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1、汽车潜在消费人群画像2018年中国4S店访客数据分析报告极光大数据2018年7月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. （上篇）2关键发现汽车S4店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成广东省、浙江省和江苏省是豪华车S4店访客的主要来源北上广深荣膺访客量top 10城市前四汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰3汽车潜在消费人群汽车S4店访客、车展访客、汽车服务类app人群是三大汽车潜在消费人群据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.8万辆，第四季度是汽车的销售旺季在各类线上线下与汽车消费
2、相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注是汽车4S店访客数据来源：全国乘用车市场信息联席会216.7158.8201.9166.8170.3178.9165.6185.1230.0231.5255.3259.90501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年中国乘用车销量趋势单位：万辆三类汽车潜在消费人群汽车4S店访客三大车展访客汽车服务类app人群1235汽车4S店访客画像-年龄和性别分布S4店访客男女比例均衡，35岁以下访客超8成汽车4S店访客中，男性占比51.3%，女性占比4
3、8.7%；26-35岁年龄层的访客最多，达到55.1%，另外，16-25岁访客占比达%27.2数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12%51.348.7%汽车S4店访客性别分布27.2%55.113.0%4.7%16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上汽车4S店访客年龄分布7汽车4S店访客画像-应用偏好热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱在4S店访客app偏好top 10的应用中，5款为金融理财产品，3款为共享出行产品，其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2，而滴滴出行偏好指数为50.4招商银行掌上生活的偏好指数为52.4，是最受4S店访客偏爱的应用，招
4、商银行是top 10中另一款招行的应用，偏好指数为50.1 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12345招商银行掌上生活摩拜单车ofo共享单车中国工商银行滴滴出行偏好指数52.452.252.251.250.4678910QQ邮箱招商银行买单吧饿了么中国建设银行偏好指数50.250.149.449.248.7汽车S4店访客app偏好top 10数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；极光app偏好指数为极光基于app 大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款app的偏好程度10一二线城市S4
5、店访客画像-性别和年龄分布一线城市S4店男性访客比例较高在一二线城市S4店访客中，一线城市男性访客占比最高，达58.1%，新一线城市S4店男性访客为%53.9，二线城市4S店男性访客为52.7%一线城市、新一线城市、二线城市的4S店访客年龄层分布差异较小，都是26-35岁访客占比最高，一线城市该年龄层占比为56.9%，新一线城市为55.8%，二线城市为54.9%数据来源：极光大数据；数据周期：2017.10-2017.12；一二线城市包含一线城市、新一线城市和二线城市 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 男女47.3%46.1%41.952.7
6、%53.9%58.1%-60.0%-10.040.0%-60.0%-10.040.0%二线城市新一线城市一线城市一二线城市S4店访客性别分布%23.0%26.4%27.456.9%55.854.9%13.9%12.813.0%6.2%5.0%4.7一线城市新一线城市二线城市一二线城市4S店访客年龄分布16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上11豪华车和普通车4S店访客画像-性别和年龄分布豪华车S4店男性占比更高豪华车4S店男性访客占比为55.7%，而普通车S4店男性占比为%51.4；在年龄分布上，豪华车和普通车无明显差异，均在2635岁年龄层访客占比最高，分别达56.6%、55.1%数据
7、来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.12；豪华车S4店包含的汽车品牌详见报告文末的说明男女%48.644.3%51.4%55.7%-60.0-10.0%40.0%-60.0%-10.0%40.0%普通车S4店访客豪华车4S店访客豪华车和普通车S4店访客性别分布%27.1%24.455.1%56.6%13.1%13.44.7%5.6普通车4S店访客豪华车S4店访客豪华车和普通车S4店访客年龄分布2516岁2635岁4536岁45岁以上12%30.7%48.3%54.3%23.7%19.217.9%25.1%20.418.3%20.5%12.19.5%豪华车S4店访客普通车4S店
8、访客全国移动网民豪华车和普通车S4店访客城市等级分布豪华车和普通车S4店访客画像-城市等级分布豪华车4S店来自一二线城市的访客占比远高于普通车豪华车4S店访客在一线城市占比为%20.5，新一线城市占比为25.1%，二线城市占比为23.7%，均高于普通车 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：极光大数据；取数周期：2017.10-2017.1214豪华车品牌S4店访客画像-性别和年龄分布凯迪拉克S4店男性访客占比高于奔驰在凯迪拉克S4店访客中，男性占比为%59.3，高于奔驰4S店的男性占比；在年龄分
9、布上，凯迪拉克和奔驰差异不大男女%42.6%40.7%57.4%59.3%-60.0%-10.040.0%-60.0%-10.0%40.0%奔驰S4店访客凯迪拉克S4店访客豪华车品牌4S店访客性别分布%23.6%22.7%56.9%57.513.7%14.05.8%5.8%奔驰S4店访客凯迪拉克4S店访客豪华车品牌S4店访客年龄分布2516岁2635岁3645岁45岁以上15豪华车品牌S4店访客画像-城市等级分布奔驰S4店访客在一二线城市占比高于凯迪拉克奔驰S4店访客在一线城市占比为25.3%，新一线城市占比为%24.8，二线城市占比为%22.3，均高于凯迪拉克4S店访客对应城市等级的占比%3
10、9.0%27.6%54.3%18.7%22.3%17.922.9%24.818.3%19.425.3%9.5%凯迪拉克4S店访客奔驰4S店访客全国移动网民豪华车品牌S4店访客城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市16普通车品牌4S店访客画像-性别和年龄分布丰田4S店男性访客占比高于大众丰田4S店男性访客占比达58%，而大众4S店男性访客占比为54.8%在年龄分布方面，大众4S店16-25岁访客占比为24.7%，略高于丰田；而丰田4S店26-35岁访客占比为%58，略高于大众男女%45.242.0%54.8%58.0%-60.0%-10.0%40.0%-60.0%-10.0%40.0大众4S店访客丰田4S店访客普通车品牌S4店访客性别分布%24.7%23.5%56.3%58.0%13.613.3%5.4%5.2%大众4S店访客丰田4S店访客普通车品牌汽车S4店访客年龄
