安卓软件营销策划书

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1、安卓软件营销策划书安卓软件营销策划书 篇一：安卓广告策划书 Android 广告策划书 09 数字媒体技术 汪梦芳肖生武王铭静 吕丹青龚邦朝 XX 年 10 月 Android 一词最早出现于法国作家利尔亚当（Auguste Villiers de lIsle-Adam）在 1886 年发表的科幻小说 未来夏娃 （Lve future）中。他将外表像人的机器起 名为 Android。 Android 是一种以 Linux 为基础的开放源码操作系统， 主要使用于便携设备。目前尚未有统一中文名称，中国大 陆地区较多人使用安卓（非官方）或安致（官方） 。 Android 操作系统最初由 Andy R

2、ubin 开发，最初主要支持手机。XX 年由 Google 收购 注资，并拉拢多家制造商组成开放手机联盟开发改良，逐 渐扩展到到平板电脑及其他领域上。 XX 年末数据显示，仅 正式推出两年的操作系统的 Android 已经超越称霸十年的 诺基亚 Symbian 系统，跃居全球最受欢迎的智能手机平台。 Android 的主要竞争对手是苹果的 IOS，微软的 WP7 以及 RIM 的 Blackberry OS。 谷歌 Android，自获得摩托罗拉、三星、HTC、中兴、 华为等诸多品牌的拥护者开始，就扮演起了智能手机市场 竞争格局颠覆者的角色。经过近三年时间的发展，Gartner 最新数据显示，

3、XX 年第二季度，搭载 Android 智能操作系 统平台的手机终端在全球智能手机市场的份额已经超过四 成，取代 Symbian 成为毋庸置疑的老大。 另外，随着智能手机、平板电脑等移动终端的发展， 移动互联用户及市场规模也呈现出快速增长的态势。易观 国际数据显示，XX 年第二季度，中国移动互联用户规模达 到亿人，环比增长%，相比去年同期则出现%的增长。艾瑞 数据显示，XXQ2 中国移动互联市场规模达亿元，同比增长% ，环比增长%。中国移动互联市场爆发性的增长势头可见一 斑。 在手机、电脑等电子产品更新换代日渐迅速的今天， 为了巩固 Android 系统的产品在市场中的地位，扩大其市 场份额，

4、以及获得更多的忠实顾客，我组成员特进行此次 市场分析（主要是手机方面的） ，来了解 Android 市场概况， 并希望以此来为 Android 制定一份详细的广告策划。 前言 1 目录 2 第一部分:市场分析 3 一、营销环境分析 3 1企业市场营销环境中宏观的制约因素 3 2市场营 销环境中的微观制约因素 3 3市场概况 3 4营销环境分析总结 5 二、消费者分析 5 1消费者的总体消费态势 2现有消费者分析 5 3潜在消费者 10 4消费者分析的总结 10 三、产品分析 11 1产品特征分析 11 2产品生命周期分析 12 3产 品的品牌形象分析 15 4产品定位分析 16 5产品分析 的

5、总结 17 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 18 1企业在竞争中的地位 18 2企业的竞争对手 19 3企业与竞争对手的比较 19 五、企业与竞争对手的广告分析 20 1企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2企业和 竞争对手的产品定位策略 21 3企业和竞争对手以往的广 告诉求策略 21 4企业和竞争对手以往的广告表现策略 21 5企业和竞争对手以往的广告媒介策略 22 6广告 效果 22 7总结 22 附录：小组成员及分工 22 5 20 第一部分:市场分析 一、营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势：全球经济在缓慢发展，

6、然而中国的 经济仍然保持着强劲的增长劲头。 总体的消费态势：随着中国经济正在高速发展，消费 水平也在高速发展之中，而且非常快，而且国家为了拉动 内需也在鼓励消费，表明中国国内的消费态势非常良好。 (2)市场的政治、法律背景 中国对此方面的政策非常积极，电信，移动，联通都 在为发展 3G 手机而做各种努力。目前法律上还没有很严格 的规定，针对安卓的法律还不健全。 (3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景没有较大的冲突， 谷歌已是世界上最大的搜索引擎，正是各种各样的多元化 文化使得谷歌成为世界搜索引擎的巨头。 2市场营销环境中的微观制约因素 谷歌企业的大力支持使得各级手机生产商（摩托,

7、三星, HTC,索爱，谷歌等）与之合作。各个手机生产商都深谙营 销之道，比如 HTC、摩托罗拉，索尼等手机生产商企业。 3市场概况 (1)市场的规模 工信部的相关公告称，截至二季度末，全国电话用户 总数达到亿户，较上季度增长%；其中移动电话用户快速增 长，达到亿户。3G 络覆盖全国所有县级以上城市和部分乡 镇，用户突破 8000 万户。 安卓系统主导智能手机系统，随其之后的是苹果的 iPhone 和黑莓系统。 (2)市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌有谷歌，苹果，诺基 亚，微软，RIM，各品牌所占据的市场份额如下图： 百度数据显示，XX 年 Q1，Symbian 系统仍然是手机市 场的主

