营销策划书参考文献

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1、营销策划书参考文献营销策划书参考文献 篇一：营销策划参考书目 营销策划参考书目 1. （英）麦克唐纳著，高杰等译：营销策划：精于 思，易于行 （第 6 版） ，电子工业出版社，XX 年 6 月第 1 版。 2. 莱曼，温纳著，王永贵译：营销学精选教材译丛 营销策划分析 （第 6 版） ，北京大学出版社，XX 年 12 月 第 1 版。 3. （英）麦克唐纳著，张雪译：营销策划 ， 中国 铁道出版社，XX 年 1 月第 1 版。 4. 叶万春，叶敏编著：营销策划 （第 2 版） ，清华 大学出版社，XX 年 10 月第 2 版。 5.孟韬编著：市场营销策划 （第二版） ，东北财经 大学出版社有限

2、责任公司，XX 年 7 月第 2 版。 6. 董丛文，易加斌编著：营销策划原理与实务 （第二版） ，科学出版社，XX 年 6 月第 2 版。 7. 张昊民编著：营销策划 （第 2 版） ，电子工业出 版社，XX 年 1 月第 2 版。 8.孟韬，毕克贵编著：营销策划方法、技巧与 文案 ，机械工业出版社，XX 年 1 月第 1 版。 9. 戴国良：图解营销策划案 ，电子工业出版社， XX 年 1 月第 1 版。 10. 王学东主编：营销策划方法与实务 ， 清 华大学出版社有限公司，XX 年 2 月第 1 版。 11. 杨明刚编著：营销策划创意与案例解读 ， 上 海人民出版社，XX 年 8 月第

3、1 版。 12. 陈建中，吕波编著：营销策划文案写作指要 ， 中国经济出版社，XX 年 3 月第 1 版。 篇二：(4)品牌营销策划书参考文献 目 录 一、策划的目的 . 3 二、分析当前的营销环境状况 . . 4 (一)、当前市场状况和市场前景分析. . . 4 1、品牌在现实市场中的表现 . . 4 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 4 3、消费者的接受性 . 5 (二)、对品牌影响因素进行分析 . 5 1、宏观环境因素 . 5 2、微观环境因素. . . 5 三、市场机会与问题分析 . 6 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 . 6 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势

4、. . . 7 四、品牌营销目标 . 7 五、品牌营销战略（具体行销方案）. . 7 （一）品牌定位. . . 7 （二）品牌设计. . . 8 1、名称设计 . . 8 2、标志设计 . 8 （三）品牌个性. . . 8 （四）品牌形象. . . 8 1、品牌形象的概述 . . 8 2、品牌形象的构成 . 9 3、品牌形象的塑造 . 9 （五）品牌传播. . . 9 1. 广告传播 . 9 2公关传播 . 10 3. 销售促进传播 . 10 4. 人际传播 . 11 六、品牌资产 . 11 七、方案调整 . . 12 附录问卷调查 . . 12 前言 美特斯邦威集团公司始建于 1995 年，

5、主要生产销售休 闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭 州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南 等分公司，在全国设有专卖店 1500 多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走 品牌连锁经营的发展道路。1995 年 4 月公司开设第一家 “美特斯、邦威”专卖店。XX 年，集团在坚持“虚拟经营” 、 稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、 产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全 过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休 闲服饰行业的龙头企业之一。XX 年， “美特斯邦威”羊毛衫 被评为“中国名牌” ；XX 年， “美特斯邦威

6、”被评为“中国 青年最喜爱的服装品牌” ，XX 年荣获“XX/XX 中国服装品牌 年度营销大奖” 。 公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基 石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营 管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注： 在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极 具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放， 结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度 和美誉度； 产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准 的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师 开展长期合作，每年设计服装新款式 1500 多种； 生产上突破了传统模式，充分整合利

7、用社会资源和 国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的 路子，全国各地 200 多家生产厂家为公司定牌生产，形成 年产系列休闲服 3000 多万件(套)的强大生产基地，专业的 品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量 关； 经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁 专卖络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工 培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发 展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质 量； 管理上实现电子商务信息络化，建立了管理、生产、 销售等各个环节的计算机终端联的“信息高速公路” ，实现 了内部资源共享和络化管理； 随着服装业的快速

8、发展及中国加入 WTO，进入服装行业 的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性 的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装 品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存 的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资 源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和 它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大 力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民 族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多 数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者 的消费心理，协助“美特斯邦威品牌”服装新产品建立品 牌形象及提高知名度，并配合营销策略

