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1、第三章 市场结构,第三章 市场结构,市场结构的含义和基本形态 影响市场结构的因素 市场集中与市场势力 市场进入壁垒,第一节 市场结构的含义和基本形态,一、市场结构的含义 （一）含义 教材31页。 其核心是：竞争性（垄断性）的强弱 （二）影响因素 1.企业的数目与规模 2.进入壁垒 3.产品差异化,二、市场结构的基本形态 （一）完全竞争 1.主要特征 2.均衡 3.市场绩效 （1）合理配置资源 （2）最优使用经济资源,（二）完全垄断 1.特征（供给者唯一，无替代品，进入壁垒很高） 2.均衡,垄断企业的定高价能力 证明： （PMC）P1,3.垄断市场绩效 （1）资源配置低效 （2）可能长期存在超额
2、利润 （3）企业生产经营低效率 （4）技术创新动力不足，技术发展缓慢,（三）垄断竞争 1.主要特征 （1）企业数量众多，每个企业的份额小 （2）不同企业的产品存在一定差别，但相互的替代弹性较大 （3）进退较为自由 （4）市场竞争较为激烈，但每个企业凭借产品差别的特点又有一定的垄断,2.市场行为 （1）价格策略 （2）产品策略 （3）促销策略 3.市场绩效 （1）因企业规模较小，产业的平均成本不够低 （2）产业内不存在长期超额利润 （3）产品多样性满足顾客不同需求，竞争有利于消费者 （4）竞争导致的额外开支会增加消费者负担,（四）寡头垄断 1.特征 （1）产业内有少数几个大企业 （2）产品可能存
3、在一定的差别 （3）进入壁垒很高 2.市场行为 （1）企业不会轻易调整自己的价格，市场价格呈现刚性 （2）大企业之间依存度高，容易采取协调行为,3.寡头市场的绩效 （1）存在超额利润 （2）存在资源配置的效率损失 （3）有助于产品质量的提高和产品品种的丰富，能更好地满足需求 （4）有助于推动技术进步,第二节 影响市场结构的因素,一、市场集中度 1.绝对集中度 代表一产业中规模最大的前n个企业的市场集中度。,2.相对集中度 （1）洛伦兹曲线 （2）基尼系数 （3）H.I指数（赫芬达尔指数）,二、产品差别化,（一）含义 （二）差别化对企业行为的影响 1.对价格的影响 2.差别化与垄断 3.差别化与
4、市场分割 4.差别化与销售策略和产品策略,（三）市场绩效 差别化对绩效的影响程度与以下因素有关： 1.差别化程度 2.导致差别化的因素 销售（成本）、质量（需求）、地理分布（服务） 3.产业内企业的数量和规模分布,三、进入与退出壁垒 （一）进入壁垒 1.规模经济 2.绝对成本 3.产品差别 4.进入遏制 5.政策法律制度 （二）退出壁垒 1.沉没成本大 2.职工解雇难度大 3.联合生产 4.法律政策障碍,第三节 市场集中和市场势力,一、市场集中及影响因素 市场集中是指大企业在某产业中占有的比率。可以用市场集中度来衡量 影响因素： 规模经济、进入条件、需求增长率、政策、产业发展等等,二、市场集中与营利性 市场势力：企业定价高于边际成本的能力。,Ed：产品的需求价格弹性 Es：竞争对手在价格上的反应 Sr：竞争对手的市场份额 Sf：某企业的市场份额,课外作业,1.如何理解市场结构？有哪些基本形态？ 2.如何区分垄断竞争和寡头市场的特征？ 3.如何衡量市场结构？影响市场结构的因素有哪些？ 4.市场集中和市场势力分别是什么？两者有何关系？ （所有作业均须在布置后一周之内完成，并随时备查）,
