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1、关于多乐士广告词汇总关于多乐士广告词汇总扣人心弦的广告多乐士墙面漆美丽的家，美丽的多乐士一只傻兮兮的，活像一个大型毛绒玩具的长毛狗从一端走来，趴在了一桶油漆上。它看似很笨，但性格温良，全身被毛柔软弯曲，头大而圆，被长毛遮住脸面，无尾，走路摇摇晃晃，模样十分可爱。这只狗就是多乐士广告中的英国古代牧羊犬。我相信大家对其都有着深刻的印象。它俨然成为了多乐士的代言狗。是的，我要做的就是多乐士广告-“美丽的家，美丽的多乐士”系列广告。多乐士油漆多是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一。据介绍每年全球有 5000 万户家庭使用多乐士油漆，在全秋 26 个国家开设了油漆生产厂生产超过11 亿升的
2、油漆，产品行销全球 100 个国家。多乐士品牌涵盖墙面漆，乳胶漆，木器漆，专业防腐漆和地坪漆等众多产品，涵盖各个不同层次的需求。其产品的定位在产品不添加汞和铅是无毒级的环保产品及产品的科技含量高。其在“美丽的家，美丽的多乐士”系列中，主要是包括了多乐士净味墙面漆，多乐士竹炭清新居全效墙面漆，多乐士超易洗强化墙面漆，多乐士抗甲醛全效墙面漆，多乐士皓朗全效墙面漆，多乐士金装全效墙面漆等。每一款都做了相似又有区别了油漆特性的广告。以下取部分代表广告进行我的介绍。多乐士净味墙面漆：产品介绍：国际创新环保警卫配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都问不到刺鼻的“漆”味。广告作品：难道我不够性感
3、吗? 男生工资不够高的后果。离家出走篇广告分析：“难道我不够性感吗?”及“男生工资不够高的后果”是两个情景完全一样的视频，只是换了配音，用两个胖乎乎的可爱小孩“我不能去你家了”和“你不能去我家了”的两组对话，完全的表现出了净味漆的特性。画面可爱逗趣，引人发笑，配音带有童趣，是十分不错的广告题材。但两孩子的对话似乎有些成人化，夸张化，虽然有趣但如果能更符合儿童行为不知道效果怎样。而“离家出走”篇中宝宝受不了 普通油漆的刺鼻味道，带着狗狗，背上小包包要出走，到家门口时被妈妈抱回来。提醒了爸爸油漆味道刺鼻。一样利用孩童不加掩饰又不让人生气的行为鲜明的表现了净味漆的特性。不足之处在于，没有将情节处理的
4、没有漏洞。宝宝都闻到味道了，没有带口罩又离墙面很近的爸爸却全无察觉。有些遗憾。多乐士竹炭清新居全效墙面漆：产品介绍：全效功能，全方位净化空气中的多种有害物质，令室内空气持久清新 广告作品：多乐士竹林的风，多乐士森林呼吸画画篇广告分析：多乐士竹林的风带回家成为一首很受欢迎的儿歌。在竹林中小女孩把空气装入瓶中带回家，将竹林的元素很鲜明的表现出来。十分清新的画面。此则广告运用了借用比喻法，将竹林与此产品巧妙的联系在一起，给人留下了深刻的印象，广告中的歌曲“竹林的风”也被人们广为相传。但不足之处在于和多乐士广告歌的拍摄形式过于想象了。都是小女孩奔跑，狗狗追到家中。新意不高，太单一。多乐士超易洗强化墙面
5、漆产品介绍：反复擦洗不留痕迹，轻松擦洗多种墙面污渍，遮盖力强，附着力佳，优质防雾，良好的抗碱性，优良的施工性能。广告作品：多乐士超易洗强化墙面漆广告分析：这个创意事实上是十分简单的，就是孩子在家中的墙壁上涂画出一个故事，而母亲轻轻一擦就把画画的痕迹完全去除了。然而其中安排了悬念安排法来表现整个广告。设置了一个有趣的故事情节来引起观 众的好奇心从而很好的引出了产品功能。 这也把这款油漆的特性鲜明的体现出来。而且给了有孩子家庭一个很直接的方向指明。给人的印象中打了个烙印，也是我喜欢的类型之一。多乐士金装全效墙面漆产品介绍：卓越全效功能结合突破净味配方，融合领先科技，26 项强大功能全面提升舒适的家
