《广告专业开题报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告专业开题报告（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里广告专业开题报告随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。下面是小编为大家收集整理的广告专业开题报告范文，欢迎阅读。一、选题依据1.研究目的及意义广告的创意与艺术设计在创造高品质生活和高品位的艺术享受这一过程中，具有非常独特的作用。在当今社会，现代经济买方市场的形成、消费主义运动的兴起、公众消费观念的成熟、社会名牌意识的强化、扩散以及现代广告社会功能的多元化，反应
2、在广告理论上是广告学的分支和边缘交叉学科的日趋丰富，使当代广告的理论基础从“市场营销”向“社会营销”模式过渡。富安娜艺术家纺有限公司是我在大学期间推销实习的一个单位。虽然该企业已经具有较为成熟的营销模式和明确的品牌分类，并且在XX年12月正式上市，但在广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地呼应、广告创意少有深入人心的作品等问题。由于该企业的品牌分类以及面对不同市场的发展趋势非常适合设计多元化的广告作品，并且我希望能让富安娜的广告策划方面更加完善，在消费者心中树立更加明确的品牌形象，因此我选择了富安娜艺术家纺广告研究与实践作为我毕业设计的选题。2.研究内容所属领域、研究范围3.
3、调研资料综述(包括国内外技术现状)(1)国外广告的现状与发展趋势我们可以通过当今广告也发展位于前列的美国、日本、欧洲国家等地区的广告发展现状的介绍，大概了解国际广告的研究现状。美国广告在形式上往往追求新奇，风格较为粗狂，竞争性强。李健康主编的广告学概论中提及“美国是一个多民族的国家，人们在语言、宗教、生活习惯、风俗等各方面都有很大的差异，为使广告信息传播能被更多人接受，广告语言多力求简练、准确，以免产生歧义。”美国广告一般比较直接地表现商品信息。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并和购买活动持续不衰，广告公司向全方位的代理公司发展，业务范围扩大，从传统广告领域发展到所有营销领域
4、。与之相反，为适应市场的进一步细分化、受众需求的多样化、新媒体的发展、媒介购买部门的产生等形势，也有部分全方位服务的代理公司逐渐分离为几个进行专业化服务型的小公司。欧洲是近代广告发展的先驱，是世界第二大广告市场。英国广告的整体风格是比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家一样，电视广告比较注意应用电影拍摄技巧和拍摄技术，欣赏价值很高。户外广告注意图文并茂，画面主题突出，文案简洁生动。法国广告注重艺术美，显得风趣迷人，特别是电视广告，画面非常精美。随着欧洲经济一体化的进程，欧洲广告业的发展呈现出近一步的生机。但是，广告如何在不同欧盟国家之间有效传递信息，将是一个重要的课题。与日本的文
5、化特征相连，日本广告从总的方面看，以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力求避免强加于人。随着国际化、信息化进程的加快日本广告业亦面临着新的调整与变革，同时在经济全球化背景下，日本的广告市场也面临着欧美跨国广告集团的挑战。(2)我国广告现状与发展趋势随着我国经济快速发展和改革开放力度的加大，日趋激烈的市场竞争导致广告业快速的扩张和发展。一些起步较早的广告公司，率先进行广告经营模式的调整，确立“以创意为中心，切客户提供全面服务”的现代广告理念，并按现代广告运作方式进行了一系列的探索。目前，全国广告业基本形成了持续全面发展的格局，但各地区广告业的发展并不平衡。我国广告市场在地区
