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1、广告学本科专业人才培养方案广告学本科专业人才培养方案一、一、专业专业名称、代名称、代码码、所属、所属门类门类专业名称：广告学专业代码：050303所属门类：05 文学 二级：0503 新闻传播学类二、培养目二、培养目标标本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业，以及企事业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学科应用型复合人才
2、。三、培养三、培养规规格及要求格及要求1.基本素质要求：掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。2.基本知识要求：具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识；具有本专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识，了解其学科前沿及发展趋势；3.基本能力要求：系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论，主要包括传播学、营销学、心理学、美学、管理学等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力；4.基本技能要求：掌握一门外语，能够阅读与翻译本专
3、业外文资料；并具有较强的自学能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、设计、策划能力。5.职业证书要求：要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。四、主干学科与主要四、主干学科与主要课课程程主干学科：广告传播学主要课程： 广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务 五、主要五、主要实实践性教学践性教学环节环节军训、基础课程实验、户外摄影采风 、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、毕业论文。 六、学制、学分及学位六、学制、学分及学位学制：四年学分：170 学分学位：文
4、学学士七、七、课课程程设设置、置、结结构及学分分配表构及学分分配表课程类型学时理论教学 学时实验（实践） 教学学时总学分学分比例通识课8485203284627.05%学科基础课6404042364023.53%专业主干课6082903183822.36%职业方向课3202041162011.76%课内总学时2416141899814484.70%集中性实践2615.30%理论与实践比例58.7%41.3%合 计170100%八、集中八、集中实实践教学践教学环节环节安排表安排表序号课程名称周数学分开设学期1入学教育1112军事训练与理论2213职业技能实训（户外摄影 采风）1134职业技能实训
5、（工作室实 训或广告公司、企业见习）667 或 85专业见习8不计学分大二、大三暑期6社会实践与公益劳动445、6、7、87毕业实习4488毕业论文（设计）/答辩888合计2626九、教学九、教学时间时间安排表安排表单位：周教学单 位： 学年学期总 周 数教学 周数集中 实践考试军事 训练入学 教育社会实 践与公 益劳动毕业 论文 （设 计）毕业 实习机动寒暑 假一1601214一二52161128 三16114二四521611228 五161124三六52162118七16114四八40846合计19611277214841140十、全程教学十、全程教学计计划表划表学时分配开课学期及周学期一
6、二三四五六七八课程 类别课程 编号课程名称计划 学时总 学 分理论实验 其他 16161616161616考核 方式1702000101毛泽东思想、邓小平理论与“三 个代表 “重要思想概论96648483考试1702000102马克思主义基本原理48332162考试1702000103中国近现代史纲要322322考试1702000104思想道德修养与法律基础48332162考查大学英语48483考试大学英语48483考试大学英语32322考试大学英语32322考试0502000101视听说9613961122考查0102000101计算机文化基础48324243考试1302000101大学体育
7、128481202222考试1902000101大学生心理健康教育322248考查2002000101职业规划与就业指导（ 32 ）（ 2 ）321702000105形势与政策（ 32 ）（ 2 ）32考查1802000102军事理论（ 32 ）（ 2 ）32考查0002000101文献检索（ 16 ）（ 1 ）4121公 共 必 修 课小 计688363603288116903公共选修课16010160通 识 课 平 台合 计8484652032881169030702010201广告作品赏析32216162考查0702010202广告史3222662考试0702010203广告美学6444
8、8164考试 0702010204图形设计64424404考试0702010205广告学原理6445684考试0702010206传播学6445864考试0702010207广告摄影64416484考试0702010208公共关系学64448164考试学 科 基 础 课 平 台0702010209广告心理学64448164考试0702010210矢量图设计64432324考试0702010211电视广告64432324考试小 计6404040423614104840000702010412市场营销学64444204考试0702010413广告文案写作966484842考试0702010414电
