《EU商学院MBA“三英”战马云--中国电商合伙人上演》由会员分享，可在线阅读，更多相关《EU商学院MBA“三英”战马云--中国电商合伙人上演（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“三英”战马云-中国电商合伙人上演“三英”战马云电商合伙人：眼中未来的 O2O 愿景8 月 29 日，一场盛大的发布会将会在深圳的一家五星 级酒店 举行， 这次发布会的主角是三位“中国首富”：根据此前福布斯发布的 2013 中国富豪榜，万达集团创始人王健林以 860 亿元名列榜首。而此前的彭博亿 万富翁指数显示，李彦宏和 马 化腾都曾经以与王健林差不多的身家当过中国首富。三位首富聚到一起，要做什么？要成立一家电商合资公司，目标直指刚刚成为中国首富的马云。有意思的是，根据彭博亿万富翁指数，马云刚刚成为中国首富，而聚在一起的马化腾、李彦宏、王健林正好排在第 2-4 位。中国合伙人的故事一直在上演。
2、万达电商终于落地，万达、百度、腾讯在深圳正式签约，三家宣布共同出资并在香港注册成立万达 电子商务公司。一期投资人民币 50 亿元，万达集团 持股 70%，百度、 腾讯各持 15%股权。万达集 团董事长王健林，百度 CEO 李彦宏， 腾讯 CEO 马化腾共同出席。奢侈品电商佳品网原 COO 董策将出任万达电商的新 CEO，万达电商已注册的新名字，将在全面上线时正式公布。定位 O2O 电商，只卖服务，不卖产品有趣的是，万达电商卖的是服 务，而不是 实物。万达董事长王健林说，消费市场中约三分之一是替代类消费，其中有一部分被拿到 线上售卖，例如，图书、化妆品、服 饰等；而有更大一块是体验式消费，如电影
3、、餐饮娱乐类等，它们无法被替代、也无法进行线上售卖，是更大的市场。这类消费市场如何能智慧化，实现线上线下融合，目前还没有看到这样的平台出现，这也是此次合作的核心。万达 电商的 O2O 思路中，最关键的便是 “to”, 不是线上到线下，也不是线下到线上，而是两者的融合渗透，做智慧商业-用互联网技术提升消费体验。传统互联网时代，百度通过“ 搜索”连接人与人；到了移动互联网时代，连接的则是人和服务。 百度 CEO 李彦宏认为，技术的核心是提升服务的效率。比如通过搜索，将选电影，订座位，支付一起完成，消费者利用线 上资源， 获得更好地线下体验 ；线下商家也提高了上座率，增加了利润。实现 O2O 闭环，
4、需要互联网与线下的企业进行更好的合作。腾讯 CEO 马化腾也强调，万达电商是互联网构建智慧商 业，用 O2O 的思维尝试提供更能满足用户的服务。据万达透露，万达电商今年将在全国 107 个万达广场（包含筹建中）开通 电商服务， 2015 年，开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务。 作为国内领先的不动产企业、文化旅游企业，以及全球最大的电影院线运营商，万达已 经成为国内最大的 线下消费平台。万达 电商上线后，将与万达金融板块合作，推出一系列互 联网创新金融服务 。还将推出万达会员权益积分及多账户管理“一卡通” 、统一积分联盟、互 联网众筹投资业务等新平台、新业务、新服务。而百度、腾讯，一个主
5、打中文搜索，另一个拥有规模最大、用户最为活跃的社交工具，两家互联网巨头有着独有的线上优势。三家合作将在打通 账号与会 员体系、打造支付与互 联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wi-Fi 共享、 产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品；建立国内最大的通用积分联盟及平台；同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造 线上线下一体化的用户体验 。换句话说，一起尝试做大并切分 O2O 的蛋糕。电商四起，巨头们是竞争还是合作？电商行业已经日渐成熟，从淘宝京 东易迅，再到聚美 优品、唯品会，
6、方方面面基本都已覆盖。万达电商，看似是传统企业涉足 电子商务， 实则 O2O 的首次试水，意在提升线上线下结合的新体验。早在 2013 年年底，万达上线万汇网，是定位 为 O2O 的智能电子商务平台，为用户提供最新的广场活动、商家 资讯、商品 导购、优惠折扣等。万汇网已经接入全国多数万达广场，提供商家促销信息，优惠券下载等服务。手机客户端“万汇”，还提供找车位、找商家等服务，将成为未来发展的重点。万达一切的尝试，唯独没有涉及实物购买。另据知情人士指出，万达电商一直 强调的非实物电商，与 腾讯 的电商布局也密不可分。从B2B、B2C 的实物电商易迅、京 东，到本地生活服 务的大众点 评，都已纷纷