6、上表现为四级梯队。第一梯队：北京、上海、广东。这三地区广告营业额占全国广告经营总额的50%左右，是全国广告中心。第二梯队：江苏、浙江、山东。这三个地区的广告经营额占全国的20%左右。第三梯队：天津、辽宁、四川、重庆、安徽。六省市的广告经营额占全国总量15%左右。第四梯队：甘肃、江西、云南、贵州、青海、陕西、吉林、宁夏、海南、西藏、内蒙古、新疆等接近我国2/3的省区广告经营额占全国总额的比重不足20%。经济发达地区，企业的广告意识强，媒体、广告公司也有良好发展，广告业就比较活跃，反之亦然。(3)文献综述根据本课题的特殊性，按照参考文献要求准确性、及时性、相对性、全面性等特点，对众多相关参考文献进
7、行筛选后选择了以上的参考文献。这些参考文献在论文的完成以及相关专业的学习上给了我很大的帮助。张健康主编的广告学概论为我提供了广告学原理的一些基础认识，如国内外广告业的发展及对广告在营销中的地位进行详细分析，使我认识到广告对于一个企业发展的重要性，并学会如何结合企业现状研究适合目标企业的广告。由上海人民美术出版社出版，郑筱莹编著的广告设计则为我之后的广告创意的形成提供方式，如书中提到广告创意中的形式美法则分别是：和谐与协调、对称、节奏与韵律、统一与变化、均衡、比例。通过对形式美法则的学习，有助于我更合理地组织广告画面。罗子明编著的消费者心理学，让我学会面对不同的消费者，应该投其所好，设计与其性格
8、爱好等特征相符合的广告。而由纪华强编著的广告媒体策划让我了解到广告媒体的选择往往与多方面有关，如企业广告预算、该产品所针对的消费者市场、各个媒体的创意表现方式等，而不同的媒体所投入广告的设计也大不相同，要根据所选择的媒体的特点，设计可选性及美观性强的广告才能成为成功的广告作品。吴健安所著高等教育出版社出版的市场营销学令我对市场营销调研、市场营销环境、消费者购买行为、生产者购买行为、竞争者行为、市场细分和市场定位、4P(产品、价格、渠道、促销)策略、中间商和营销后勤以及市场营销管理等在市场营销理论与实践中重要的要素有了一个较为全面充分的理解。从而将使我在设计的撰写中讲企业文化设计与市场营销专业理
9、论有机结合起来，使“企业文化设计为企业营销活动服务，并在企业营销活动中实践与培育企业文化”这一主题贯穿于设计的始终。由于此次课题是针对家纺行业的广告进行的研究，所以我在许多家纺网站中可以了解到国内外家纺风格的新趋势，以及如何运用营销策略对家纺品牌进行推广，这为家纺广告的创意提供了理论基础。来自“中国家纺网”的一篇名为家纺广告创意略谈的文章提到：“没有企业肯去尝试用新鲜的方式来拍家纺广告，或者说他们根本就不敢去尝试新鲜，因为大家都喜欢用美女，大家都在用代言人，大家都认为只有美女的柔情、娇艳，才能表现出床品的动人。所以，今天的家纺广告就如同今天的家纺产品，同质化现象严重!”这让我意识到，中国家纺广
10、告的发展空间还是比较大，同质化的弊病如何在广告创意中得以改善，是这次设计课题值得探讨的方面。纺织导报报刊中的家纺品牌如何引爆流行文章中提到：“消费者对产品的了解，85 %是通过视觉刺激完成的，家纺行业更是如此。因此产品设计的颜色、花纹、规格等产品外在的属性，能否唤起消费者知觉至关重要，尤其是针对不同的目标消费群时，必须进行有效的规划。”由此我能够了解到关家纺产品颜色设计，不仅仅从本行业发展趋势考虑，更要和时装行业、整个房产装修、家具流行趋势考虑，通过和相关的企业定向开展合作，取得更符合居家环境和谐一体的产品系列。而家纺广告的色彩安排，则要与家纺产品的主旋律色彩为主色，设计出于主题相互呼应的广告
11、。文章还提及符号化的包装更能够带动销量。这提示了我在设计家纺广告的同时，不能一味地追求画面的华丽和养眼而忽略产品本身，更应该注重品牌效应，与商品标志符号相结合，做到产品和企业都能够深入人心。富安娜艺术家纺本身在我国已经跻身于全国家纺行业的前十强，若想扩大企业的规模，以及营销结构更加完善，本企业的营销模式应该参考国外的成功案例，取其有助于企业发展的精华。在“家纺网“中我能了解到综合而全面的家纺信息，包括家纺营销、家纺展会、家纺资讯、家纺产品设计等有关内容。这有助于我在结合企业营销策略下，有效地运用广告的设计与宣传使市场营销的促销环节发挥到效益最大化。也帮助我了解产品，设计出更能体现产品特色以及符
