服装品牌策划案,市场调查、七匹狼品牌白皮书

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1、SEPTWOLVES BRAND BOOK,七匹狼品牌白皮书 2014,PART 1 / 趋势分析 1、生活趋势 2、潮流趋势 3、定位策略 PART II / 品牌定位 1、品牌溯源 2、品牌愿景 3、品牌使命 2、品牌核心价值 3、品牌个性 4、品牌视觉风格 PART III / 品牌策略 1、目标人群 2、商品策略 3、价格策略 4、渠道策略 5、视觉识别 6、传播策略 7、终端商场模型定位 8、未来新技术应用和新渠道模式的展望,CONTENTS 目录,TRENDS ANALYSIS 趋势分析,1、生活趋势 2、潮流趋势 3、定位背景,1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势,E

2、XPERIENTIAL LIFE STYLE 体验式的生活方式 体现在日常的每一方面,1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势,MOBILE INTERNET 移动互联技术飞速发展 融入每个人的日常生活,1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势,EMPHASIS ON PERSONALITY 强调个性不随波逐流 不再是少数人的追求,1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势,ENVIRONMENT PROTECTION 保护环境 保护动物 保护地球 仍旧是社会的热议话题,2、FASHION TRENDS 潮流趋势,CLASSIC 向经典致敬 复古风、复刻热 曾经的经典就是

3、现在的流行，多年前的时尚变成现在的潮流趋势,2、FASHION TRENDS 潮流趋势,DETAIL 细节至上 衣领、袖扣、材质的纹理、配饰 细节决定品质与品味，被忽略的细节往往是产品或品牌的亮点,2、FASHION TRENDS 潮流趋势,PATTERN 高阶个性印花 图腾、纹理、高清数码印 动物、工业、科技、数字等多样数码印花图案蔓延到高端奢侈品牌,3、POSITIONING BACKGROUND 定位背景,单纯的物质生活已经满足不了现代人的需求 艺术、文化、精神层面的提升使人们注重全方面生活方式的改变 移动通信技术的飞速发展，让信息的传递更加便捷 生活中的点点细节都成为相互分享的乐趣 现

4、代人对于时尚的理解也随着全球信息量的增加与互通，每一天都发生着改变 不只一味的追求当下最潮流的，而是慢慢沉淀出自己独有的风格与品味 与其追逐时尚的步伐，不如重新塑造自己的经典，使之引领时尚 作为中国男装行业开创性品牌，七匹狼从1990创立至今，发展零售专卖网点超过3000家， 并建立起规范完善的营销体系 七匹狼男装不断致力于成为现代时尚生活方式的引领者 不仅为人们提供高品质的产品，更提供一种文化精神与生活方式 在充满挑战的服装行业中，七匹狼品牌自身就是中国男士服装的经典，本身就是一个传奇 未来七匹狼将会以时尚产业整合集团的全新身份亮相全球市场,BRAND POSITIONING 品牌定位,1、

5、品牌溯源 2、品牌愿景 3、品牌使命 4、品牌核心价值 5、品牌个性 6、品牌视觉识别,1、ABOUT SEPTWOLVES 品牌溯源,七匹狼男装 1990年创立 2004年于深交所上市 连续13年在中国休闲男装夹克市场占有率第一 七匹狼男装见证了中国时尚的崛起，也伴随着中国男士25年中的锐变 在即将迎来的品牌25周年里，七匹狼品牌提出 “用时尚传承经典，让品牌激励人生” 的品牌使命，并全面升级产品、服务、形象及店铺，同时发展移动互联、 高级定制及新概念集合店等业务，引领都市精英享受时尚经典的生活方式,2、BRAND VISION 品牌愿景,以品牌经营为基础，以资本运营为纽带，围绕生活方式产业

6、 构建时尚产业投资集团,FASHION INDUSTRY INVESTMENT GROUP,3、BRAND MISSION 品牌使命,用时尚传承经典 让品牌激励人生,4、BRAND CORE VALUE 品牌核心价值,诚信 责任 专业 创新,INTEGRITY,RESPONSIBILITY,PROFESSIONALISM,INOVATION,5、BRAND PERSONALITY 品牌个性,狼性,自由,进取,机智敏锐，充满洞察力， 不断调整自己适应新的环境发展,不甘于平凡，不断创新，让不可能成为可能,坚毅、无畏，对任何困难都能勇敢面对， 在任何情境下，绝不放弃,6、VISUAL STYLE 品

7、牌视觉风格,现代经典 MODERN CLASSIC,电影 MOVIE,质感 QUALITY,生活方式 LIFE STYLE,BRAND STRATEGY 品牌策略,1、目标人群 2、商品策略 3、价格策略 4、渠道策略 5、视觉识别系统 6、传播策略 7、终端商场模型定位 8、未来新技术应用和新渠道模式的展望,1、TARGET GROUP 目标人群,中国服装行业现状,消费价值观的变化,消费者时尚度的提升,流行商品生命周期缩短 使得商品必须多样化,+,+,消费者在选购商品时更加看重产品及品牌的附加价值，而非价格,由于互联网信息无时间差、无国界的传播，消费者对时尚的敏感度提高，对潮流新事物接受得很

