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1、一网学（),网络广告形式及制作规范,一网学（),网络广告特性,具有交互性、精准性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性等特点,一网学（),网络广告交互性,第一层体现: 可以在同一介质内完成整个互动的过程。在传统媒介可以借助短信互动前，最多也只能用电话和书信来互动。而网络广告的互动是实时，多次和持续的互动。 第二层体现: 创意中的互动表现。网络广告通过Java、Flash等技术手段，我们可以编制程序，使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。,一网学（),网络广告形式分类,按照以下标准进行划分 按广告形式划分 按设计表现手法划分,
2、一网学（),广告形式划分,网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助式广告 插播式广告 富媒体广告（Rich media） 其它新型广告,一网学（),网幅广告,网幅广告是以GIF 、JPG、 Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 Banner（横幅） Button（按钮） 通栏 竖边（擎天柱、对联） 全屏广告 PIP 画中画 SKYSCRAPER 擎天柱 FLASH LAYER 流媒体 FLOATING ICON 漂浮图标,一网学（),Banner（横幅）,文件大小：gif:14K
3、/swf:16K ，广告尺寸：468*60像素 ，广告位置：页面顶部,一网学（),Button（按钮）,文件大小：gif:6K/swf:8K ，广告尺寸：170*60/120*60像素 ，广告位置：第一屏 第二屏,一网学（),Full collumn （通栏）,文件大小：gif:20K/swf:25K ，广告尺寸：770*100像素 ，广告位置：第一屏 第二屏,一网学（),SKYSCRAPER 擎天柱,文件大小：gif:15K/swf:17K ，广告尺寸：130*200像素 ，广告位置：第一屏 第二屏,一网学（),竖边对联,悬挂于网页左右空白之处，酷似对联的广告。一般悬挂在网站主页、频道主页。
4、,一网学（),Full screen全屏广告,文件大小：gif:20K ，广告尺寸：750*550像素 ，广告位置：第一屏 形式：打开浏览页面前该广告以全屏形式出现35秒，随后消失,一网学（),PIP 画中画,文件大小：gif:20K/swf:25K ，广告尺寸：360*300像素 ，广告位置：新闻最终页面,一网学（),FLASH LAYER 流媒体,文件大小：swf:25K ，广告尺寸：200*150像素 ，广告位置：第一屏 形式：浏览打开页面，该广告放映8秒后消失,一网学（),FLOATING ICON 漂浮图标,文件大小：gif/swf/flash8k ，广告尺寸：80*80像素 ，广告
5、位置：第一屏右侧,一网学（),文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。,一网学（),电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。,一网学（),赞助广告,赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如NIKE赞助SINA体育频道。 与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们
6、更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。,一网学（),一网学（),富媒体广告,富媒体（Rich Media）广告定义：国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、 Audio 、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字(数字代码为载体)广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB(美国交互广告署)制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉、听觉效果
7、和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说， RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 特征： 容量大于50K的网络广告 多媒体运用，表现力丰富 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 较一般的网络广告更具互动性、包含大量信息,一网学（),其他新型广告,视频广告 巨幅连播广告 翻页广告 问候广告 游戏广告 ,一网学（),视频广告,文件大小：gif/swf/flash8k ，广告尺寸：300*250像素 ，广告位置：第一屏两侧,一网学（),巨幅连播广告,连播巨幅广告是依据互联
8、网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。 连播巨幅广告分为 手动连播和自动连播两种形式。 手动连播是指在同一内容页面中，网民点击巨幅广告中的 “next” 按钮后，会连续播放巨幅广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件的大小限制，使广告更富内涵。 自动连播是指当广告投放在同一网站栏目后，系统会自动记忆网民的 cookie ，当网民浏览同一专栏的不同新
9、闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。,一网学（),翻页广告,网站首屏右上角位置，可吸引网站80%左右的流量，产生大品牌的效应,一网学（),问候广告,模拟系统信息窗口的显示方式，从屏幕顶端移出，停滞数秒后收回。通过这种形式问候访问页面的用户，对树立良好的企业形象具有很大帮助。,一网学（),游戏广告,一种广告于娱乐的广告形式，通过提供给浏览者精彩的游戏，让用户记住企业的品牌、名称或单项产品。,一网学（),设计表现手法划分,直观型：一般是从平面上延伸出来的，比较常用，客户容易接受. 创意型广告：加深印象 互动型：新型的广告形式，网络广告特有的表现手法，增加趣味性. 多媒体广告：加入了
10、声音，提高关注度 视屏广告：15秒，30秒。Flash技术来播放 冠名广告：频道冠名 邮件广告：html格式，插入flash,一网学（),设计常见问题,一网学（),网络广告可以不受限制随意设计吗？,不可以！各网站都有一套自己的网络广告设计规范，我们为其制作的网络广告要遵循其规范， 否则不能在网络上投放。比如K数限制, cpu资源占有率等等 K（File size）数限制： 通栏 20-25k 单button/浮动图标 6k 弹出窗口/画中画 25-30k 所有flash广告不得过多占用cpu资源，要低于50%,一网学（),创意时间,一个广告创意：一天左右； 一个minisite：视情况而定，一般情况下，2周内完成,一网学（),必须素材,企业标识,即logo(一般要求矢量图)， logo有无特殊的放置规则 不同侧面的产品图片 线下相关海报素材（最好提供分层图） 广告链接地址 一个原则:素材越多越好,素材越多供选择的机会越多,一网学（),还会涉及的设计,一般有四种模式 Minisite 新闻专题 活动专题 企业网站,