7、被腾讯收入囊中。如果再加上万达电商，那么无 论是实物电商，亦或是虚 拟商品，O2O 生活类服务，腾讯均已一一补全。马化腾认为，新技术同传统企 业合作是必然趋势。互 联网并非完全 颠覆传统行业，相反能使之不断完善。互联网巨头间，不是割据竞争，而是借用各自的优势，满足用户的痛点。如此一来，此次合作便更有看头。以下是钛媒体编辑现场实录万达集团董事长王健林：马化腾说这个商跟我们这个不是很恰当，会 让人误解，名字还会琢磨。O2O 电子商务最大蛋糕，世界各大商务平台搭建了，但是 O2O 平台还没有，三分之一是替代消费，看电商基本上是图书 、家居、服饰，但是大家 别忘了，更多像餐饮、影视文化，这样的无法替代
8、，可以线上融合还 没有看到， 这样的平台没有出 现，所以就叫做电子商务平台。将来这个蛋糕，是电商里最大的。体验类消费会越来多，不是简单商品消费，将来 O2O 没切割，像美国文化消费。BAT 三大平台，还有其他很多，都是刚刚起步，都在想着如何往线下合作。现在看不到真正的 O2O 平台出来，机会对大家是均等的，我们愿意做这个努力，要有真正的互联网思维，现在宣称做 O2O 都是线上公司，以为舆论是只有线上可以做。其实，不是，互联网思维没有定式。50 亿元，为何做电商，你们不是不动产吗？其实搭建团队 半年，大家问该线上往线下，还是线下往线上，都是错误的，一定是融合。万达电商卖服务，不买商品。像商 场停
9、车，用户下去俩小时排队，包括下来找停车场 找不到，体 验很差。如果 O2O 了，网上定位子，通过手机定位找车。我和马化腾、李彦宏说，是如何变成智能广场，马化腾说是智慧广场。不少人说京东、马云卖东西，你们能卖过他们吗？有人 说我们成立两年，不是，我们才开始试行，软件之类都没有研发出来，明年才会正式上线 。需要有两三年的 时间，快一点一两年，会是什么形式到时候我想我会回答清楚。这么大消费市场，今年超过 30 亿元，没有真正 O2O。我 们 的电商五年之间，不包括我 们的起始基金，还有外部来的投资，总投资超过 200 亿，不过， 拥有我们这样的规模的零售企业也很少。一般零售行业自己搞搞不起，就看你们
10、能不能做起来，除了万达自己，还要成立一个开发平台，搞旅游等都可以来我 们平台。百度 CEO 李彦宏：融合是趋势，不是单一一个方向的，不是说线上往线下走，或者线下往线上走。我在内部讲，这相当于建立一个桥，都是从两个方向 对接， 这是最好的，这是代表未来趋势，移动互联网的趋势。百度 10 几年的趋势，试图说服 实体往线上， 现在几十万线 下企业，通过百度互联网化，但是我很着急，IT 技 术更新太快，实体经济步子并不快，我很着急，所以我 讲，不拥抱移动互联网就会淘汰。像卖花店这样的小企业都在拥抱移动互联网，但是大企 业 要很慢。我 觉得大企业拥抱是一个标志性，我们仨半年前认为这 个机会很好，移 动互
11、联网成长 更快，互联网技术的创新，新的技术和商业模式都从中国开始，跟以往大不同。几年前我去美国，美国同行他们总是说，中国有 啥，你们总是抄美国。但是，现在不一样，美国创业者经常来中国，说中国 产生了哪些创新， 这是非常令人鼓舞的 时代，我经常讲，我们在一个非常成长快速的时代，一年的 创新相当于以前 10 年。人工智能发展很快，比如万达广 场一个姑娘穿漂亮衣服，我拍照片就可以看哪里有卖；电影海报，我拍一下，就可以查到哪里卖电影票。我们已经走出了 PC 时代。PC 连接人和信息，但是移动互 联网是连接人和服务，不只是提供查询，而是可以提供服务。像买电影票，可以选坐，我想这个趋势刚刚开始，互联网公司
12、跟实体经济更完善。线下有很多实体企业，没有有效的运营 方式。比如机票，每架飞机总有不满的时候，怎么样让每一架飞机满员，提高收入。怎么样用技术，这是对我们的挑 战，我也想借助 这个方式，让我们看到，未来很多年，很多企业在一个新的标准下，线上线 下结合更完美，不断 创造新的 辉煌。腾讯 CEO 马化腾：外界说，三个土豪又向线上发动 攻击，不是，是他们没看到趋势，我们觉得电商这个词不太好，其实，是把线下变得智能化、智慧或者商业，很复杂，不能完全靠互联网思维做得了，互联网之前对传统的替代，我觉 得只是一个初级阶段。互联网、移动互联网没啥神秘，可以理解成电力，之前一样可以做，股票、银行都在运行。有了电力
13、，就能打败所有这些行 业吗？不是， 谁能在这个领域抓住 这个机会，谁会走得更远。我敬畏每一个大玩家，他们很有 资质，不是我 们所有都可以做的。你们可以看到，我们今年的发展思路做出很大转变，我 们没法做的，都跟他 们合作。 我们会连接很多合作伙伴。过去一两年，我们和王董事长有过 接触，大家以 为万达只是房地 产，其实不是，它发展很多文化产业。线下和线上，有很多机会，像娱乐，我们两家各自是线上和线下娱乐都是各家最大，都是数百亿销售额，有很大商机，这个可以看到很多机会。微信提出连接一切，让更多服 务智能化，不只文化、零售，还有医院、通信，都有大量 O2O 的机会，利用移动互联网技术，让人们生活更加智能，我觉得这是一件非常有意义的尝试，国外也没有案例可以参考。不怕，我觉得国内很多模式在全球 领先，微信和 QQ 闯出一个路，国内一样可以，只要抓住用户需求。其实，不只是万达，他只是一个示范，这个平台，其他都可利用，完全可以开放给其他行业，今天的合作，我们跟百度，很少有一个大的合作，这是第一次携手。互联网认为竞合和融合是未来一个趋势，大家不用把互 联 网竞争看的硝烟弥漫。【转】
