《校园社交app推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《校园社交app推广（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,正在缓冲,1%,2%,3%,4%,5%,6%,7%,8%,9%,10%,11%,12%,13%,14%,15%,16%,17%,18%,19%,20%,21%,22%,23%,24%,25%,26%,27%,28%,29%,30%,31%,32%,33%,34%,35%,36%,37%,38%,39%,40%,41%,42%,43%,44%,45%,46%,47%,48%,49%,50%,51%,52%,53%,54%,55%,56%,57%,58%,59%,60%,61%,62%,63%,64%,65%,66%,67%,68%,69%,70%,71%,72%,73%,74%,75%,76%
2、,77%,78%,79%,80%,81%,82%,83%,84%,85%,86%,87%,88%,89%,90%,100%,91%,92%,93%,94%,95%,96%,97%,98%,99%,百度校园社交APP营销推广文案,队伍编号：6954186 队伍名称：高景,企业的基本情况,百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。百度的产品：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM、云计算、社区服务，娱乐游戏，
3、软件工具，百科学术等涵盖人们各方各面的生活的各类产品。百度的文化：公司秉承“以用户为导向”的理念，不断坚持技术创新，致力于为用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索产品及服务。百度的使命：让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求。百度的核心价值观：简单可依赖价值观念。百度的人才理念：招最好的人，给最大的空间，看最后的结果，让优秀人才脱颖而出。,产品背景,当前世界是一个迅速发展的信息时代，随着网络信息科技的发展，移动终端软、硬件近年也迅速发展起来，智能手机的第三方应用程序App已经成为移动互联网重要的入口之一。以手机作为媒介发展起来的各类APP软件，从学习，交友，娱乐到购物都改变了人们从前的生活方式，
4、这使得人们越来越紧密，生活也越来越便利，经济也因而被带动起来。当代的学生作为与信息时代和手机网络最为紧密亲近的一代，其对这项新技术更是用的得心应手。APP是依借手机作为载体的各具功能的软件，而手机轻巧方便又是现代人不可缺少的设备，因而这使得APP具有了便利性，高效性，趣味性等特点，更吸引了当代的青年，使其成为强大的主力军。APP对于新一代的青少年来说更是充满了吸引力，就当前市面上的APP也是种类繁多，更是满足了这一代人的好奇心和独特性等特性。各类软件使兼职实习找工作，学习答问，金融信贷，生活购买，社交娱乐等活动通过手机便可在任何时间和地点实现。尽管这类软件众多，却对校园整体没有归属感和控制感，
5、软件功能的使用也比较分散，利用起来也繁杂，不能给学生带来一个长远的利益线。如今市面上专门针对校园而设置的多元化统一的APP却没有多少，有的校园类的APP大多规模较小，而且限制也较多，不能实现一个全国范围性的校园APP的使用和推广。百度作为一个众所周知的品牌，在电子钱包、团购、借贷等这类学生用的最多的产品上都有了一个很好的积淀，因而一个专门满足广大学生，能将学习社交和工作结合的校园社交APP更是迫在眉睫。,市场分析,随着互联网用户群的日益庞大，手机成为人们必不可少的设备，第三方手机软件APP也日益壮大起来。伴随着APP的出现，并以其的便捷性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统
