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1、宝骏630全城找“码”精准推广方案,目录,2,项目背景,3,1,2,3,活动名称：一马当先，全城找“码”,推广时间：2016年12月31日-2017年1月31日,推广需求：为活动页面导流，销售线索收集,推广目标背后深层次的目标,4,项目挑战,市场环境的角度看目标 开拓新客户，争取竞品客户,品牌自身角度看目标 挖掘品牌客户，维护老客户,如何提高活动知晓度找准目标客户，吸引眼球高效曝光,如何通过互联网达成传播任务？,5,品牌力与活动宣传双重爆发，激活市场需求,利用互联网特性，对宝骏630全城找“码”活动信息进行告知，使整体传播产生加乘效应，达成增加活动网站的流量及注册量,6,宝骏630全城找“码”
2、精准广告投放策略,7,目录,8,精准推广执行建议,重点提升 精准覆盖,9,珠三角地区二三线城市人群； 25-40岁；男性为主； 多数为首次购车； 月收入3K-6K的工薪阶层,宝骏630目标受众洞察,他们 勤奋、务实、敢于打拼； 渴望工作和生活的平衡； 有压力，也有动力； 无论工作上还是生活中，他们都需要伙伴；因此他们非常看重伙伴的品质，也很享受彼此间相互信任的关系。,10,匹配精准目标人群加入广告投放,根据目标人群的分析洞察，匹配出精准人群类型，对其进行针对性传播,他们是社会的中坚力量，有一定的激情，敢于接受新鲜事物，注重经济实用,男性人群,从多个渠道收集信息 合理区隔用户,多维度定义人群 为
3、每一个人打上属性标签,当目标用户出现时对其投放广告,他们是汽车信息的密切关注者，经常上网浏览各种汽车资讯，交流购车、养车、爱车心得。,汽车人群,11,非目标人群来到网页看到的是其他的广告,目标人群来到来到网页时看到的是宝骏630全城扫“码”活动的广告,只针对汽车、男性目标人群进行广告推送；,精准广告投放演示,12,受众去重和频次控制提升投放效率,13,去除重合,跟踪目标人群的网络行为， 避免重复投放,各网站之间用户大量重合 去除重合让投入产出比更高,网站A覆盖人群,网站B覆盖人群,频次控制,派择精准的CPM模式可控制频次,频次： 1 2 3 Capped,持续教育受众，获得高品牌回忆度 节省的
4、展示次数可覆盖更多受众 传统模式无法实现频次控制 精准广告频次控制（每人3-6次/天）,前期广告展示，向用户A，B，C展示了广告，B，C点击了广告到达活动页面,将A，B，C用户进行收录,当在网上再次捕捉到B，C时， 给其展示全城扫“码”活动的广告创意,可创建宝骏630专属的人群库 并根据用户行为兴趣进行分类 用于长期品牌/活动推广 创建网络忠实用户群,到达官网或者活动页面，并网有深度行为的用户,点击过广告的用户,网络上的目标用户,重定向未产生转化的用户，加深印象，提升传播效果,重定向，促进深度访问,宝骏630专属人群库,14,频次控制,创意轮播,创意优化,科学控制每个独立用户广告展示频次，适度
5、曝光，避免曝光不足或曝光过度，分析频次最佳拐点,配合广告主的传播计划，将多个版本、不同诉求或系列型的广告创意更科学地、更有计划地投放给目标人群,根据传播周期、点击表现，对广告创意进行测试和优化调整,媒体优化,选择点击效果好和目标受众集中度高的媒体类别进行组合投放，吸引用户参与的同时，提升目标受众的覆盖占比,人群属性,根据实际投放中目标人群的点击表现，不断优化人群组合,地域定向,配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，区域定向最小单位为市,实时优化技术最大化数字营销效果,15,16,全新沟通 点亮传播,创新的广告形式一 魔图,1、形式新颖，吸引用户眼球 2、图片即广告，提升用户体验 3
6、、覆盖竞品，增强交互体验 4、与内容高度结合，锁定目标人群,改善用户获取广告的形式,被动接收,主动获取,17,活动宣传魔图挂角展示提升品牌形象,点击或触发浮标可展示品牌信息、播放产品广告 1、品牌展示 2、产品图片 3、促销/活动信息 4、在线活动参与 5、一键跳转至活动官网 6、抢占竞品视线,魔图挂角展示形式高关注度，大曝光量，覆盖竞品，与用户友好沟通,18,活动宣传收集用户信息，一键分享,添加一键转发sns微博按钮,魔图交互形式：快速搜集销售线索，强力拉动市场销售！,1、直接在前台完成线索收集 2、避免传统广告从点击广告到活动页面到注册的大量流失！ 3、点击进入官网或者Minisite,1
7、9,目录,20,媒体推荐列表,媒体选择-推导目标人群习惯访问的媒体类型,1、人群匹配： 找到人群数据库中与目标人群匹配的人群,2、导出目标人群访问习惯： 在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别,3、媒体类别导出 推导出目标人群常访问网络类别,汽车，新闻，财经类,汽车人群,男性人群,21,媒体推荐列表,22,精准,魔图,附录：媒体介绍,23,附录：精准广告形式,24,通栏,画中画,按钮,视窗,目录,25,优秀案例展示,宝马魔图案例展示项目概述,项目背景,2015年中国豪华汽车市场依然保持快速增长态势，市场竞争日益激烈，作为世界顶级汽车品牌宝马加大市场的攻城略地。而宝马营销合作伙伴之一的派择通过“
8、择平台”下的数字营销产品帮助宝马巩固宝马的品牌影响力及美誉度，同时收集宝马潜在客户信息，快速拉动销售。,品牌导向的媒体 实现 效果导向的营销考察,整体策略,宝马魔图案例展示执行过程,实时分析广告创意效果，并基于实时创意点击效果机器学习模型，自动推送高点击的创意素材，进一步提升广告点击效果。,核心媒体使用,广告创意分析,宝马魔图案例展示传播效果,点击率,点击,曝光,魔图手动有效展示率达43.66%，新颖的魔图形式，赚足了宝马消费者的眼球，很好地促进了网民进一步主动关注宝马活动信息。,新道奇酷威案例展示项目概述,全新进口的7座豪华SUV道奇-新酷威上市，市场价格24.79万起，目标受众为中国社会的中产阶层，作为多媒介整合传播中的重要一环，派择数字营销主要负责针对新酷威核心目标人群的强化传播，拉动活动官网流量，引爆新酷威线下促销活动，尤其在4月份车展期间，搜集更多新酷威销售leads，支持车展期间的市场销售。,魔图广告技术,整体策略,项目背景,新道奇酷威案例展示执行过程,标签区：展示品牌信息,展示区：展示酷威品牌信息的同时，传递促销活动信息,交互区：在线收集用户信息，减少目标用户流失，提升转化,信息区：一键跳转至客户指定网站，为网站导流,新道奇酷威案例展示传播效果,Result,
