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1、文字大纲今天由我 陶然 本所知识产权事务部的一员 为大家介绍 在商标法律服务新背景下 我们律师应该如何参与？从而进一步拓展律师服务领域和作用空间首先 感谢所里提供这次机会，同时感谢大家挤出宝贵时间 一起 共同学习今天的内容今天的讲义分三大部分 时长大约1个半小时一 前言及讲座启动的原因二 商标申请基础知识三 面对新机遇 我们律师能做什么？正式开始之前，我向大家宣布一个重要消息，我所于2016年5月向国家工商总局商标局提交了申请商标代理资质的备案材料，9月19日我所提交的申请材料正式通过国家工商总局商标局的审核，为我所进一步开拓知识产权法律服务市场具有重要意义。根据数据分析，我所在威海地区是率先
2、获得这一证书的律师事务所，在山东省范围内也是为数不多的几家律所之一，同时我们还发现与我们同时期申请的不乏大成、盈科、德和衡这样顶尖大所的地方分所，从这些大所给我们的风向标来看，我们要对知识产权法律事务抱有足够的信心，不要以为我们身处威海小城 商标业务量小，目前业务量小只能说明我们没有引起足够的重视，现在我所获得了商标法律事务办理资格，无疑使我更加坚信，商标法律事务或者说知识产权法律事务对于我们律师来说会成为继房地产法律事务、公司法律事务之后的又一个朝阳增长点。好 下面我们开始。第一部分 律师事务所全面介入商标法律事务的背景我们律师是专门从事法律事务工作的专业人士。商标代理业务本身就属于知识产权
3、法律事务的范畴。但过去由于没有明确律师可以从事商标代理业务，律师从事商标代理业务的情况很少。一直以来申请人往往通过委托商标代理机构办理，考虑到现实中我国商标代理业务水平不高，商标代理从业人员良莠不齐，恶性竞争、乱收费等现象层出不穷，允许律师介入商标代理行业，必将大大改善商标代理中的出现的种种问题。此次司法部、国家工商行政管理总局联合发布律师事务所从事商标代理业务管理办法。明确了律师事务所从事商标代理业务的范围及备案要求，为律师事务所从事商标代理业务提供了明确的指引。凡在国家工商总局商标局审批备案的律师事务所可从事注册商标申请、商标注册驳回复审等商标局和商标评审委员会主管的商标代理业务。特别是商
4、标涉诉案件的办理。这意味着，律师事务所将全面介入商标法律业务，有利于进一步拓展律师服务领域和作用空间，满足日益增长的商标法律服务需求，更好地发挥律师在知识产权保护中的职能作用。同时也使我们中立达所的商标法律服务将进入一个新的阶段。第二部分 这部分 我们一起理解商标业务基础方面的一些关键词（就关键词进行讲解：什么是商标 商品分类 商标申请流程 商标审查标准 商标业务特点） 一、什么是商标 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显
5、著特征的标志，是现代经济的产物。以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 二、什么是商品分类 商品分类-作为申请商标注册办理手续及缴纳费用的基本单位。分类的依据就是尼斯协定，其全称是商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定。该协定于1957年6月15日在法国南部城市尼斯签订，1961年4月8日生效。尼斯协定的成员国目前已发展到65个。我国于1994年8月9日加入了尼斯联盟。目前，商标申请所涉及的商品分类共包括45类，其中商品34类，服务项目11
6、类，共包含一万多个商品和服务项目。申请人所需填报的商品及服务一般说来都在其中进行选择。举例：我们每天穿着的服装就属于第25类，我们所从事的法律服务业（律所）就属于第45类。 三、商标申请流程 见图 注册前准备 商标在先注册权利的查询工作：查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。注意！商标查询虽然不是注册商标的必经程序（遵循自愿查询原则），但此项工作可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。所以，注册商标之前，商标查询工作是十分重要的。 申请商标资料的准备：如果申请人是以自然人名义提出申请，需出示您身份证及递交个体工商户
7、、个人合伙等经营主体的营业执照复印件。如企业做为申请人来申请注册，需出示企业营业执照副本及提供经发证机关签章的营业执照复印件。盖有单位公章及填写完整的商标注册申请书。商标图样10张准备相应的注册费用申请注册只有具有以下条件的个人或团体才可在中国提出商标申请：商标注册申请人必须是：依法成立的企业.事业单位.社会团体.个体工商业者.个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业.符合上述条件.需要取得商标专用权时，按照自愿的原则，向商标局提出商标注册申请（2007年2月起，中国商标局对自然人注册商标申请进行限制）。按商品与服务分类提出申请：一个类别提交
8、一个申请原则，申请人需要多个类别申请保护，则需要在多个类别申请保护商标申请日的确定：确立申请日十分重要，由于中国商标注册采用申请在先原则，一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据，商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准（日期的最小单位为日）形式审查形式审查是商标注册主管机关对商标注册申请的书面文件以及一些形式要件，如申请书、委托书上是否有差错进行审查。对通过形式审查的商标申请，核发商标申请受理通知书。申请人即可在商标上标注“TM”。商标审查商标审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.
