课件——浅谈企业新闻写作

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1、浅谈企业新闻写作 肖鹏,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻宣传的作用,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与几点简单要求,实例分析,新闻写作常识,01,定义：新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。(新闻是关于最近所发生的具有社会价值的事实的报道。) 新闻“五新”：时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,新闻稿件应具备的几个基本要素,好奇心,新闻事件具有能够满足受众好奇心的特征。,典型性,指导性,焦点性,大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。,具有可推广、借

2、鉴的特征。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。,四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,新闻稿件的基本分类消息 通讯 评论消息的主要特点消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故、怎么样（亦称“五个，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题

3、、导语、主体和结尾四个部分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。,5W1H,补充介绍：倒金字塔结构,也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施

4、产生了新的文体倒金字塔结构。,标 题,导 语,主 体,结 尾,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,主要特征： 它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。 特点： 不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。 非倒金字塔模式有许多种，它适用于动态新闻；背景性报道；调查性报道；人物报道。是目前特稿写作的普遍方式。,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻宣传的作用,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与几

5、点简单要求,实例分析,企业新闻宣传的作用,02,一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。 二、企业新闻宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。 三、企业新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻宣传的作用,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与几点简单要求,实例分析,企业新闻来源,03,我们的工作太普通，哪些是新闻？,企业新闻报道的素材来源（就分公司而言）,重要会议，活动，安全生产典型事件，人物，小故事个人具体工作所涉及、所思考、所创新,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企

6、业新闻宣传的作用,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与几点简单要求,实例分析,新闻及企业新闻写作方法,04,抓住5W1H，理顺倒金字塔,新闻写作：从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。 1、 了解受众是谁。 2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。 3、避开陈词滥调。 4、要具体。 5、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。 6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。(以上来源为最佳写作要领，罗伯特M奈特。),关于标题,看书看皮儿，读报看题儿。,引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。 “主题”又叫“母题”，是整个

7、标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。 “副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。,引 题,主 题,副 题,提升花木产业 繁荣花木文化 打响花木品牌 2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放 全国各地2000多家参展企业共赴花木盛宴,好标题： 苦战“三伏” “汗”卫通信 三伏天里的通信抢修 40高温下 挥汗如雨保通信畅通 挥汗如雨改造忙 蒸着“桑拿”把活儿干 热浪“烤验”下的通信抢修 保通信畅通何惧高温酷暑 雷雨后 争分夺秒忙抢修 38 高温下的“烤”验 助力公司拧紧“安全阀” 当通信邂逅优质服务 打造“指尖上的党建阵地” 小小“作业卡” 产生“大能量” 小卡传深情 服务暖人心

8、隐患排查 “小题”也要“大做” 安全检查“全覆盖” 隐患整治“无死角” “看不见”的雨中坚守 “看得见”的优质服务 “三个到位”筑牢安全生产“堤坝” 查找“盲点” 筑牢安全防线 青春我先行 共筑三峡梦 青春浇灌水电梦,关于导语,“开始、启发、吸引”,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,几种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,评论式,用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。如写安全生产方面的消息时，我们的导语就可以从描写某一生产现场开始。先揭露矛盾，鲜明

9、地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。如开头以提问的方式，接着写采取怎样的措施解决这个问题。把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。另外还有号召式、摘要式、评论式、综合式、解释式等等。,导语的写法,叙述式,描写式,提问式,结论式,一忌名称罗列式导语。某一活动往往参加的部门较多，人员要多，有的人在导语中将这些部门和人员名称全部罗列出来，使导语显得既罗嗦又臃肿。其实大家关心的是这场活动，而不是去了解谁谁谁参加了，如果非要出现，可放到消息末尾。二忌“为了式”或目的式导语。即将新闻事实所要达到的目的放进导语里，使导语膨胀沉重，不堪重负。如为了庆祝中国共产党成立95周年，