12、合产品定位的广告，使4P中的产品策略能够更完善地实施。为了能够加强自身广告设计的技能，我必须从审美、创意、图片处理技术上得到提高以及完善，这就少不了参阅广告设计与素材的网站，以及图片处理技巧的学习网站。“视觉中国”是我常用的实用型广告创意以及素材网站，网站的更新比较快，在传播中国先进设计创意的同时，也上传了一些国外的优秀设计，让广告人能够在优秀的广告设计中找到灵感。而“广告文案-全球品牌网”则为课题设计后期的广告文案设计提供参考，让我可以借鉴国内外优秀广告文案，设计出富有创意而实用型更高的广告文案。总之，以上这些文献对我了解广告理论基础，结合企业的营销策略与产品特色设计广告而提供了充分的研究依
13、据，也有素材网站为我提供优质的平面素材，有助于广告视觉效果的提升以及是广告创意紧扣主题而不失美感。相信经过这些文献的参考与学习，我能够提高自身的广告创作能力以及使我所创作的广告作品结合市场需求通过广告提高企业效益的作用，从而完成一份合格而令人满意的课题设计，并且为改善目标企业的广告现状提供理论依据及现成材料。二、研究的主要内容、重点及难点1.研究的主要内容论题：富安娜艺术家纺广告研究与实践前言一、概述1. 广告概述2. 富安娜艺术家纺有限公司企业分析二、富安娜艺术家纺有限公司调研分析1.富安娜优势 2.富安娜劣势 3.富安娜的机遇 4.富安娜的挑战三、富安娜艺术家纺的目标及定位四、富安娜各品牌
14、家纺广告创意1.富安娜广告创意 2.维莎广告创意 3.馨尔乐广告创意 4.圣之花广告创意五、媒体策略及预算六、效果评估2.研究重点：广告设计的灵魂就是广告的创意。所以本次课题的研究重点是富安娜各品牌艺术家纺的广告创意研究。这其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、维莎、馨尔乐、圣之花。这四个品牌分别针对四大不同的消费者市场。若要将这四大市场的广告都能够设计好，必须了解这四大市场的消费者心理，以及各个品牌的产品的不同点和卖点，并且要结合不同的促销方式，进行适当的广告创意设计。3.研究难点如何设计符合四大品牌的特点的广告是本次课题的难点。富安娜的四大品牌所针对的消费者市场分别是：维莎针对高端消费者，
15、即高收入人群;富安娜针对的是中高端消费者，即有一定的文化水平和收入较为稳定偏高的消费者;馨尔乐所针对的是年轻人市场，及社会新人和新婚家庭;圣之花主要针对的是中低端消费者市场，销售网点设置在超市内，适合大多数人群。而要设计好这四个不同方向的家纺广告，我必须对各个品牌床品进行花色款式等研究，力争设计出符合产品理念而又被目标受众所认知的广告作品，这是本次课题的难点。三 研究方法及研究路线1.拟采用的研究方法实证与规范分析相结合、定性与定量分析相结合。2.研究路线该项研究运用企业文化与广告设计理论，市场营销学理论，消费者心理学理论，以及结合对象企业的具体实际情况进行企业形象设计，技术路线图如下：四、可能存在的问题及解决措施本次课题的研究中可能会出现一些问题，影响设计的质量以及进度，但是我会采取相应的措施解决问题，使课程设计更加完善。课题研究中可能出现的问题有以下几点：1.对企业不够了解虽然我在富安娜曾经进行过推销实习，对企业有一定的了解，毕竟实习时间有限，对企业的了解也只是促销期间的销售方案以及一些基本的企业和产品认识，而这次的广告设计更注重与富安娜艺术家纺的品牌形象以及广告风格，而这方面的认识对于目前我来说还是比较欠缺解决措施：结合本次课程设计的重点，所要了解的企业品牌形象及广告方面的知识可以从网站上搜索而得，也可以向在富安娜专卖店内工