6、。广告作品：金装全效墙面漆广告分析：在大部分的多乐士广告中都运用了突出产品特征的手法，将产品的功能融合在广告画面中并突显出来，特别是在“多乐士金装全效”的这个广告中，整个广告都是围绕着产品的特征和功能进行生动的描述。以下特性的油漆的个广告就不一一的介绍了。就只来看个大概：多乐士抗甲醛全效墙面漆产品介绍：卓越全效功能结合空气净化功能，净化室内甲醛，长效清新空气 广告作品：抗甲醛全效墙面漆多乐士皓朗全效墙面漆产品介绍：创新宽显技术结合全效功能，打造明亮宽敞的家广告作品：皓朗全效墙面漆介绍了几个广告案例，下面是我对这一系列广告的全面分析：多乐士的广告策略：以产品功效诉求为主题，通过一个新生代家庭的场
7、景，运用轻松诙谐的表现手法，淋漓尽致的表现了多乐士产品的独特功能。多乐士所定位的产品个性为：健康的，时尚的，人性化的，充满乐趣的，多样的 所以广告场景和氛围居十分的突出产品的个性。健康的，环保的：在多乐士不同的产品广告中，虽然追求的功能不一样，但全都十分强调健康和环保。这迎合了多乐士目标消费者追求品质生活的需求。多样的，趣味的：在这些广告中，创意都非常的有趣。我们可以看到多乐士的广告很多，其针对不同功能的产品设计出不同的有趣情节。展现了多乐士色彩的多样和趣味性。时尚的，人性化的：广告中家庭的场景以及色彩气息都非常的时尚。符合现代时尚家庭生活的品味，多乐士提供多种不同功能的产品是为了满足不同消费
8、者得需要。消费者可以根据自己的实际需求选择所需要的产品，非常的人性化。多乐士广告对消费者的定位是：追求健康时尚生活且收入较高的年轻消费者 消费者特征：使用漆类产品频次较高，追求社会潮流，关注健康环保生活。 由此我们可以看出整个系列的广告中所有的元素都围绕着着部分做出诠释。首先，这一系列的广告中换了爸爸，换了妈妈，也换了孩子，换了家庭，但唯一不换的广告元素就是那条英国古代牧羊犬。这条牧羊犬也就成为了多乐士广告的代言狗了。选取牧羊犬的方式在我看来其实是十分成功的。首先，狗是全世界女性最喜欢的宠物，广告会吸引女性观众的注意，更是现在时尚，潮流的代表。另外女性对色彩，潮流很敏感，而且在家庭消费中占有绝
9、对的选择权。其次，狗作为家庭最忠实的宠物，更容易和人产生信任感。而且牧羊犬健康活泼的形象更能体现多乐士健康环保的特点。其次，孩子和家庭也是这一系列广告中的共同点。每一个广告的背后都是一个温馨的三口小家庭。建筑涂料需要和家庭成员朝夕相处，家庭是产品消费的核心，所以家庭成为背景。而家庭的核心是孩子，广告中孩子的可爱形象更能打动买单的父母，所以每个家庭中都有一个稚嫩可爱的孩子。孩子的可爱形象和童声在人们的心中是无暇的，他拉近与消费者的距离，童言无忌，孩子可爱的话语更能让人信任。这些广告中富于幽默法，可以看到在绝大多数多乐士广告作品中都巧妙地富含喜剧性特征， 通过孩子的一些可笑的话语以及一些行为表现出
10、产品的某些特质和功能。还值得一提的是多乐士广告歌 蓝蓝天空 ，这是一首童声歌曲，可爱甜美的声音受到广大消费者得追捧，传唱度极高。画面应该是英国自然环境，小木屋，以及英国古代牧羊犬。唯美，清新，还充满了让人无法防备的童真童趣，十分出彩。但同样的，它有优秀可取之处，也有一些不足之处。以下仅为个人意见：墙面漆的目标消费者是成年消费者，虽然家庭，孩子会打动部分的人，但光靠感性诉求还是不足以表达产品的独特，不足以吸引消费者的眼球。他们对墙面漆的质量等要点有自己的经验与思考，在进行广告时应该对这部分人群进行理性诉求；广告创意不要过于单一，这一系列的广告都在用狗，孩子，家庭作为表达的主要元素。或许是为了协调
11、这一系列产品，或许是给观众，消费者一个整体的印象，但都显得太过单一了。不仔细去看，不曾留心的话，是不会注意到有产品特性差别的。广告内容、声音、画面可以创造性的排列组合，使品牌识别更加明显，使品牌更加具有个性而不是被同质化；通过广告去传达产品信息，而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球，所以要注意广告内容与产品信息的协调性安排；墙面漆并不是只有在家装中才会使用，办公大楼、学校等其他建筑物装修都会用到。在广告中，家庭成为了潜意识里的消费对象，从而可能失去了其他的潜在消费客户。多乐士漆应该有针对性的开发新产品、选择恰当的媒体播放广告，争取潜在客户；借鉴一个总结：广告创意代表的是一种文化，同时还能演
