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1、,设立 屈臣氏大学城店 可行性分析,营销131第五组,设立屈臣氏大学城店可行性分析,调研背景,调研计划,调查方案实施,调查报告分析,总结,营销建议,01,02,06,05,04,03,屈臣氏 是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。大学生作为屈臣氏的一大消费群体，有着强大的购买力。但是，在常州市武进区大学城周围，距离大学城最近的屈臣氏分店在路劲又一城。如果大学城的学生们想要去屈臣氏，需要乘坐好几站车才能到达。相信有很多大学生希望屈臣氏能够更近一点，开到大学城来。针对这种情况，我们小组针对设立屈臣氏大学城店进行可行性分析 。,01调研背景,02调研计划,1、收集网络资料：赵新路2、设计调查问卷
2、：杨盼盼3、发放网络问卷：梅先婷、赵新路、 蒋岩霖4、实地走访 ：梅先婷、刘芳6、形成调研报告：刘芳、梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖7、PPT制作：杨盼盼8、演示PPT：（主讲）刘芳、 （补充）梅先婷、杨盼盼、赵新路、蒋岩霖,1、问卷调查2、实地调查3、文案调查,任务分配,调查方法,1、问卷调查2、实地调查3、文案调查,调查方法,03调查方案实施,调查问卷,调查问卷网址,https:/ 报告分析,一、数据分析 *调查问卷数据分析 *实地调查分析,01,二、可行性分析,三、SWOT分析,03,02,04调查报告分析,1.大部分顾客表示会光顾屈臣氏大学城店,消费缺乏主动性加强宣传力度,调查问卷分析
3、,04调查报告分析,调查问卷分析,男士基本不会去屈臣氏 加大男士产品开发,04调查报告分析,实地调查分析,据调查：大学城同类的化妆品护肤品店有，轻工学院旁边的欧莱雅化妆品，机电学院旁边的缔凡和爱沐空间，鸣凰夜市周围的蜜思肤和自然堂专卖店。,同类护肤品化妆品竞争对手非常少,04调查报告分析,实地调查分析,大小型超市繁多 选址：鸣凰街,04可行性分析,01,03,02,风险因素控制的可行性,01,04SWOT分析,1、产品多样化 2、大学城店地理位置优势 3、品牌 优势 4、竞争者少,威胁,机会,优势,劣势,1、所售商品商场，专卖店都有 2、攀比心理导致很多大学生 更愿意去专卖店购买更加高昂的商品
4、，而不会去屈臣氏这种综合性商店。3、 大学生的寒暑假 4、网络购物的迅猛发展,1、消费群体单一（多女少男）2、商品价格较高 3、大学城有明显的淡旺季（寒暑假）4、店面布局狭隘,1、大学城内有庞大的年轻消费群体 2、 多种多样的促销方式可以吸引众多对价格敏感的消费者 3、屈臣氏出售的产品符合大学生，尤其是爱美女生的消费需求。4、大学城中，同类店铺很少。竞争压力小，拥有广阔的发展空间。,优势,劣势,机会,优势,劣势,05营销建议,价格策略,05营销建议,促销策略,05营销建议,分发传单,赞助学校活动,张贴海报,赠送横幅,01,02,03,04,广告策略,05营销建议,产品策略,服务策略,差异化战略,集中战略,06总结,总结,设立屈臣氏大学城店 可行性分析,