6、的互联网以及其他的媒体，成了大学生信息来源的主要渠道。通过逐渐改变人们的生活方式，学生则成为最主要的用户群之一，这也让各个营业商注意起来，市面上的针对校园的APP的软件层出不穷，也有不少因其的独有特色和便利性在学生间火了起来的，如：进行外卖服务的美团外卖和饿了么外卖；与校内网绑定，提供课程表、蹭课、查询成绩等贴近校园生活的超级课程表；支持校园一卡通充值和校园周边购物优惠支付的翼支付；社交应用的QQ和微信；英语学习软件扇贝和百词斩；提供找兼职的兼客等等。学生已经成为APP用户不可忽视的强大潜力的市场。,产品介绍,to be continue,百度作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。其产品
7、的种类繁多，涉及人们日常生活的各个方面，它是几乎所有年龄层的中国人都耳熟能详的大品牌。在此品牌基础之上开发的一款针对校园综合性强的校园社交APP，通过涉及生活便利的免费服务和扩大社交圈便于就业，来给学生及毕业生带来极大的便利和乐趣。以下为百度校园社交APP的产品功能介绍：,（一）用户注册,百度校园APP用户通过手机号码注册账号，然后再填写详细的所属学校和学号方可完成注册。用户一旦因为升学需要而需修改信息，则可通过重新修改个人信息后再通过手机验证码确定更改。,（二）产品板块,这款APP的页面分为四大板块，即一，个人信息页面；二，学习生活；三，生就业兼职；四，茶余饭后。,其中包含用户头像的设置；昵
8、称的修改和真实姓名显示的选项；账号信息；银行卡绑定（百度钱包）。,个人信息页面,学习生活,就业兼职,茶余饭后,上有很多人有很多大的企业或有眼力的人早就盯上学生这个群体对APP的依赖性，并也陆陆续续开发并不断完善各种校园内使用的，便利学生的APP。,超级课程表,优势特色：1、对接各大学教务系统，输入学号一键导入课表。2、有海量课程信息，校内任意课程随意蹭！3、搭讪课程周围的Ta，悄悄传纸条！4、社团活动，教务通知5、跳蚤市场，失物招领发帖6、 快速登录高校教务系统，自动导入课表到手机7、 课堂笔记、空教室查询、成绩查询等实用功能应有尽有8、同学间互传纸条，在线交流学习生活更轻松9、内置树洞功能，
9、分为白洞和黑洞。匿名切换更简单，校内灌水更好玩。不足：1.二手市场和跳蚤市场没有分类比较杂乱2.没有空教室查询3.社团活动没有提供具体的活动内容和时间4.不能登录图书馆进行借阅查看,现状：用户粘性不够，定位摇摇摆摆(超表沦为泡妞平台)，盈利模式以接收广告费用为主，管理层矛盾架构一再调整；超表接入兼职版块，为超表用户提供包括高薪靠谱兼职机会在内的一系列服务。,tataUFO,优势特色：1、实名制，高验证门槛，交友安全性和质量高2、每晚10点，为用户推送一位志同道合的朋友，可以 “Like”，也可以“Pass”。3、有丰富的社交板块，如音乐，电影，反鸡汤，美食等。4、没有游戏、新闻和广告，纯粹的社
10、交功能不足：只是单纯的特别的社交软件，但纯粹的社交是难有盈利的,现状：用户量缓慢逐年上涨，用户群较稳定。从约会经济出发，用户需求量不大，没有其他完善的资源和合适切入点形成稳定的收入模式。,实习僧,功能特色：1、实习搜索2、个性简历3、一键投递4、投递反馈5、干货经验6、针对学生有职位匹配度分析、个性简历系统、求职反馈系统、职业路径推荐7、针对企业有系统匹配筛选、在线通知反馈系统,学生找完实习也许就会流失，实习僧面临着用户黏度不高的问题。因而以实习切入面向学生的校园招聘、教育培训、租房、海外实践、咨询等千亿级市场，通过深度延伸服务产生价值，是其下阶段准备进行的修改。,师兄帮帮忙,功能特色：1.发
11、布文字、语言帮帮忙，等待别人的帮助2.查看本校、附近、全国的帮帮忙，提供线上或线下帮助3.私密倾述功能，选择靠谱师兄，吐出心中的不快4.兴趣话题功能，加入各种奇葩话题，发现另一个自己5、在线教育项目“每天9点，多学一点”不足：1、盈利模式还未形成规模。2、发布需求，等待响应，这种模式并不新鲜3、容易被 COPY ,同类产品层出不穷,现状：以社交起家做分期，放弃了社交市场，专心做高校分期平台。,2018/10/27,SWOT营销分析,机会分析,威胁分析,优势分析,劣势分析,机会分析,当前校园手机应用APP市场为“百度校园社交APP”提供了一个很好的机会。首先，百度在长期各种产品的经营中形成了自己