9、初审公告商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合商标法有关规定的，允许其注册的决定。并在商标公告中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。注册公告商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需二年至三年时间。注册商标的有效期限注册商标有效期为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。领取证件通过代理的由代理人
10、向商标注册人发送商标注册证。直接办理商标注册的，商标注册人应在接到领取商标注册证通知书后三个月内到商标局领证。商标审查标准首先对申请材料进行书面审查 称为书审然后进入实质审查实质审查是商标主管机关为判定申请注册的商标是否具备注册条件而进行的审核。审查的内容包括以下几个方面： 商标是否具显著性。 商标是否相同和近似。 商标是否违反禁用条款。 商标是否有其他在先申请人。如果有两个或两个以上申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标在同一天申请注册，而且其申请材料均符合有关的规定，由商标局通知各申请人或其代理机构补送使用证明通知书。申请人应在30日内提供商标的使用证明，以使用在先者作为
11、申请在先。商标业务的特点1商标是否最终能获批的不确定性2系统查询盲区问题在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。3商标申请周期较长另：商标注册申请时间：一件新申请商标从申请到发证一般需要二年至三年时间，其中申请受理和形式审查约需六个月时间，实质审查约二年时间，异议期三个月时间，核准公告到发证约两个月时间。另：2015年左右申请到发证将在1年以内。4商标申请后续业务
12、 变更 转让 续展等第三部分 干货面对新机遇 我们律师能做什么？主要面向企业 那么在座的律师可以对各自的顾问单位和以往的客户进行对照分析。 一、企业常见的商标使用策略 律师担任企业商标专项法律顾问不仅需要具备扎实的综合法律功底和技能，还要熟悉企业的经营和管理，以及具备包括商标注册在内的法律实务经验，这其中尤其需要了解企业在经营过程中的各种商标使用策略。由于每个企业所处的行业不同，发展阶段不同甚至发展经历不同，各个企业会结合自身的特点采取不同的商标策略，其中比较常见有：（一）使用单一商标策略所谓使用单一商标是指企业在经营的所有产品中只使用一个商标的情况。企业在发展初期或规模较小，或产品线单一的大
13、型企业，一般采取单一商标使用策略。但也有例外的情况，如世界著名的通用电气公司，其无论是灯泡还是医疗仪器甚至电力设备，全部使用“GE”商标。类似的情况还有“3M”商标。使用单一商标的优点是可以降低商标注册、宣传和管理的成本，节省新产品的推广费用，通过一段时间的宣传后，容易在特定消费人群中形成较为固定的企业形象和产品印象。企业采用单一商标策略往往将商标、商号甚至域名统一起来，以充分发挥低成本，强显著性的优势，以“三位一体”的方式突出企业和产品形象。（二）使用多商标策略所谓多商标策略是指企业在经营中将不同的商标分别使用在不同产品上的情况。使用多商标的情况主要是由于企业的产品差异太大，根本不适宜使用单
14、一商标。例如我们日常生活中接触的美国宝洁公司，其在美容美发、家庭建康、洗涤用品甚至食品领域拥有“飘柔”“舒肤佳”“海飞丝”“潘婷”“沙宣”“玉兰油”“吉列”“佳洁士”“碧浪”“汰渍”“护舒宝”“品客”等约300个使用于各种产品上的商标。除了以消费群体不同来区分不同商标的使用的情况外，还有以产品档次不同来区分所使用商标的情况。这种情况在与人的身份有关的产品中特别常见。例如，汽车产品、宾馆饭店等服务行业。著名的英国洲际酒店集团（IHG）就是将“洲际”、“皇冠假日”、“假日”、“假日快捷”等多个不同的商标使用于不同档次的酒店上。使用多商标策略的优点是有利于细分市场，便于有不同需求的消费者区分具有差异
15、化的产品，也可以降低个别产品在质量或营销上的风险；但同时也存在着推广和管理成本高的问题，所以比较适合于大型集团化企业使用。（三）使用主副商标策略自二十世纪后半叶以来，由于国际经济一体化的趋势以及营销学的新发展，商标的功能已经从传统的区分商品来源的识别作用逐渐转向了展示企业形象的表彰作用。这种情况下，一些新兴企业开始将产品商标与企业总商标区分开来，保留产品商标区分商品的作用，而赋予总商标以代表企业形象、保障产品品质的作用。例如美国通用汽车公司生产的各种轿车，所有产品上都使用“GM”这一总商标，而具体产品上又分别使用“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯莫比尔”、“雪佛莱”等产品商标。这种方式兼顾了使用单一商标和使用多种商标的优点，既可以利用主商标的影响力来提升新产品的知名度，保障新产品的品质信誉，从而降低新产品的推广宣传费用；又可以利用副商标向消费者提示具体产品的个性化，并且可以避免新产品营销失败带来的“一损俱损”的风险，不失为一种较好的商标使用策略。（四）商标延伸使用策略无论是单一商标使用策略还是多商标使用策略，在产品出现改良或者推出同一产品线上的新产品时，沿用已经获得成功的产品的商标，并作细小区分，不仅可以降低宣传成本，而且可以为新产品迅速传达品质信息，树立产品形象。传统
