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1、 服装展示设计课后大题复习资料 第一章第一章 绪论绪论 一. 服装展示设计的概念：服装展示设计是人们运用空间规 划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个 富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌有 计划、有目的、合乎逻辑的将展示的内容传递给观众，力求 对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。 二. 服装展示的形成要素：传达者、展示内容、接受者。 三. 服装展示设计的分类：（1）服装商业卖场设计。 （2）.服 装展览会场设计：a.大型服装产品展示。b.中小型服装产品 展示。 （3）服装表演秀场设计。 四. 服装展示的功能：（1）及时的全方位的提供和分布各种 信息。
2、（2）树立企业形象、提升品牌影响力与知名度，拓展 市场。 （3）普及推广科技与服饰文化知识，传播文明，引领 时尚，引导消费。 （4）促进国家和地区的经济贸易合作，推 动社会经济的发展与交流。 （5）提高大众的文明素质，丰富 人们的生活。 五. 服装展示的特征：（1）体验性与参与性 （2）信息载 体的多样性 （3）综合性和时尚性 （4）直接性与高效性 六. 服装展示设计师应具备的素质：（1）相关专业设计知识 和造型艺术能力。 （2）对新技术的了解和认识。 （3）公关协 调能力和合作意识 七. 展示活动发展概述：（一）从宗教陈列与私人收藏到博 物馆的演进：（1）宗教陈列与私人收藏博物馆的成型 期
3、（2）博物馆的发展期。 （3）博物馆的成熟期 (4) 我国博物馆的发展 。 （二）从市场到商场与展销会的演变： （1）市集最初的商业环境 （2）从店铺到超级市场 （3）从市集到贸易博览会 （三）世界博览会：（1）首届 世界博览会 （2）世界博览会公约：世界博览会是一种展示活动，无论 名称如何，其宗旨在于教育大众，它可以展示人类所掌握的 满足文明需要的手段，展现人类在某一或多个领域经过奋斗 所取得的进步，或展望未来的前景。 （3）国际展览局:规定：国际展览局规定，世界博览会为综 合类和专业类博览会两类，明确规定了综合类（注册类）世 博会的举办必须有 5 年的间隔时间，举办期共计 6 个月。在 两
4、届大型综合类世博会期间，成员国在国际展览局的许可下， 可以举行一届专业类博览会，但是面积必须控制在 25 公顷 内，时间不能超过 3 个月，且必须有一个专门的主题。 第二章第二章 服装展示设计基础（应用理论及专业知识）服装展示设计基础（应用理论及专业知识） 一.展示艺术美的形式原理包括：（1）比例与尺度 (2)对 称与平衡 (3)对比与调和 (4) 统一与变化 (5) 反复与 渐变 (6)节奏与韵律 二. 展示中的人体工程学：人体工程学，又称为工效学或 人机学。它以人机关系为研究对象，以实测、统计、 分析为基本的研究方法，是 20 世纪 50 年代前后即第 二次世界大战以后发展起来的一门综合性
5、交叉学科。 它以人体测量为基础，提出了在视觉、运动性以及心 理反映等方面的设计规范。 三.人体工程学的主要功用：在于通过对生理和心理的正 确认识，是展示要素适合人类的心理和生理需要，进 而达到提高展示效率的目标。展示设计中的人体工学 要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素等。 四.展示中的尺度要素：从展示设计的特点分析，与尺度 有关的行为主要是行走和观看。因此展示空间尺度， 道具尺度，展品尺度等均应以人体为标准的绝对尺寸 为基点进行组织、设计与陈列。人的活动范围与行为 方式所构成的特定尺度是界定展示设计尺度的标准。 （一）制定展示设计尺度的基点：a.引入某一 单位尺度标准 b.重视设计与人自身的