9、，使之取得优良的 销售效果。 一、策划的目的 品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的 形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在 掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、 针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供 一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划 的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方 案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播 品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略， 是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费 者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个 竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，

10、通过努力成为 这个市场中的唯一品牌或 领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权 威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解 对手。 二、分析当前的营销环境状况 (一)、当前市场状况和市场前景分析 1、品牌在现实市场中的表现 ：美特斯邦威在现实生 活中受到了年轻 一代人的喜爱，并逐渐扩大其影响力，走专业化道路， 大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企 业 的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我 们 绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力：美特 斯邦威集团公 司始建于 1995 年，主要研发、生产、销售美特斯邦 威 品牌休闲系

11、列服饰。 集团在坚持“虚拟经营”的业务 模 式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产 品设 计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化 管理 等全过程提升管理品质。 在品牌形象提升上，公司运 用 品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全 方位 品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策 略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 产品设计开发上，建 立 并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、 意大 利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计 服装 新款式 3000 多种。 生产采购上，突破了传统模式， 充 分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会 化大 生产专业化分

12、工协作的路子。 经营上利用品牌效应， 吸 引加盟商加盟，拓展连锁专卖络，并对专卖店实行包 括 物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管 理，与加盟商共担风险，实施忠诚客户服务工程，不断提 升服 务质量。 管理上实现电子商务信息络化，建立了管理、 生产、销售等各个环节的计算机终端联的“信息高速公 路” ，实现了内部资源共享和络化管理。面对未来，集 团将抓住机遇，加快发展，立志实现“百亿企业，百 年品 牌”的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行 时尚 的产品，大众化的价格”这一愿景，力争把“美特斯 邦 威”打造成世界服装行业的一个知名品牌。 3、消费者的接受性：集团发展成为中国休闲服饰行

13、业 的龙头企业之 一。集团已连续 6 年跻身中国服装行业百强企业，连 续 3 年被全国工商联评为“上规模民营企业 500 强” 。XX 年、XX 年， “美特斯邦威”连续两年被评为“中国青 年最喜爱的服装品牌” ，XX 年，集团跻身“中国制造业 500 强” ，荣获“XX/XX 中国服装品牌年度营销大奖” 和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。XX 年再次 荣获“XX/XX 中国服装品牌年度策划大奖” ，受到消 费者的广大好评。 (二)、对品牌影响因素进行分析 1、宏观环境因素 随着服装业的快速发展及中国加入 WTO，进入服装行业 的企业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆 炸性

14、的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的 服装 品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化 并存 的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位 和资 源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们， 要和 它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路， 大 力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业 的民 族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝 大多 数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消 费者 的消费心理，协助“美特斯邦威品牌”服装新产品建 立品 牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优 良的 销售效果。 2、微观环境因素 （1）公司从创立之日起，就始终

15、把诚信经营作为企业 发展 的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特 色的 经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的 广泛 篇三：营销策划案参考文献模板 参考文献 1 孙玮林.市场营销学. XX 年 4 月第一版.浙江大 学出版社.参考的页 码:46 页。 林成安. 促销管理. XX 年 1 月第一版. 的页码:87 页。 3 迈克尔波特. 竞争优势. 1998 年第二版. 码:198 页。 第 6 页 北京工业大学出版社. 参考清华大学出版社. 参考的页2 篇四：营销组合策划参考文献 参考文献 一.教材： 彭石普. 高等职业教育“经管类精品课程规划教材” 营销策划能力基础.北京邮电

16、大学出版社.XX 年 二.参考书目： 1.文腊梅等主编， 市场营销实务 ，湖南大学出版社， 2、郭国庆主编， 市场营销学 ，武汉大学出版社， 3、吴健安主编， 市场营销学 ，高等教育出版社， （面向 21 世纪课程教材） 4、 （美）菲利普科特勒、加里阿姆斯特朗 市 场营销原理 （第九版） ，清华大学出版社 克尔波特著， 竞争战略 ，华夏出版社， 志勇主编， 现代市场营销学 ，国防科大出版社， 吕一林主编， 市场营销学 ，科学出版社， 彭星闾、万后芬主编， 市场营销学中国财政经济出 版社， 三.报纸 中国经营报、南方周末、经济观察报等。 四.杂志 现代营销、销售市场、成功营销等。 五.站 中国营销传播、中国创业招商、中华零售、中国品牌 等等。 六.光碟 时代光华 、 新浙商 、 成功经理人等等。 七.电视节目 对话 、 经济半小时 、 我为创业狂 、 赢在中国 等等。 篇五：(1)个人淘宝店运营策划案参考文献 个 人 淘 宝 店 络营销策