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1、动漫展策划书动漫展策划书篇一：成都国际动漫展策划书目录 1 市场调查2 展示策略 展示的目标目标市场策略 产品定位策略 展示诉求策略 展示表现策略 3 展示计划 4 展示活动的效果预测 前言 ：改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流 80 后，支持原创，发展中国特色。 背景资料：随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视。 据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见 ，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略
2、和计划，我国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长， 漫画世界、 漫友等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版水浒传与西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观 。 展示目的：中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人
3、化，面向全民，全民参与；邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链；加大国内原创、特色动漫宣传。 进行过程：XX 年 7 月 20 日发布会和筹备情况通报会7 月 21 日会场开幕式及晚会7 月 22 日专业观众观展7 月 23 日至 7 月 29 日普通观众观展7 月 30 日相关企业协商、配对。 主要特色：特色创意1） 四川特色展：主要为四川民间特色展出2） 国际顶尖动漫作品展3） 动漫名家签售4） 怀旧动漫演播5） 怀旧游戏互动6） 原创动漫集市7） COSEPLAY 挑战赛8） 电子竞技大赛市场调查一、展示的目标1企业提出的目标争取国内外动漫企业参加展出；使动漫全民化能更进一步
4、，让成年人更关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型；大力宣传原创动漫，打造中国本土特色。2 根据市场情况可达到的目标随着动漫产业的高速发展，我国动漫产业的缺陷也日显突出：太过陈旧的观念，无完善的体制，猖狂的盗版，缺乏动漫高端人才，缺少本土文化。动漫界强烈呼吁动漫的进步，人们也开始意识到发展中国动漫的必然性。各种企业纷纷入驻成都（如曙光 5000、阿里巴巴等） 。再加上喜洋洋与灰太狼 、 虹猫蓝兔七侠传 、 秦时明月等成功作品的出现， “中国动漫”的雏形已初步成型。在此前提下，本次展会基本能达到企业要求。3对展示目标的表达本次动漫展面对全民，以“80 后”为代表的新一代成年人是本次动漫
5、展的主要目标。通过本次动漫展能激起新一代成年人对儿时美好的回忆，从而让更多的成年人来关注动漫，达到打破“中国动漫是儿童专利”的错误认识。相关商家可协商合作，促进完整动漫产业链的形成。大力鼓励原创、特色动漫，坚定国人对中国动漫的信心。二、目标市场策略1企业原来市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场的特性整体“低幼化”目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，
6、涉及购买力不足与耽误学业等问题。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授，不问原因”的地步。在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力。发展思路模糊不定我国发展动漫起步较早，从上世纪 20 年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化
7、和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况。制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态。我国院校虽然培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存在较大差距，总体上处于较低水平。在这些产业基础缺乏的状况下，我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。并且原创企业和
8、项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。 企业原来所面对的市场的规模中国动漫产业的发展与日趋发展的动漫市场需求还有很大差距，与动漫大国在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还有很大差距。长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场 80，欧美占据10，国产仅占 10左右。另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60，欧美动漫占29，而中国原创动漫，包括港台地区只占 11。同样有调查表明：中国儿童最喜爱的 20 部动漫形象中，有 19 部
9、来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。 企业原有市场观点的评价1） 机会 政府对动漫越来越重视，相关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度。动漫需求群体数量庞大国产动画片制作量翻倍，优秀影片不断涌现动画播映体系、平台日趋完善动漫供需依然存在缺口动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流。国际交流日益活跃，产品开始走出国门各类投资积极向动漫产业扩张2） 威胁美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场 80，欧美占据
