， 集成媒体创意平台：,东迁的中央电视台、北京电视台，原有的北广传媒、人民日报、北京青年报，网易、新浪、千龙新闻网等网络媒体以及90%以上的驻京海外媒体。,模拟电视数字电视 IP电视 手机电视 移动电视,各种内容传输渠道,风险投资者,中国传媒大学,15000全日制学生，培育传媒领域的科研人才、内容原创人才、技术人才。,2、结构层面,结构一：建构“金三角”的有机联系,CBD（风投资金）,专业
10、人才 原创人才,传统媒体 新兴媒体,为满足巨大的媒体需求，形成良性的人才流、资金流、内容流,数字传媒 内容产业,结构二：适应数字媒体产业链发展,内容产业： 面向所有信息终端，提供海量节目内容,结构三：培育创意产业生态群,3、制度层面,秩序规制&产业扶持政策,推进体制改革，将经营性业务剥离出来，推动内容经营组织的商业化； 给予社会力量和资本更多的开放，更多的财税政策，以及公平的交易环境； 实行“选择与集中”的基本政策，集中力量支持重点产业和重要项目； 加强网络、软件、设备等基础设施建设； 鼓励原创，设立创业基金； 打击盗版，保护知识产权。,精神原则,“蜂巢”概念：,“模块化”理念：,开放的、多元
11、的系统； 基于新型人际沟通，基于网络BLOG文化； 吸引优秀的人才和原创内容进来，形成品牌，从而聚集更多资源和能量； 是一个不讲规则，只讲创意，按照用户点击和使用排名优胜劣汰的体系； 精华的东西不断沉淀下来，形成一个不断更新的数据库。,两个例子：传统的好莱坞，现在的猫扑和博客,中国传媒大学广告学院的 手机电视和创意频道、 创意资源库正在探索中！,日本I-MODE模式,内容供应商、服务器供应商、网络、集成销售平台、终端等都是“模块”； 内容这个模块是最重要的，创意是最重要的元素； 每个“模块”独立地进行革新，结果产生了新的服务项目； 给本系统外的社会内容制作力量提供平台，使其获利、有爆炸性的增长； “模块”的联系有透明的规则和统一的标准； 开放的形态，敢于冒风险和挑战，从而使“模块”体系活化、有生命力。,魔摆手机电视,原创音乐 / 原创影像 / 手机导航,4、关注与探索：,“创意蜂巢” 青年创意大赛,造音运动,筑巢运动,造视运动,“创意蜂巢-蓝图”奠基之夜,“创意蜂巢-讲坛” 主题峰会,结 语：,挑战应战,解体新生,毒瘤蝶蛹,“未来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明，不可思议的矛盾和绝顶新奇的困境” 阿尔温.托夫勒 未来的冲击 1970年,谢 谢！,关注创造、捕捉创造、主动创造！,