6、关 系研究（2）人体的静态和动态尺寸计测 （3）展示设计中的基本尺度：陈列密度、 陈列高度、通道尺度。 （二）展示中的视觉要素：（1）人的视觉特征： A.视野：视野是指人的头部与眼球处于 固定状态时所看到的空间范围。B.视角： 视角是指被视物到 两端点光线投入眼球 时的相交角度，与视距和所视物体两点 距离有关，人的横向和纵向视角一般在 60 度。C.视距：视距是指观者眼睛到被 视物之间的距离，一般为展品尺度的 1.5 到 2 倍为好。D.自然视线：假定标准视 线是水平的，定为 0 度，则人的自然视 线是低于水平线的，在人站立时和坐着 时有微小变化。站立时自然视线大约低 于水平线 10 度，做着
7、时大约为 15 度。 （2）人的视觉运动规律。 （3）视区分布： a.水平方向视区。b.垂直方向视区。 （三）服装展示空间基础 （1）简述展示室内空间形式的主要类型及其在展示中构成 虚拟空间的常用方法？ 答：A.从动态因素出发，室内空间可分为动态空间和静态空 间；从结构上说，空间还可以分为封闭空间、敞开空间和半 封闭式空间。B.构成虚拟空间的方法很多，展示中常用的方 法有一下几种：a.改变地面标高或形态。b.改变顶棚高度或 形态。c.改变照明方法。d.改变环境色调。e.借助展具与设备。 f.借助绿化于水体。 （四）色彩的概念：色彩是光作用于人的视觉神经所引起的 一种感觉。1.色光 2.色彩的混
8、合：a.加光混合 b.减光混合 c. 色彩的空间混合。3.色彩三要素：色相、明度、彩度。 4. 表色系：色名法、数值法、符号法。 （2）简述色彩设计在服装展示中的作用？ 答：1.利用色彩确定空间基调。2.优化展品视觉效果。3.强化 品牌形象，增强视觉识别性及引导性。烘托展示所要达到的 特定空间气氛。 （五）服装展示照明基础 简述展示照明的几种类型和作用？ 答：（1）基础照明：展示空间环境中的基础照明是只保证 基本空间照度要求的照明系统，所以也成为整体照明或一般 照明，通常保证一定照度和亮度的同时，选择显色性高的光 源来满足基本视觉要求。它的特点是分布比较均匀，一般以 均匀的亮度照亮整个区域。
9、(2)重点照明：重点照明也称局部照明，重点照明是对重点部 分、重点商品采用的局部照明，有明确的目的性。它是为特 别的需要而提供更为集中的光线，能更好地突出商品，显现 商品独特的材质美、色彩美、色泽美与价值感，以吸引观众 视线。 （3）装饰照明：装饰照明又称为“气氛照明” ，该方式除了 有照明的实际功用，在展示活动中，它还有一种特有的造型 语言，是表现观众心理状态和性格、创造某些“氛围”和 “感觉”的重要手段。展示的装饰照明应给观众以有益于展 示目标和效果的气氛感觉，要善于用灯光渲染的手法去实现 灯光的戏剧性效果，但要注意与空间的形态及内部装饰协调 起来。 （4）应急安全与指示照明：应急安全与指
10、示照明是指为应 急安全与行走方向而设立的独立的照明系统，它在方便观众、 疏导人流、事故应急等方面均有重要作用。为了在地震、火 灾、等灾害使供电中断时使人员安全撤离，在通道、楼梯、 安全出入口都应有应急安全照明光源，在灾害发生时可以自 动点亮并能保证连续照明 90 分钟。 第三章第三章 服装商业卖场设计（专业理论及专业知识）服装商业卖场设计（专业理论及专业知识） 1、市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系如何、市场营销策略与服装卖场空间环境之间的关系如何？ 答：市场营销的目的是为了吸引消费者、开拓产品出路、实 现需求、生产、销售的良好循环。为了生存和营利，企业和 商家为了使消费者满意，努力以人
11、性化服务为宗旨，花巨额、 装饰店面、更新设施、打造出温馨而愉悦的商业气氛，使购 物更加便捷轻松（这就是服装卖场空间环境的创造） 。销售过程的完成，离不开买卖双方，销售空间环境创造的主体是人， 主旨是创造良好的消费环境，是顾客能够轻松消费而且也可能 增加消费次数，服装卖场的空间环境是企业或商家传达给顾客 的个性和特质，它反映了服装卖场的时尚程度、市场地位以及 对目标顾客的吸引力，是对品牌形象一个强有力的印证。因此， 完善的营销策略，有利于经营、独具魅力的商业卖场空间环境 是经营者在激烈的商业竞争中具有竞争力的必要因素。所以说 市场营销策略和商业卖场空间环境的创造，是密切相关的。 2、简述现代服装