10、为了贯彻落实什么什么会议精神干什么就干什么，尽量不要穿靴戴帽。三忌背景材料式导语。新闻背景材料一般是解释新闻主体的，导语应开门见山，开始就用背景材料，不仅说不清，而且也容易使读者如坠云雾。四忌学术语言作导语。将一些学术专业性强、难懂的专业名词放在导语中，显然使人看不懂，这里要做好“第二种语言的翻译”，使之通俗化、大众化、口语化。五忌导语公式化。我们大多都喜欢用一个框框去套多种内容，结果是平淡无奇，千篇一律。公式化导语必然导致导语无新意，面目可憎。,导语十忌,导语要“立片言以居要”,六忌概念化。导语内无具体新闻事实，充斥了大而空的套话、空话、官话。七忌数字堆砌。导语内数字过多，就会淹没新闻事实。

11、统计数字一般来说是枯燥乏味的，最好不要将其放进导语内，即使要写，也应将数字形象化。八忌长导语。导语冗长，使人感到很沉闷，根本没有兴趣再看下文。一般应控制在80字内，最多不要超过150字。九忌逻辑不清，概念模糊。十忌标题与导语重复。如题目: 通信分公司举行防汛演练;导语：昨日，通信分公司在XX地点举行防汛演练。题目和导语几乎是“一模一样”。,主干突出,主体与结尾,主体： 集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。,内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。,1、围绕主题、扣紧导语。导语、主体、结尾是消息的完整肌肤，写作时对选材和结构要通盘考虑。新闻

12、主体部分所涉及的内容比较多，不能一一罗列，但仍要紧紧围绕导语中确立的主题思想来挑选素材。虽然，有些素材很感人、很动听，但若与主题无关，也要忍痛割爱。在新闻诸要素中，主体需要包容哪几个要素，回答几个要素，回答哪几个问题，都必须紧扣导语的轨迹，而不能脱节。 2、段落分明、启承自然 从消息的段落大小和字数多少来看，新闻主体所占的篇幅较大，一般比导语和结尾要长。但是新闻主体不是大采矿，不能什么材都往里面装。写作时，要把材料排个队，安排好次序，哪个在前，哪个在后，先说什么，后说什么；哪些材料构成一段，哪些材料构另一段，都要泾渭分明，力求层次清楚。每一段最好只说一层意思，不要你中有我，我中有你，处于胶合状

13、态。提倡段落短一点，段落可以多一点。段落与段落之间的过渡，尽量能够找到有机的联系。,主体的写作，我认为要注意以下三点,3、手法灵活、叙述生动 消息写作固然以叙述为主，但不排斥其他写作手法。美国新闻学者麦尔文曼切尔把“要表现，不要叙述”作为新闻消息写作的“第一信条。他说“平铺直叙，会使读者和听众处于消极的地位。表现就会使之身临其境。”他说的表现，就是指生动形象的描述。在消息中加强形象描写，用生动的形象来说明抽象的事物，往往会收到好的效果。,结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。,紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、啰嗦；要自然，忌生硬。,几种常用的新闻报道

14、方式,简讯,简讯最重要的特点就是“简”和“快”，形式主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻等。要求写作者言简意赅，突出重点。,几种常用的新闻报道方式,动态新闻,短。多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。 快。着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。 活。动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。 叙。即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需要抒情，用事实表明倾向。,动态、及时、简洁,几种常用的新闻报道方式,通讯,特征：故事性、形象,结构：横式与纵式,类型：事件通讯、风貌通讯、工作通讯,运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物和新闻人物的体裁,纵式结构：时间顺序结构。按事

15、物发展顺序复述，把握几个阶段、几个情节集中写。 横式结构：空间转换结构。不受时间、主题约束。有故事组合型、分类组合型、散文型、纵横交叉型。,1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象片段,选取事件里关键（重要）人物,提（出）思想，摆事件，提（炼）思想,小事大写，大事精写,企业新闻基本采写思路,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻宣传的作用,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与几点简单要求,实例分析,企业新闻写作与几点简单要求,05,企业新闻写作的注意事项 提高写作能力的参考方法 几点简单要求,2、 新闻写作“一事一报”,在一篇稿件中，集中报道一件新闻事实（最有新闻价值的核心事实），简明扼要地加以报道。这样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使文章更加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰，让受众更加易读易懂。,1、选取新闻素材，确立报道主题,别人还没有报道的（新鲜性）别人无法写到的（独家性）,企业新闻写作的注意事项,标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。 鲜明选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点； 夺目选择新闻中最有特点的事实或观点； 文题相符选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致,