12、绎一个企业所代表的地域特点。仅从多乐士的广告我们就能体会到多乐士严谨的英伦做派。随着这种文化的浸润，多乐士的广告深入人心，其产品攻势也随之见效，逐渐确立了自己技术领先的形象。以上即为我对多乐士系列广告的分析。立邦与多乐士的广告宣传策略立邦与多乐士作为中国涂料市场上的双寡头，其广告宣传策略中有着英雄所见略同之处，但是同时各自作为对方的绝对实力竞争者，两个品牌也有着各自不同的策略。首先其相同之处，一是在广告代言人，无论是立邦的光屁屁小孩还是多乐士的牧羊犬狗狗，都选用了“可爱”角色造型。而在当今的中国市场是个视觉文化流行的时代，“可爱形象”已成为人人都能理解的“平民文化” ，他道出了大部分人的心理感
13、受，是许多讨厌说教、厌恶繁文缛节、喜爱自由的人的情感倾诉对象。并且这些形象的塑造同时结合了品牌拥有者的诉求与目标受众的愿望，相对于真人明星代言，这些形象有着很大的控制性，因而立邦与多乐士得当运用各自的品牌形象消除了商业交往中的交易气息，增强了品牌亲和力的同时也大幅度促进了消费行为。二是在广告投入方面，立邦与多乐士在中国市场上的广告投放绝对是“高举高打” ，绝不吝啬。恰如有肯德基的地方就有麦当劳，几乎有立邦广告的地方就有多乐士广告。在电视广告、平面广告、街头路牌方面的宣传上，立邦每年投放在中国市场的广告费高达 2500 万美元，紧随其后的多乐士广告投入也有 1185 万元。然后是各自不同点，立邦
14、广告宣传采取的是“温情代言，先入为主”的概念，其广告渲染的是那种田园式的色彩与牧歌式的生活情调，他注重“色彩”概念，走的是情感路线，在他的 XX 年播出的“我的色彩”篇中，立邦以“我的色彩我的立邦”取代延用了 15 年的广告语“处处放光彩” ，分别以自然，自由，激情，纯洁，时尚为四个篇章的主题，表达生活中所需要的灵感。更是把“色彩”概念进一步的提升，把年轻人的理想与立邦色彩紧密结合。把原本无生气的色彩进一步的引入绚丽情感。而多乐士却没有照搬立邦的成功策略，多乐士走的是“功效性”实用主义之路，他的广告展现出来的是一幅一家人用新款的涂料快乐的解决家居墙的问题的画面。 “防水、防霉、防剥落、色泽持久
15、、顺洁无暇”这五大功能特点是多乐士在中国市场上反复表现的主题内容。并且因为是中国市场，多乐士抓住了“家”的概念，多乐士在广告中采用家庭生活场景，在一家人的相处中直接体现出产品的优点，是观众在快速明了产品的优点的同时，也无意中被植入了多乐士给你一个幸福的家的观点。另外，多乐士选用牧羊犬为其代言形象，一方面抓住了狗狗作为家庭忠实的朋友的形象一方面也体现出“环保，健康”的概念。综上诉述，虽然立邦漆与多乐士漆同时行业佼佼者，但是在广告宣传策略上，还是觉得多乐士的广告宣传更胜一筹。因为他虽然是一个有着英国血统的牌子，但在进军中国市场的广告宣传策略中，却很好的抓住了中国人的定位，他的广告诉求，广告形象代言
16、，广告风格等都让它在众多涂料品牌中脱线而出。立邦运用着“先入为主”的策略抢占先机，一直占着领先者的好处，而多乐士虽刚开始处于劣势，但却能顶住立邦的压力不断发展，与立邦不断竞争到今天的位置，可见除了它的本身漆的品质外，它的广告宣传策略是相当成功的。-施斯 10 广告 1 班XX 最新涂料油漆广告语大全央视广告代理公司 中视海澜传播 提供整理飞扬漆 “拥抱健康，我心飞扬”晨光漆 “我的晨光，我的健康”千色花 “让世界更美丽”名匠漆坊 “百万漆匠共同推荐”双塔油漆 “天上七彩虹，人间双塔漆”吉人漆 “漆彩世界，源自吉人漆业”长江漆 “50 年专业打造”神州漆 “我的空间，我做主”金巴斯漆 “你需要的不是涂料，而是产品与服务完美的结合” 华荣漆 “华荣品质，诚信永久”PPG 大师漆 品味健康色彩生活 卓越品质，源自美国 BEHR 百色熊 lifetime guarantee立邦漆 “我的灵感，我的立邦”多乐士 “完美健康的家，安全健康环保”华润涂料 “漆业真专家”爱的漆 爱家爱健康樱花漆 健康生活，樱花相伴嘉宝莉 “健康生活色” “健康涂料第一品牌”英伦漆 “时尚生活风向
