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1、株洲房产展会策划书会展目标销售目标：最大限度的去激发消费者的购买欲望，从而实现6天的时间内参展企业成交面积达到3万平方米，其成交销售总额达到2.8亿元的目标。品牌目标：联合强势中介代理，充分发挥海诚实业有限责任公司的优势，用一个月的时间，完美打造房交会的品牌形象，为后届房交会的举办建立稳固的品牌基础。管理目标：吸取往届房交会成功的经验，以创新为发展的根本。通过对本届房交会的商业运作，总结出一套科学的、系统的具有切实可行性的运作模式。行业目标：通过对本届房交会的成功运作，有效地增进本土业界的相互了解和沟通，相互配合和协作，从而提高本土业界的竞争力和整体形象。同时，加强本土业界与“海外兵团”的交流
2、与学习，扩大本土业界的创新视野。会展主题交流展示沟通借鉴前两届房产会的成功经验，以及度量本届房产会的特点，特拟定本次会展主题。两年的时间里，株洲房产业获得了前所未有的欣欣向荣之态势，行业的整体实力得到了大大加强，但限于行业现状，一直无缘与外土同仁共同畅想中国房产业的美好前景。此次有幸能够与外土公司一起展示房产业的全新理念，同仁们有一个共同的心愿就是加强彼此的交流合作和深入沟通，从而相互促进，不断完善。故此确定此主题。组织单位主办单位：市房产管理局批准单位：株洲市政府承办单位：海诚实业有限责任公司特别协办单位：想有冠名权（待定）协办单位：（待定）组委会：由市政府和房产管理局组成筹委会名誉主任：主
3、任：副主任：财务部负责人：宣传部负责人：业务部负责人：公关部负责人：后勤部负责人：外事部负责人：紧急事物处理处负责人：主要工作人员：媒体宣传一、前期造势：说明：会展开幕前集中造势，大肆渲染本次交易会的气氛，引起潜在消费者对该交易会的高度关注。前期造势分为两个部分：前十五天主要是让广大市民了解房地产交易会即将举行，知道有这个交易会。后十五天主要是让广大市民了解房地产交易会的各种具体情况，如优惠措施、免费看楼专线、抽奖活动等等。报纸广告：（前十五天内容）以充满视觉冲击的画面、新颖奇特的创意和生动唯美的方案，来激起消费者兴趣，渐渐将其带入房地产交易会的氛围中。株洲晚报规格：全版套彩时间：（待定）主题
4、：参展开发商征集中（列出已参加的开发单位）平面设计主题：（待定）株洲日报规格：全版套彩时间：（待定）主题：参展开发商征集中（列出已参加的开发单位）平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：全版套彩时间：（待定）主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕平面设计主题：（待定）株洲日报规格：全版套彩时间：（待定）主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕 平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：全版套彩时间：（待定）主题：交流展示沟通平面设计主题：（待定）株洲日报规格：全版套彩时间：（待定）主题：交流展示沟通平面设计主题：（待定）分析前十五天广告所达到的效果，分析手段：调查问卷的方式总结前十五天广告效果情况，然
5、后针对不足采取相应策略。（后十五天内容）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：看楼抽奖活动平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：看楼抽奖活动平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：免费看楼专线提供平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：免费看楼专线提供平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：本土房地产与外来
6、兵团的冲击平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：本土房地产与外来兵团的冲击平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计奖平面设
7、计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计奖平面设计主题：（待定）株洲晚报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：房地产评论会平面设计主题：（待定）株洲日报规格：1/2套彩时间：（待定）主题：房地产评论会平面设计主题：（待定）短信息群发：针对广大的手机一族，以低廉的价格，传达适当有效的信息。时间：（待定）主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕时间：（待定）主题：交流展示沟通时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展时间：（待定）主题：看楼抽奖活动时间：（待定）主题：免费看楼专线提供时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠网络邮件群发：以唯美的文字
