电视广告主题

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1、电视广告主题,电视广告片,电视广告大全,电视广告公司,电视广告,电视广告的价格,投放电视广告,白酒电视广告,电视广告资费,电视广告 费用暑电视广告主题a祟菖见广告主题是一则电视广告传达内容的中心。任何一则电视广告实质上都包括“说什么“和“如何说“两部分,、主题即指“说什么“。是创作省经过广省虾企业目标的理解,对产品特性的认识及对市场的倌费者而求等种种素的观察、分析、思考而提炼出来的诉求重点,或者叫广告主张、广告概念、广告意念。主题始终主导着广告表现的一切,决定着电视广告作品的格调与价值。喜主题的类型:。针对消费者不同的需求,消费者和商品连结形态把电视广告主题类型分为主张贺念、印象概念、提案概念

2、、象征概念种粑垣。喜、主张概念当广告要表达的是产品功能上的特性时,其主题则采用主张概念。主张概念就是说明消费者从使用该产品所能泻到的樨处或诫甲芥强调该产品与其它竞争品牌不同的消售重点。在主张傀念中,最重要的是先将消费者视为这个商品的理性购买者,多采用理性诉求方式来传达讯息。主张概念又为几种形态:缸。1、创造独一无二的销售主张。如爱犬沙发电视广告:主题是“打出来的名牌。“诉求重点是“全取试验机吉节5万次仍然无损。“旁白;爱犬沙发通过国家检测,经沙发试验机50000次击打,仍然完好无损,被市政府摒予优质产品称号。十锤百炼,气度不凡。又如台湾树洗衣机电视广告。根。2、解决问题的主张概念。广告建议消费

3、者购买某种产品,以解决现有的问题或避免将来可能产生的问题。如子些电视药品广告。学“。3、降低风险的主张概念。广告的中心内容为示范证明,使用本产品可以降低使用其它同类产品可能产生的风险。如绿牌洗发乳电视广告旁白:“哟听,又据头发了。“f嘱,你看我伴捧得厉害!“你看她的头发。“因为我用无色透明的绿牌洗发乳,不含化学色素,吕质特别柔涌。从发要护理到发尖,用无色透明的绿牌,我感到特别的安全。“又如金融保险类之三中国平安全球急难服务翻译篇、沙漠篇、护照篇33分50秒、新华人寿风丽篇34分32根。4、提供购买理由的主张概念。广告说明本产品优于匕口口牌提供购买理=如莫申/胪吴说其能量是暄通电池的6俗。二、印象概念蛇棋+狐=啤、彩尔习志志坚勐榜坊坂扒篡英家坤仪口鹄咫咫七躯彩标仨哄小匠冰尿。社小“些余纳航吹宗意咳“明吻4“圣粕冯喜三、提案概念a通过消费者“生活型态“的研究,以确定广告表现主题,又成为普遍采用的一种策略方式。所谓“生活型态“系指一个人整体的生活模式,包括其态度、信念、意见、期望、再惧、动机、活动,甚至偏“质,也反映于他本身对时间、金钱精力的支配方式上。a研究表明:树一类型的生活型态的人作树类活动多于另一类活动,使用某一类东西多于另一类东西,购物上也是如此。等等。