8、快 新生代成为消费主力,进口快时尚品牌的进入，潮流款式快速上新 过去是：品质号的产品可以穿很久 现在是：只穿当下流行的时装，过时即弃,1、TARGET GROUP 目标人群,都市进取精英男士,人群描述,他们是社会的核心人群，他们有所成就但不是大富大贵，他们的事业仍然有上升的空间，对生活有着美好的梦想与憧憬， 他们追求有品质的生活，对于自我形象也有较高的要求，不过分张扬但要求品味，质感与细节才是体现身份的特征。,30岁- 40岁,25岁以上,生理年龄,心理年龄,1、TARGET GROUP 目标人群,1、TARGET GROUP 目标人群,职业,年龄,对应系列,关键词,着装风格,公务员、企事业单

9、位工作人员等稳定收入者 白领（银行、证券、保险、教师等） 成熟的企业家,30-45岁,红标（经典商务系列）,优雅、经典、简约、庄重,顾客模型,成熟稳重、相对保守， 时尚敏感度相对较低，不紧追潮流,经典风格，注重细节，通常选择经典的款式 在经典中追求细节亮点，色彩稳重，优雅得体,1、TARGET GROUP 目标人群,职业,年龄,对应系列,关键词,着装风格,职业经理人、白领、创业者 小有成就的成功人士,30-40岁,黑标（时尚商务系列）,时尚品位、具有流行性设计亮点,时尚风格，通常选择当季流行的款式 色彩亮丽，注重版型的修身效果与设计细节,顾客模型,时尚敏感度较高，喜欢追逐新颖的款式， 品位时尚

10、但不浮夸,1、TARGET GROUP 目标人群,职业,年龄,对应系列,关键词,着装风格,都市大众,30-45岁,绿标（都市休闲系列）,舒适、阳光活力、随性百搭、运动、旅行,顾客模型,喜欢经典的休闲文化， 商品的舒适度比时尚度更重要,经典休闲风格，适合都市各种场合穿着， 尤其以周末度假为主,2、PRODUCT STRATEGY 商品策略 - 产品风格,3、PRICE STRATEGY 价格策略,RMB 599 - 3599,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 一线城市,北京 BEIJING,上海 SHANGHAI,广州 GUANGZHOU,深圳 SHENZHEN,天津 TIAN

11、JIN,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 一线城市,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 二线城市,武汉 WUHAN,南京 NANJING,沈阳 SHENYANG,西安 XIAN,成都 CHENGDU,重庆 CHONGQING,杭州 HANGZHOU,青岛 QINGDAO,大连 DALIAN,宁波 NINGBO,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 二线城市,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 三线城市,西宁 XINING,福州 FUZHOU,珠海 ZHUHAI,大庆 DAQING,海口 HAIKOU,徐州 XUZHOU,淄博 ZI

12、BO,潍坊 WEIFANG,洛阳 LUOYANG,南通 NANTONG,绍兴 SHAOXING,台州 TAIZHOU,常州 CHANGZHOU,鞍山 ANSHAN,柳州 LIUZHOU,汕头 SHANTOU,吉林 JILIN,中山 ZHONGSHAN,4、CHANNEL STRATEGY 渠道策略 - 三线城市,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,VI VISUAL IDENTITY,2014年七匹狼男装启动开发了新的视觉识别系统，从2014年秋冬逐步升级品牌视觉系统， 从品牌LOGO到商品包装、到店头店装、广告应用等 在七匹狼原有狼形标识的基础上进行了微调，使标识更加

13、精致， 并且更加具有现代时尚感 辅助图形在保留了经典方格纹路的同时，融入七匹狼英文首字母， 为现代时尚经典的产品风格增添了品牌识别辅助纹理 辅助图形以线条与色块两种方式出现，扩充了使用范围 七匹狼全新VI系统的升级是集团迈入时尚产业投资集团的第一步,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统 - VI,5、VISUAL IDENTITY 视觉识别系统

14、- VI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,SI STORE IDENTITY,七匹狼九代店空间形象延伸七匹狼原有的品牌DNA，将空间及产品有机结合 店铺形象从图形及和颜色两部分同时进行提升： 图形方面，将奔狼的概念简化为企业标识图形 三角形，形成新的品牌元素，并在门头和店内同时植入图形元素 色彩方面，将单一色彩分解为不同的区域并配合整体贯穿色，使每个区域既有独立的色彩辨识，又统一为一个整体 新的形象店在销售功能方面也有很大的创新，将配有公共展示，互动媒体，电商植入等多个全新的消费者购物体验形式，也预示着七匹狼品牌将以全新形象亮相全球市场,5、STORE IDENTIT

15、Y 视觉识别系统 - SI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,5、STORE IDENTITY 视觉识别系统 - SI,6、COMMUNICATION STRATEGY 传播策略,未来，七匹狼将通过名士堂MR.TOWN与明星名人进行时尚盛典，跨界合作、公益活动、高级定制及设计师系列等合作方式全方位推广品牌，打造中国名士时尚经典生活方式，推动中国男装市场的发展与国际化 七匹狼始终致力于打造一个代表经典、时尚、优质内涵的，具有积极价值主张的品牌。通过多维度、多层次、不断创新的品牌推广，让顾客可以联想他们所向往的生活方式，代表新时代中国发展的精神追求。,跨界合作,高级定制及设计师系列,时尚盛典,公益及社会责任,6、COMMUNICATION STRATEGY 传播策略 - 传播渠道,会员互动、官方微信、微信订阅号 微信商城营销、天猫商城营销,城市户外、框架、院线、纸媒,官网、视频网站、时尚新闻网站,会员互动、时尚论坛、战略联盟等公关事件,网络及电视相关节目植入,VIP活动、明星活动、新店开幕 产品发布、