12、难以撼动的品牌优势，并且也积累了不少稳定用户的喜爱。其次当代学生的数量基数大并且逐年上涨，他们作为一个喜于尝试各种新鲜事物 的团体，面对当前市场不断涌出各类APP,他们都有着极大的兴趣。最后，目前市场上在学生团体中站稳脚并且享有名气的APP虽然也不少，但是却没有一款综合性强，专门针对学生用户的，真正意义上从生活到社交再到社会工作方方面面贴心服务的校园社交APP。此外，随着生活水平的提高，学生的消费水平也在上升，这都为“百度校园社交APP”形成了具有潜力的市场需求。,威胁分析,目前，大学生对一些APP已经形成了一定的信任和成为了稳定客户，在激烈的市场竞争中，有一点基础的APP也常常采用各种优惠手
13、段牢牢抓住消费者。在这个信息应用快速发展的年代，学生用户这块大肉也早已被不少人盯上，每年涌出的各类APP也总是有翘楚存在，例如：超级课程表，tataUFO都以其独有的特色在近几年冲击了校园APP市场。再来，当代学生有其追求个性的特点，对一时兴起的APP的专一性不高，常会喜厌无常，这让APP的运营商要懂得灵活并且机敏的掌握消费者的喜好而迅速变化策略。,优势分析,百度公司无论在技术上还是人才上都是业界得以称赞的，它是中国最具价值的品牌之一。百度公司旗下的产品种类丰富广泛，其产品已经深深渗透到了中国广大民众的生活里，形成了其独有的品牌形象。“百度校园APP”依托强大的品牌背景并将旗下产品积累的学生用
14、户汇集一体，这不仅给消费者从多款APP的使用转变为一款“万能”APP使用上带来便利，而且还提供更多新鲜的服务和较大力度的优惠服务。,劣势分析,由于目前一些APP已经掌控住了一部分的相较稳定的学生用户群体，这对“百度校园社交APP”的起步会带来一定的压力。其次“百度社交校园APP”要体现其贴心的综合性的功能，对技术要求也很大。再加上当前不断涌现的APP在各方面也开始不断寻求满足消费者的各项功能，这使得“百度校园社交APP”可能会变为替代品。,市场调研与分析,消费者分析,通过对在校学生进行抽样问卷调查，从300份问卷总结出学生的消费特点。,从网上收集的资料和问卷调查得知，消费者对APP的生活和社交
15、功能最多,消费者分析,消费者的态度分析：通过调查，发现品牌对于消费者的影响还是很大的，对于安全可靠性的要求也很高。除此之外，使用便捷性也特别重视。,营销对象,产品定位,营销方法,营销概述,“百度校园APP”是一款针对校园生活并提供各种便利和社交需求以达成未来就业目的的综合性社交软件。相较于现在市场上被广大消费者常常使用的功能较为单一的APP，“百度校园社交APP”给学生生活上、学习上提供各种便利，同时还在社交方面有着符合当代学生的个性和满足交友需求以惠利兼职实习招聘。,16到35学生及毕业没多久的毕业生。,线上、线下推广,营销主题,扩大社交圈，及时找工作,营销规划,营销概述,1.前期：APP建
16、设未完成期间：主要为线上营销 主要在百度各类APP，如百度糯米，百度钱包,百度浏览器，百度贴吧上做一个概念推广，以引起消费者的关注和期待。 通过微博和微信平台推广概念，不定期以小漫画的形式把概念功能描述成小故事和发起微博话题，加大转发量和互动量，吸引学生群体的注意。,2.中期：APP完成并准备上线期：线上和线下同步进行 线上推广：在各大第三方应用商店提供应用的下载和广告宣传应用下载依托前期在各类软件上的宣传并提供大力度的优惠政策，如新用 户注册送优惠券、注册并推荐分享朋友圈返利等活动。让更多学 生通过注册而亲身体验APP 线下推广：通过与各大学校的学生会或校团委合作，通过校园摆摊来大力宣 传APP，并提供当场扫码下载就送小礼物的促销方式。通过在对在校学生发宣传单并在学校的餐厅桌子上贴上精美小巧 的宣传广告二维码。与学校各社团合作，通过社团推广。,3.后期：APP上线后稳健期：线上推广 在形成一定好的声誉和稳定上升的用户的前提下，不断完善推出新的功能，以不断发现不足和满足消费者的需求，并吸引更多的学生群体用户。,
