棒棒糖策划书

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1、棒棒糖策划书棒棒糖策划书篇一：棒棒糖策划书阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于 1996 年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。二、市场分析1、市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右，而我国只有公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有 XX 多家，其中年销售额 500 万元以上的企业有230 家，可以说竞争

2、相当激烈。XX 年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。三、广告策略1、广告目标通过广告宣传，在 6 个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到 90%，销售量增加 30%。2、

3、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。 ）超市 pop（覆盖面广，达到随处可见） 。4、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意a、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，

4、也接受了男孩的爱！ 场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男 孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ b、pop 广告文案标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！ 广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！四、广告计划1、广告工作计划1 月开展全面的广告宣传，2 月、7 月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。2、广告发布计划1 月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴pop 广告，达到 90%的覆盖率。3、其他活动计划赞助各种收视率比较高

5、的交友活动、娱乐活动。4、经费预算五、效果预测 通过广告宣传，在 6 个月内，阿尔卑斯的认知度达到 90%，销售量增加 30%。篇二：生日送棒棒糖活动策划“生日送棒棒糖”活动策划 良乡校区负责人：XX 级生科 2 班 张鑫影一、 活动背景：XX 级大一新生初到大学，进入首师大，大多数同学第一次离家住校，第一次离开父母的身边，第一次与同学朝夕相处，第一次感到如此茫然但是大家并没有因此消极和抱怨，而是积极的面对困难。生科院是我们另一个家，我们相信在这里可以实现我们的心愿，依然可以感受到家的温暖。为此，生活权益部为大家准备了“生日送棒棒糖”活动，希望大家可以在这个大家庭中幸福愉快。二、 活动目的：这

6、个活动主要是想让远离父母的同学们，依然感受到被人关心、疼爱的幸福感，感受到生科院是一个温馨、和谐的大家庭，我们关心家里的每一位成员，从而使同学们更加安心、舒适的在首师大，在生科院学习、生活。其次，还会带给同学们惊喜，虽然生日礼品不算贵重，但是心意在里面，同学、老师们的爱都在甜蜜的棒棒糖里面，可以使大家的友谊更加深厚，使同学们对学校、对生科院更加的热爱。三、 活动时间、地点：在同学生日当天，三个班一起上课的课间，对同学赠与棒棒糖，大家一起给予祝福。如果得知消息较晚或其他特殊情况，也可以在宿舍进行赠与。四、 活动对象：生科院 XX 级全体同学五、 活动流程：1、2、3、 同学生日当天的课间，全体生

7、权部部员到讲台，张鑫影请大家注意。 张鑫影说出 生日同学的姓名，并请部员送去棒棒糖。 大家一起祝这位同学 生日快乐，并拍照留念。六、 活动工作分配：1、2、3、4、 活动主持人-张鑫影（其他部员想主持，可以随时调动） 棒棒糖保管人-张鑫影送棒棒糖部员-除张鑫影外轮流负责 拍照-除送棒棒糖部员和主持人之外的其他部员（当然送棒棒糖部员和主持人愿意拍照也可以，大家尽量多角度、多数量拍照，以便学姐筛选最佳照片）七、 活动预算：每人 3 根棒棒糖。目前物资：40 根，至多送 13 个人。不足会向部长汇报。八、 主办方及承办方：主办方：首都师范大学 生命科学学院生活权益部 承办方：首都师范大学 生命科学学

8、院生活权益部（良乡校区 XX 级） XX 年 3 月 20 日星期四篇三：阿尔卑斯棒棒糖广告策划方案 尔卑斯棒棒糖广告策划方案目录 前言 1 市场分析 2 广告策略 3 广告计划 4 效果预测 5 阿尔卑斯棒棒糖于1996 年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。 diagram 市场前景 竞争对手 市场前景 目前，糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右，而我国只有公斤，因此阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。 大白兔 真知棒 珍爱 徐福记 金丝猴 糖果行业 1 2 3 4 5 1、广告目标：平拍认知度达到 90%，销量增加 30%。 2、定位策略 2、定位策略：大众品牌

9、，主要以儿童、青少年为诉求对象。 3、媒体选择：电视、超市 pop。 4、诉求策略：塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！ 5、广告创意 5、广告创意 5、广告创意：a、电视广告文案 b、pop 广告文案 3、媒体选择 场景一 场景二 一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！ 男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴

10、！ 广告语：浓浓爱意 ，尽在阿尔卑斯！ 广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ pop 浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！ 1、广告工作计划： 1 月开展全面的广告宣传，2月、7 月做重点宣传。8 月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。 2、广告发布计划：1 月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴pop 广告，达到 90%的覆盖率。 3、其他活动计划 ： 赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。 4、经费预算：媒体（赞助活动） 费用（单位：万元） 电视 300 pop 100 赞助活动 200 合计 600 6 90%

11、30% 篇四：阿尔卑斯棒棒糖包装策划案 阿尔卑斯棒棒糖包装策划案 当棒棒糖像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。企业文化 不凡帝家族于 50 年前创建的意大利不凡帝公司与有 100 年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖

12、果业当之无愧的骄子。1994 年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于 XX 年 6 月 1 日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996 年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称 alpenliebe（阿本恩里泊）解释为爱在阿

13、尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达 100 多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居

14、销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为 3公斤左右，而我国只有公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有XX 多家，其中年销售额 500 万元以上的企业有 230 家，可以说竞争相当激烈。XX 年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激

15、烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。2、产品特点：1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。 （3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。3、产品定位给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年 。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：828 岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18 岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是 1828

16、 岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱” 、 “浓浓奶香情,甜蜜如拥抱” 。 “阿尔卑斯,见证幸福每一刻 ”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 阿尔卑斯（alpenliebe）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗 alpenliebe 都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,