8、导，但与第二名 Aoid 的差距越来越小， Android 手 机的份额已经开始逐渐向其靠拢，本季度更是超过了 20%。windows mobile 和苹果 iOS 仍然相差不大，在 7%附 近。其余操作系统的关注度则相对较小，均在 2%以下。 市场上居于主要地位的品牌有谷歌，苹果，诺基亚， 微软，RIM，它们同时也是与本品牌构成竞争的品牌。未来 谷歌的安卓系统将成为主导方向，苹果、RIM 微软等占一定 的份额。 篇二：脉脉 APP 营销策划书 营 成员： 谢静 洁 白凌华销 策 划 书 杨仪君 方必伟董 目 录 一、前言 3 二、营销环境分析 3 1、 宏观分析 3 2、 内部分析 4 三、

9、营销现状 4 、 产品与服务 4 、 消费群体 5 四、SWOT 分析 6 1、优势 6 2、劣势 6 3、机会 6 4、威胁 6 五、营销战略 7 1、宗旨 7 2、发展策略 7 3、营销方案实施步骤 前言 近年来，国内 APP 市场呈现爆炸式增长。随着 3G 的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性 和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电脑不能 比拟的。随着 Android/苹果等智能机的出现，更多的应用 进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提 升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联的显 著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不 远，手机将会是

10、互动娱乐的新中心。 XX 年 3 月 4 日，iiMedia 咨询公司发布XX 中国手机 应用市场年度报告显示，截至 XX 年 12 月底，中国手机 民已达亿人，其中智能手机用户达到亿人，占 84%；报告还 显示，截至 XX 年 12 月底，中国互联民数已达亿人，其中 手机民占比超 80%，正与互联民数趋近，互联从 PC 延伸至 手机的趋势已势不可挡。 报告显示，XX 年，中国移动互联市场产值达到了亿元， 较 XX 年增长%，在经历了疯狂增长后，XX 年移动互联市场 的增长将趋于理性，报告预计，XX 年市场增长率为%，市值 超过 1000 亿元，而 XX 年随着市场逐渐成形，增长率将进 一步降

11、至%。截至 XX 年 12 月底，全球范围内，App Store 的应用数量已超 100 万，XX 年全球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已超 100 家。 在应用类型方面，无论是 Android 还是 iOS 平台，游 戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最 多的应用类型，游戏的下载次数 在 Android 平台占比为%，iOS 平台占比为%；其次最受 欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比 18%左右。报告显 示，%的用户通过 2G/3G 络下载 APP，%的用户通过 WiFi 下 载，通过电脑下载 APP 的用户占比最低，约 50%。报告也显 示，大量下载的

12、应用留存于用户手机中但并未被启动，下 载量不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活跃 度才是更为重要的衡量指标。 XX 年美国媒体报道苹果和谷歌通过智能手机操作系统 收集用户行踪信息，引发了广大用户对手机安全与侵犯隐 私的担忧。不久前 360 安全中心发布的XX 年中国手机安 全状况报告指出，XX 年全年新增手机恶意软件及木马 8714 个，被感染智能手机用户数超过 2753 万人次。其中， Adroid 系统已成为安全问题最为严重的平台。 在国内 APP 市场安全现状令人堪忧的情况下，智能手 机用户该如何保卫手机安全并确保隐私不被侵犯 推出业界 首创的“乐安全引擎” ，为消费者打造国内安

13、全性领先的应 用商店乐商店，有力的保障智能手机用户安全，让你 安全无忧地畅游移动互联。 二、营销环境分析 1. 宏观分析 手机安全市场一直是机会和风险共存，这一领域上尚 未出现绝对 的市场领先者。 XX 年的调查显示，用户对手机安全性问题还没有引起 足够重视，仅有 25%的用户会担心手机安全问题。另据调查 显示，手机在使用过程中遇到最多的安全问题中，以垃圾 邮件和垃圾短信为主。有 81%的手机民遇到恶意骚扰，恶意 扣费事件的发生率也接近 50%。而手机安全市场格局未定， 秦的市场占有率排名靠前，随着 360、卡巴斯基、金山、瑞 星、江民等传统安全领军企业的进入，手机安全市场面临 重新洗牌。 用

14、户调研数据显示，品牌知名度、易用性及用户界面 设计是用户选择手机安全软件的首要三大关键要素。 由于国内手机安全软件市场发展时间较短，用户对手 机安全软件的安全性能要求较高，为此手机安全软件的品 牌成为影响用户的最主要因素，占比达%。虑到手机用户的 使用习惯，未来的手机安全产品将会是以云安全平台所主 导。未来一键云查杀将可能成为手机安全的主流方式。 自苹果 iPhone 以来，手机应用软件成为业界关注的焦 点，也成为用户购买智能手机时重点考虑的因素之一。从 手机用户使用手机的日常行为来看，除了打电话、发信息 等基本通讯功能的使用外，手机上、手机软件应用已经成 为绝大多数手机用户打发碎片时间、获取资讯、信息的主 要渠道和日常行为。可以说，手机应用软件市场孕育着无 限的市场机会。 在手机应用市场，安全隐患已经成为了很多人的担忧 之事，个人 篇三：APP 营销策划书 篇一：app 营销推广方案模板 推广方案 目录 一、社区 app 市场前景- - - -2 二、社区 app 行业现状- - - -3 三、目标群体- - - -13 四、产品简介- - - -14 五、营销策略-