9、脑平面设计64432324考试0702010415电视广告制作与编辑64416484 考试0702010416广告策划64432324考试0702010417广告创意64432324考试0702010418广告媒体策划64432324考试0702010419广告调查64432324考试0702010420广告实务644224222考试专 业 主 干 课 平 台小 计608382903180414882200702010501品牌经营与管理64448164考查0702010502网络广告64448164考试0702010503广告效果测评3222482考试0702010504企业文化322248
10、2考查0702010505企业形象策划64424404考试0702010506广告经营管理32220122考试策 划 创 意0702010507整合营销传播32216162考试0702010508包装广告3222482考查0702010509网页设计64432324 4考试0702010510排版设计32416162考查0702010511电脑动画设计64448164考试0702010512艺术基础（作品创作）64448164考查0702010513标志设计32220122考试广 告 设 计0702010514展示设计32216162考查职 业 方 向 接 口小 计32020204116000
11、01064集中性实践环节26总 计2416170141899822252425221160十一、十一、课课程学期程学期进进程表程表学时分配开课 学期序 号课程名称总 学 时讲授实验学 分 数周 课 时考核方 式课程类别备 注1思想道德修养与法律基础48321632考查通识2大学英语484833考试通识3视听说16160.51考查通识4大学体育3223012考试通识5广告作品赏析32161622考查学科基础6图形设计64244044考试学科基础7广告学原理6456844考试学科基础8传播学概论6456844考试学科基础第 一 学 期合计36823413421.5221中国近现代史纲要323222
12、考试通识2大学英语484833考试通识3视听说16160.51考查通识4大学体育3223012考试通识5广告史3226622考试学科基础6广告美学64481644考试学科基础7计算机基础48242433考试通识8公共关系学64481644考试学科基础9广告文案写作（上）64323244考试专业主干课第 二 学 期合计40026014023.5251大学英语323222考试通识2视听说323212考查通识3大学体育3223012考试通识4市场营销学64442044考试专业主干课5广告摄影64164844考试专业主干课6广告文案写作（下）32161622考试专业主干课7电脑平面设计64323244
13、考试专业主干课8广告调查64323244考试专业主干课第 三 学 期合计38417421022241概论（实践 2 学分）96484863考试通识2大学英语323222考试通识23视听说323212考查通识第 四 学 期4大学体育3223012考试通识5电视广告64323244考试学科基础6矢量图设计64323244考试学科基础7广告创意64323244考试专业主干课8广告媒体策划64323244考试专业主干课合计44824220626251企业形象策划64323244考试专业选修课2电视广告制作与编辑64164844考试专业主干课3广告策划64323244考试专业主干课4品牌经营与管理644
14、81644考试学科基础5企业文化3224822考查专业选修课广告心理学64481644考试学科基础第 五 学 期合计35220015222221马克思主义基本原理48321632考试通识2文献检索164121考查通识3网络广告64481644考试专业选修课4整合营销传播32161622考试专业选修课5广告实务32112122考试专业主干课第 六 学 期合计1921118111111广告实务32112122考试专业主干课2广告效果测评3224822考试专业选修课3广告经营管理32201222考试专业选修课第 七 学 期 合计965541661毕业实习66 周2毕业论文66 周第 八 学 期合计1
15、20广播电视新闻学广播电视新闻学专业人才培养方案专业人才培养方案一、一、专业专业名称、代名称、代码码及及门类门类专业名称：广播电视新闻学专业代码：050302所属门类：文学二、培养目二、培养目标标本专业培养具有马克思主义基本理论素养、广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，能在广播电视新闻媒体和企事业宣传部门从事采写、编辑、摄录制作、节目主持与管理等工作的新闻传播学应用型复合人才。三、培养三、培养规规格及要求格及要求1扎实掌握新闻学、传播学的基本理论和基本知识，同时根据市场需求变化，向纪录片和专题片方面拓展，给学生提供更为广阔的就业空间； 2具有新闻采访、写作、编辑、摄录、制作、播音、节目
16、主持、编导的基本能力； 3具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会活动能力及广播电视节目策划、制作、评论和分析的能力； 4了解人文社会科学知识与科技常识，了解广播电视新闻工作的方针政策与法规； 5树立全媒体观念。了解国内外广播电视事业发展现状、动态和趋势，了解网络新闻的发展现状、动态和趋势；6. 实行双证书制，获得广播电视编辑（或网络编辑）记者资格证书，并完成广播电视编辑（或网络编辑）记者技能训练。四、主干学科与主要四、主干学科与主要课课程程主干学科：新闻传播学主要课程：广播电视新闻学概论、 广播电视新闻采访、 广播电视新闻写作、 广播电视新闻编辑与节目制作、 电视专题与电视栏目、 电视摄像、 纪录片创作、 视听语言、 广播电视法规与职业道德、 报刊编辑、 新闻实务、 网络新闻学等五、主要五、主要实实践性教学践性教学环节环节军训、入学教育、课程实验、课程专题项目实训、户外摄影、户外摄像、新闻实务、暑期见习、毕业教育、毕业实习、毕业论文（设计）。六、
