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2、息(如商品标题,内容等)和搜索关键词的是否相关或匹配。其中文本相关性中商品标题和关键词的相关度最为重要。 录入标题需要考虑以下原则 用户搜索商品时常用搜索词 尽可能简洁明了 名称中不得有错别字,精准有效的推广-搜索,商品质量分 商品质量不仅影响商品的销量,还影响用户对该商品所属店铺的信任度和认可度。 影响商品质量的因素如下: 商品销量 销售额 图片质量 用户评论 商品属性,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,使用前 千人一面,千篇一律,使用后 千人千面,一人多画,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,普通推广:京东站内、站外优质广告位,
3、cpc/cpm计费,以图片形式展现 商品推广:京东站内三级列表页广告位、站外优质广告位, cpc/cpm计费, 以单品SKU形式展现 搜索关键词推广:搜索关键词结果页,cpc计费,以单品SKU形式展现 京东直投:覆盖QQ空间、腾讯朋友网、QQ客户端(QQ秀)、每日精选页卡及腾讯网等海量优质资源位,以图片形式展现,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,优点:类目定向精准,流量大对商品要求高适合打造爆款 策略: 1、类目 2、商品(选款、点击率、关联销售)3、出价方式cpc/cpm,站内商品推广(三级类表页10个广告位),精准有效的推广商务舱,站内普通推广(24个广告位),精准有效的推广商务
4、舱,精准有效的推广商务舱,精准有效的推广商务舱,站外商品推广(41个广告位),优点:重定向,流量更精准,站外目前引流成本相对较低 策略:多位置精准人群投放,精准有效的推广商务舱,中华网军事频道页面广告位展示,精准有效的推广商务舱,新浪首页01通栏广告位展示,精准有效的推广商务舱,站外商品推广(41个广告位),优点:重定向,流量更精准,站外目前引流成本相对较低 策略:多位置精准人群投放,精准有效的推广-SEM,Search Engine Marketing 搜索引擎营销,受众广泛 用户主动针对性强 快速获取新客户 竞争性强 实时动态更新 门槛低,ROI 高,精准有效的推广-SEM,计费原则:CP
5、C计费,第二高价原则,实际点击扣费=第二名的“点击出价”第二名广告质量度/第一名广告质量度+0.01元,关键词选择,根据时间、地点或特定场合等因素来撰写计划以及关键词等。 分为:行业词、品牌词、竞品词、产品词、产品边缘词以及长尾词等,精准有效的推广-SEM,SEM投放的主要搜索引擎,精准有效的推广-SEM,搜索推广,网盟推广,品牌专区,精准有效的推广-SEM,精准有效的推广-SEM,标题,描述,URL,左侧“百度推广链接”位置,精准有效的推广-SEM,通过分析网民的自然属性(地域、性别)、长期兴趣爱好和短期特定行为(搜索和浏览行为),借助百度受众定向技术锁定目标人群,当目标受众浏览百度联盟网站时,以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。,精准有效的推广-SEM,网盟推广特点,精准有效的推广-SEM,固定式展现,精准有效的推广-SEM,品牌专区位于搜索结果首页最上方是为品牌量身定制的专属咨询发布平台是为提升网民品牌搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。,精准有效的推广-SEM,品牌专区位置,主标题,品牌LOGO,可定制栏目,高效完善的售后,谢谢,