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1、目录（Catalog）：,体验式营销 问题阐述与分析选址确定 历史以及人文同类比较 汉未央和汉韵雅舍方案初步 平面布局和功能方案细部 室内造型以及陈列,信息时代的变迁带来体验经济的发展。 随着消费个性化的不断增强，城市商业模式也悄然发生着更具特色的时代变革。 截至目前，世界范围内的商业空间在经历了百货商店、超级市场、连锁店、Shopping Mall(大型购物中心)的兴衰更迭之后，正以一种不可逆转之势朝着情景式体验消费的方向发展。 因此注重感受，注重体验，注重人们购物心情与情感交流互动的体验式商业是未来发展的趋势。,体验式营销（Experiential marketing）,体验式营销（Exp
2、eriential marketing）,视觉 Vision听觉 Hearing触觉 Touch味觉 Taste,感官体验 Sensory experience,体验式营销（Experiential marketing）,所谓“体验式商业”，是区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，其更注重消费者的参与、体验和感受，并对空间和环境的要求也更注重体验性。注重定位的精准性 Focus on the accuracy of positioning关注功能的便利性 Focus on the convenience of function关注经营的特色性 Focus on the characteri
3、stics of business关注场所的感染力 Attention to the site of infection关注消费的文化性 Concerned about the culture of consumption,设计意图（Design intent）,中国不断受到西方文化冲击和影响的今天，身为本土设计师的我们， 需要思考的是如何保持和宣扬中国传统文化的魅力，我们要做的不是做旧如旧，恪守陈规，亦或是拿出几个符号化的东西来反复咀嚼，我们应该在当今便捷的设计和中国传统审美中找到平衡点，从而把华夏之美带给每一个人。,选址确定（Location determination）,选择杭州的原因：
4、1.风清水暖的南方城市很有中国文化内敛含蓄的代表性。2.杭州曾经作为吴越国和南宋首都， 更加具有历史底蕴和文化。,选址确定（Location determination）,选址在杭州银泰西湖店，附近有鼓楼，河坊街，街对面是丝绸贸易中心，西湖在选址的不远处。此处人流量比较大，同时文化气息浓郁，比较适合具有中国文化气息的体验馆的宣传和有效融入。,选址确定（Location determination）,风轻水软，文人墨客，皆与此。,同类比较（Similar comparison）,汉未央汉文化体验馆位于陕西 集汉文化、生态文化、人文风情于一体， 融汉服展示、汉食汉茶品享、汉仪汉乐汉舞展演于一堂、
5、是汉中地区规模较大、文化氛围浓郁的国粹文化体验场所， 馆内还定期举行国学讲座、摄影、书画、佛儒道文化宣讲、汉文物鉴赏等活动。汉韵雅舍体验馆位于重庆， 可品茶类：红茶、岩茶、绿茶、白茶、乌龙茶、黑茶等。 可体验项目：汉服试穿、汉服摄影、茶道、书法、古琴等传统文化艺术体验。,商品逻辑总结（Commodity）,商品分类：器具类售卖，棋盘棋子，茶具茶叶，笔墨纸砚，香料沉香,商品逻辑总结（Commodity）,商品分类：体验消费类，食物小点，茶水，琴室会客,方案平面功能总结（Plane partition basis plan）,中国传统室内功能：品茶，抚琴，焚香，书法。中国传统室外功能：赏灯，观花。,以窗为元素作为空间节奏的节点， 窗户既沟通空间， 又是空间的隔断。在空间沟通室内外分区的时候， 将会采用借景的手法。 虚实相生。,方案平面（Plane partition basis plan）,