10、10，国产仅占 10左右。另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60，欧美动漫占29，而中国原创动漫，包括港台地区只占 11。因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制的日本欧美动画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。在动漫市场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。日本 KOEI 公司开发的三国志 ，美国迪士尼公司开发的花木兰 ，均已风靡世界。3） 主要问题未能形成完整有效的产业链、缺乏有影响的原创作品、缺乏足够的发展资金、缺乏高素质的优秀动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂。4） 重新进行目标市场策略决策的必
11、要性中国动漫的瓶颈已一一凸显，要突破，进入国际市场，就必须对目标市场策略重新进行决策。发展原有优势，去除威胁，解决主要问题。 企业的市场细分1） 市场细分的标准以动漫市场的营销与动漫中的中国特色为细分标准2） 各细分市场的特性我国动漫市场规模分析随着我国人均收入水平的快速增长，人们对于文化产品的需求规模也在迅速增长，我国动漫产业的发展取得了一定的成绩。XX 年我国数字出版产业整体收入突破到 200亿元，其中，仅络游戏一项收入就达到 65 亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫等收入突破 80 亿元。目前我国已经拥有超过亿的动漫读者和观众，是全球最大的动漫产业消费市场及最大的潜力市场。而这还只是我国
12、目前尚未能完全得到开发的市场，根据国家对动漫产业发展规模的规划，在今后的五到十年内我国动漫产业产值要达到至少占 GDP 的 1%的目标，就是按照目前我国国民经济的发展水平在未来几年内我国动漫产业的规模至少也将有 XX 亿的市场空间。通过近年来国家的大力投入，目前全国国产影视动画播映体系已初步形成，观众规模超过 6 亿人。根据相关数据显示，目前我国有动画频道 4 个和地方少儿频道 33 个，每天播出国产动画片约 8000 分钟。中央电视台少儿频道每年首播国产动画片达 65000 分钟，电影频道从 XX 年开始设立少儿影院栏目，每周固定两个时段播出动画电影等少儿影片，湖南金鹰卡通频道在省内覆盖率达
13、到 90%，并覆盖全国 100 多个城市，广东嘉佳卡通频道已在全国 21 个地市落地，最高收视率达%。相信随着这些基础设施的不断完善，GDP1%的产值将不再只是计划中的目标。通过将未来巨大的市场发展规模与目前市场的的实际的规模进行比较，我们可以明显的看出目前我国动漫市场还有巨大的发展空间。未来整个市场 XX 亿以上的规模目前仅仅被开发出来不足一成，动漫业的发展潜力留给我们的不仅仅是发展机会，而是一个基本空白的发展区域。衍生产品方面，据预测：中国动漫产业拥有 200 亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的 13 岁至 30 岁青少年动漫消费，每个城市每年就达 13 亿元之多，其水平竟与日常生
14、活用品洗发水的消费水平相当。据有关统计显示，中国目前每年文具的销售额为人民币 600 亿元，儿童食品为人民币 350 亿元，玩具 200 亿元，儿童服装 900亿元以上，儿童音像、图书 100 亿元，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。此外，动漫的爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着，动漫产业中相关延伸产品的生产、销售存在一个极为广泛的市场，常见的有玩具、文具、服装、饰品、提包、礼品等。在动漫展衍生产品区，挂饰、T 恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟品种繁多。动漫让这些产品更显别致，从听看说唱、吃
15、喝玩乐到衣食住行，到处都能看到动漫的身影。这个巨大的市场充满了商机。中国动漫市场崛起的因素分析动漫崛起于高科技与艺术的结合；动漫技术扩张了传统漫画的消费范围，使其具有更多的实用价值；得益于中小型创业和连锁加盟模式；产品与服务的到位。动漫市场戏曲动漫篇二：无锡动漫展策划书无锡首 届 动 漫 展 策 划 书目录一、 前言（一） 行业现状（二） 主题（三） 目的二、 组织机构（一） 、办展单位（二） 、媒体支持三、日程安排四、展会主要内容五、展馆安排六、展位规格及收费标准七、招展策划八、招商策划九、广告及媒体宣传十、实施方案十一、可行性分析一、前言 改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流 80
16、后，支持原创，发展中国特色。（一） 行业现状从国内动漫企业运营状况看，目前的动漫市场不利于原创企业的发展，甚至危及到原创企业的生存。动漫原创企业投入很长时间以及大量资金，而原创形象一旦得不到市场的认可，再加之衍生品的盗版，所有的付出将血本无归，危及到原创企业的生存，多数坚持原创动漫的企业盈利状况堪忧。国内动漫企业不少以代工为主，订单与利润稳定，生存较有保障，一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。从生存状况看，国内动漫市场有了不容乐观的现象，成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。近年来，无锡把加快发展动漫产业作为结构调整和产业转型的重大突破口，注重发挥政府主导力、企业主体力、市场配置力的“三合一”作用，整个动漫行业起步迅速、发展平稳。其主要特点如下：1、政策推动效应初显。从 XX 年至今，全市已累计下拨专项资金近 3000 万元，用于动漫原创项目的补助和奖励。政策的覆盖面、奖励扶持的力度、引导服务的水平，在省内、甚至全国都处于前列。2、载体
