第2章--广告发展史

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1、第2章 广告发展史,第1节 中国广告史 第2节 国外广告的发展,学习目标,了解中国广告的发展阶段及每个阶段的代表性广告表现形态 了解21世纪中国广告发展情况,第1节 中国广告史,一、中国广告的起源和发展 二、中国近代广告概况 三、新中国成立以后广告业的发展 四、21世纪我国广告业的发展,一、中国广告的起源和发展,声响广告,吆喝广告,卖刀吆喝,声响广告,吟唱广告,声响广告,音响广告,有关声响广告的诗句,印刷广告,济南刘家功夫针铺,药店招牌广告,清明上河图,招牌广告,招牌广告,宋代水浒传 酒旗,年画广告,最早的公益广告,台北县女鱼贩刀工棒，亲手制作大幅苏眉鱼皮标本当成摊位活招牌,二、中国近代广告概

2、况,三、新中国成立后广告业的发展,新中国成立后广告业的发展,以1979年为分水岭 1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告。 1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”。1983年，中国广告协会成立 1995年2月，广告法实施,商品载体广告,四、21世纪我国广告业的发展,2000-2009年中国广告市场规模,2007年中美日人均广告费用比较,2.2 国外广告的发展,1.早期发展原始广告阶段（15世纪以前）石（墓）碑最早的广告媒体（家世记录）最早的传单广告1000B.C的寻奴启示萌芽阶段（C15C19

3、中期）1445年，德国J.Guntenberg的金属活字印刷1609年，德国最早报纸Aviso Relation，作广告英国最早的广告代理商，两骑士广告大发展阶段（C19中期-1945）1868年，美国费城最早的专业广告公司艾尔父子广播（美国），电视（英国），霓虹灯（法国）四大广告媒体迅速普及,电波广告,2.国外现代广告业的发展 美国为最大的广告市场，香港的人均广告费最高 广告业的发展与经济发展紧密联系，表现在：传媒多样化，广告形式翻新广告服务全方位，参与营销过程广告理论的发展，分枝+细化广告管理严格化广告活动全球化，1938年 国际广告协会IAA成立 思考：对比中西广告发展史，谈谈我国现代广告业落后与西方发达国家的原因,本章内容结束 谢谢！,