策划书书写格式_1

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1、策划书书写格式策划书书写格式 一、策划书名称 写清策划书名称，简单明了，如“活动策划书” ， “”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。 如果需要冠名协会，则可考虑以正、副标题的形式出现。 避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 二、活动背景、目的与意义 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该 活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时 代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上； 活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动 目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、 教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或 影响等，书写应明确、具体、

2、到位。 三、活动时间与地点 该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目 活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排） 。活动时间 与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申 请、场地因素、天气状况等等。 四、活动开展形式 协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体 竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。 五、活动内容 活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时 代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义 与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介 绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性 质、名称和大致内容。 六、活动开展 作为策划的主体部分

3、，表述方面要力求详尽，不仅仅 局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便 于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间 设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以 附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段： 活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等） ； 活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情 况等） ； 注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加 人数等信息。 活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结 等） ； 注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。 七、活动经费预算 经费预算要要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预 算开支，以便于报

4、销处理（报销时附正规发票） 。如果大型 活动需资金赞助，联系社团联外联部。 八、活动安全 对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第 一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动 开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策 划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章， 以示责任。 注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内 容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适 当添加、灵活书写，作到内容充实、版面安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书 字体、版面排版等不作统一要求，但各社团要保证策划书 样式规范、美观。 3、如有附件（

5、比赛规则、评分标准、奖项设置等）可 以附于策划书后面，作为附录部分。 4、策划书电子版须妥善保管，以备后用。 第二篇：策划书的写法格式 5300 字 策划书的写法格式 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“年月大学 活动策划书” ，置于页面中央，当然可以写出正标题后 将此作为副标题写在下面。 二、 活动背景 ： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内 容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、 近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相 关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境 的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的 分析(SWOT 分析

6、)，将内容重点放在环境分析的各项因素上， 对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测 制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行 分析加以补充。 三、 活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表 述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的 独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体 效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满 足重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如 教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需 要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要

7、简洁明了，使人容 易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的 东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述， 也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照 时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。 人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在 这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考 虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉 宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广 告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、 灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣 着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人 员、合

8、影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计 算后，用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一 些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施， 损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等 也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组 策划应注明小组名称、负责人） 。 注意： 1、 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可 以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计， 力求内容详尽、页面美观； 2、 可以专

9、门给策划书制作封页，力求简单，凝 重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文 并茂等； 3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装 订； 4、 策划书需从纸张的长边装订； 5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。 附：进行一次大学活动的基本步骤： 一、活动若办， 策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的 前提。 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常 有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得 特别好办，而且多半会成功。 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个 人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单 位，而不能说某件事“你们几个做” ，这

10、样这件事情基本做 不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组， 宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出 权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次， 及时汇报进展，以便处理各种信息； 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行 艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。 有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定 掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！ 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。 就像个 RPG 游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。 六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或 其他媒体的职责。 七、现场必

11、须有一个指挥中心，负责及时调度； 八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通 的方式。比如手机短信，纸条或手势。 九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员 要特别安排好。想办好活动这是必须。 十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何 礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的 荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功 吧 这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没 有帮助！ 活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活 动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作 用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的 策划书，所以策划书的写作是很重要

12、的，本文通过策划书 的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提 高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具 有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企 业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提 高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它 是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此 前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和 延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个 同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场 策划案的思路，才

13、能够使企业保持稳定的市场销售额。 活 动策划案形式多样，一般而言，包括 ROADSHOW、产品说明 会（发布会） 、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的 任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可 以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产 品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告 策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来 说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期 的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难 免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？ 我觉得需要注意以下几点： 1.主题要单一，继承总的营销

14、思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题 （包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市 场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标 消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做 出准确的判断，并 且在进行 SWOT 分析之后，扬长避短地提取当前最重要 的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个 主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最 重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所 不为” ，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消 费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所 要表达的信息。 2.直接地说明利益点 在确定了唯一的

15、主题之后，受众消费群体也能够接受 我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告， 但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有 看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很 重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应 该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明， 就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消 费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形 成购买。 3.活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的 活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意， 其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得 很

16、活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围 观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体， 而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷 纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围 观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或 者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于 活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目 前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到 良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其 二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入 了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导 致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作 人员执行不力，最终导致案子的失败。 4.具有良好的可执行性 一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支 良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成 功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要 做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详 细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考 虑执行