8、，精彩的图片，运用流行的网络技术，向其他媒介错失的那部分人群，传达出有效的信息。时间：（待定）主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕平面设计主题：（待定）时间：（待定）主题：交流展示沟通平面设计主题：（待定）时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展平面设计主题：（待定）时间：（待定）主题：看楼抽奖活动平面设计主题：（待定）时间：（待定）主题：免费看楼专线提供平面设计主题：（待定）时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠平面设计主题：（待定）软性文章：以富含人性的语言，精简优美的句子，完整而详细地把交易会的具体事宜。向读众表达清楚。读者受众群比较集中，有针对性。株洲晚报篇幅：2000字左
9、右时间：（待定）主题： 第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕株洲日报篇幅：2000字左右时间：（待定）主题：第三届株洲房地产交易会即将拉开序幕株洲晚报篇幅：2000字左右时间：（待定）主题：交流展示沟通株洲日报篇幅：2000字左右时间：（待定）主题：交流展示沟通株洲晚报篇幅：2000字左右时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展株洲日报篇幅：2000字左右时间：（待定）主题：房地产及相关行业的大会展株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：看楼抽奖活动株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：看楼抽奖活动株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：免费看楼专线提供株洲日报篇幅
10、：1000字左右时间：（待定）主题：免费看楼专线提供株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：本土房地产与外来兵团的冲击株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：本土房地产与外来兵团的冲击株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：VIP消费卡及其它优惠株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计
11、奖株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计奖株洲晚报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：房地产评论会株洲日报篇幅：1000字左右时间：（待定）主题：房地产评论会株洲晚报篇幅：一共十篇/2000字左右时间：（待定）主题：一系列冠名单位的专访（总冠名单位、五个奖项的冠名单位、4条专线冠名单位）平面设计主题：（待定）电视广告：以有声有色的视频组合，将交易会的基本信息，简洁而生动地传达给观众，让其了解交易会的基本情况。电视广告，受众多，范围广，效果好。湖南经济电视台时段：地产专栏，滚动播出时间：一个月主题：概括性介绍会展情况株洲电视台*家庭频道时段：黄金时段时间
12、：一个月主题：概括性介绍会展情况画面：（待定）株洲电视台*新闻综合频道时段：黄金时段时间：一个月主题：概括性介绍会展情况画面：（待定）株洲电视台*经济频道时段：黄金时段时间：一个月主题：概括性介绍会展情况画面：（待定）电台广告：以相对低廉的价格，生动形象的语言，针对广大的电台听众，传达交易会的信息。时段：黄金时段时间：一个月主题：概括性介绍会展情况时段：黄金时段时间：一个月主题：交流展示沟通时段：黄金时段时间：一个月主题：本土房地产与外来兵团的冲击时段：黄金时段时间：一个月主题：房地产及相关行业的大会时段：黄金时段时间：一个月主题：最佳楼盘奖、最畅销的楼盘奖、观众最满意楼盘奖时段：黄金时段时间
13、：一个月主题：最佳房型设计奖、最佳装修设计奖户外广告：（不分造势期与强化期）以独特的地理优势，简洁的文字图案，将过往的行人虏获，传达出有有效的信息。平面：市中心位置（两块）规格：300平米时间：一个月主题：1第三届株洲房地产交易会*大会展*优惠活动2本土房地产与外来兵团的对碰红旗广场规格：100平米时间：一个月主题：第三届株洲房地产交易会*大会展*优惠活动现场：规格：100平米时间：一个月主题：第三届株洲房地产交易会*大会展*优惠活动北区：规格：100平米时间：一个月主题：第三届株洲房地产交易会*大会展*优惠活动灯箱：时间：一个月正面：大会主题*交流展示沟通反面：开发商信息个数：（待定）地点：（待定）展旗：时间：展会前10天开始地点：株洲大桥及其他主要干道数量：2000面内容：（待定）二、会展期强化：说明：对会展开幕后进行一系列广告是为了把会展完全展现在广大消费者面前，极力渲染一种购房的氛围，将这种氛围推至极点，吸引更多的消费者去参加会展或购房。报纸广告：株