12、商业卖场空间环境具有的四项基本功能、简述现代服装商业卖场空间环境具有的四项基本功能。 答：（1）展示性。集中表现在商品展示、信息展示、功能展 示、面貌展示等方面。 （2）服务性。提供物质的、情感的、售后的、休闲娱乐的服 务。 （3）促销性。创造良好的购物环境气氛。 （4）文化性。体现物质文化、社会文化、企业文化。 3、简述服装商业卖场设计流程的各个环节与内容。、简述服装商业卖场设计流程的各个环节与内容。 答：一、市场调研市场调研 （1）针对所要进行卖场设计的品牌进行定位、风格定位、产 品定位等信息进行调查，了解品牌预期要达到的展示目标、计 划、要求等。 （2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品
13、牌的产品、风格 等相关信息进行调研。 （3）针对展示的诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、 思想观念、消费心理、消费习惯等情况进行定位调研。 （4）对卖场环境空间进行调研。了解卖场所处位置、场地地 形、面积、空间界面情况及特点、设备条件以及周边环境等情 况。 2、信息分析信息分析 （1）明确品牌要达到的目标、计划和要求。 （2）对品牌所要传达的信息进行分析。 （3）对展示诉求对象进行定位分析。 （4）对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路 线、通道、环境面积、空间界面等。 3、方案设计阶段方案设计阶段：设计方案的形成，一般先从草稿开始，设 计者应该从不同角度考虑问题，拿出不同的草案
14、进行商讨、比 较、选择。然后开展方案设计，可以利用图示分析的方法，用 一定上的比例的平面图来分析和规划观众流线、功能区域分布、 重点形象展示的设置等。为了形象的直观反映出展示设计的艺 术风格特点，在方案设计阶段有必要将部分重点区域或整体的 设想以预想图的形式表达出来等。 4、深化设计阶段深化设计阶段：方案设计阶段主要着重于整体的把握，在 设计方案获得确认后，设计师面临的工作就是将设计方案中的 较为粗略的各种构想和规划付诸实施。需要将方案设计确定的 展示空间组织系列以及实际的构造和造型加以具体化，将展台、 展架等展具及灯箱、装饰物等展示设施的具体造型、构造方式、 采用材料、明细尺寸等加以确定。
15、5、工程实施阶段：工程实施阶段：首先由设计师就设计图纸向施工部门作技 术交代，包括施工部门介绍设计意图、重要部位及制作难点、 施工制作过程中应该注意的事项。卖场展示的施工制作是最终 实现和检验设计效果的关键，设计师应多下现场做必要的指导， 以期最大限度地实现设计预期的效果。 4、构成服装商业卖场外观设计的相关外观要素内容与设计方构成服装商业卖场外观设计的相关外观要素内容与设计方 法是什么法是什么？ 答：要素内容有：一、服装商业卖场的店面设计，它的细分内服装商业卖场的店面设计，它的细分内 容和设计方法如下容和设计方法如下：（一）店面的造型，在造型的主体建筑的 设计风格和造型样式上给人不一样的感觉
16、，通常采用突出品牌 的视觉识别要素及形象特征的设计风格，单纯、集中、便于识 别，能对顾客产生视觉吸引。 （二）店面的色彩，选择色彩时 既要考虑环境因素也要展示店面自我形象，色彩在对比中产生 效果，若环境色彩浓重，则颜色淡雅的店面也能得到突出，但 是在店面的重要部位可做鲜明的纯色处理，起到画龙点睛的作 用。 （三）店面的材质，是由于不同的材质它的装饰效果和质 感很不相同，所以设计人员要善于运用材料的质感及不同材料 质感的对比对人心理感受的作用，使材料同商店的内涵与形象 气质吻合。 （四）店面的广告标识及品牌形象，服装的商标标 识及店名构成的招牌，可以作为一种符号用于促销，大多时候 用商标标识的图像及色彩便能确定店面的大体面貌，赋予商店 形象独特的魅力。 （五）店面的照明，照明是最容易改变店面 形象的可变因素，它的表现方法有 3 种，1.表现建筑的整体造 型 2.重点部位设光 3.借用店内的照明。 2、橱窗设计它的细分内容和设计方法如下橱窗设计它的细分内容和设计方法如下：（一）橱窗的结橱窗的结 构形式，可以分为构形式，可以分为 3 种种
