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1、第三节 现代标志设计的构形手法,1具象表现 2夸张变形 3谐趣幽默 4字首构形 5音形组字 6双字演化 7线面共构 8笔画象形 9形中寓形 10附加形象 11数字组合 12箭头构形 13点的构成 14圆点演变 15等线构成 16等线演变 17点线共构 18立体构形 19立体投影 20空间交叉 21图形透叠 22特异处理 23规则排列 24错视运用25追求动感 26中心发射 27图形断置 28图形堆积 29图形折叠 30图形扭曲 31字画图形 32符号组合,1具象表现,含义：将表现对象经过高度概括提炼，从现实生活的真实上升到艺术高度的真实。这种经过艺术加工后的具体形象，已与原对象不同，只是有普遍
2、意义上的相同，是现实形象的浓缩与精炼，是源于生活高于生活的真实。 特征：这类标志图形具有鲜明的形象性，生动活泼，含义清晰，指向性明确，具有广泛的大众性，易认易懂，易于识别记忆，能达成良好的传播效果。,2夸张变形,含义：对构成标志图形的具象形象进行适度的夸张变形处理，强化具有形象特征的部分，拉大与原形的距离，使其个性特征更加突出。 特征：与具象表现相比，它更加图形化，有明确的指向性和亲切感，容易认知识别，是具有鲜明形式美感的典型形象。夸张变形的标志图形，具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下了令人玩味的想象空间。,3谐趣幽默,含义：将构成标志图形的具象形象夸张到漫画化的程度，使其具有喜剧性的特征，
3、在性格、外貌和举止上表现出来。造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的诙谐幽默的境地。 特点：幽默的构形手法创造的标志图形使信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升了标志的被注意值。,4字首构形,含义：以企业或机构名称的第一个字母进行演化构成，这类标志个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想到相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。 特点：标志在形式构成上一般十分简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计中一种十分流行的主流构形手法，在各类行业标志中均能见到这种构形手法的运用。,5音形组字,含义：以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世
4、界通用的拉丁字母为设计表现主体。特点：设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵，以体现不同内涵的倾向性，如机械行业的标志，在构形上应该精密沉稳，而化妆品产业的标志则应柔美纤丽，使人能从标志整体造型倾向上即能识别不同类别的产业。但不论何种倾向，大都以简洁明快的形式加以展现。,6汉字演化,含义：汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值，汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的构形特点，具有用笔的美、结构的美、意境的美，为创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，值得我们深入研究探讨。 特点：这种构形手法用于一些特定的主题，尤其是体现中华民族文化的内涵，是可以特别借
5、助的形式，能体现深厚的文化品位和风格情趣与特色。,7线面共构,含义：线的种类很多，加之各种类型的线的互相交替应用，线的造形变化是十分丰富的。可以运用线的组合变化创造千变万化的视觉心理效果。面与形密切相关，由于面的存在，“形”自然就产生了。不同形态的面也就生成了不同的形。如几何形的面自然是几何形。 特点：线与面的共构，充分发挥各自的构形优势，根据标志创意构想可以创造出形态各异，虚实相间，轻重相合，动静协调的标志。,8笔画象形,含义：以具有某种特定含义的物体形象取代排列组合的某字形或其中的某些笔画，起到字形或笔画的作用，使整个标志形态仍保持明确的识别效果。 特点：由于字形或笔画的象形变化处理，不仅
6、能更突出地表达标志的内涵和意念，同时形象化的形态或笔画处理也增强了标志的表现力与感染力，提高了标志的传播功能和记忆值，给社会大众留下了深刻的印象。 种类：笔画象形有单笔象形、整体象形和组字象形三种形式。,9形中寓形,含义：根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形互相隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。 特点：这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。,10附加形象,含义：在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心。 特点：可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以
7、使标志图形变得生动活泼，更有情趣，强化了标志的吸引力与感染力，产生更好的注目效果。 种类：附加形象手法主要有字内附加、插入附加两种形式。,11数字组合,含义：以阿拉拍数字从0到9的十个数字进行演化构形，表达特定的意念。 特点：这种主要突出数字量化含义的构形手法，多用于表达时光岁月段落的社会重大纪念活动和企业周年庆典活动。在构形上主要以创造具有某种意味的组合体，或将数字和其他添加构成要素进行组合变化，可创造出形态各异意趣盎然的各种数字标志。,12箭头构形,含义：箭头图形在视觉传达上具有明确的指向性，含义明确，方向不同，含义则不相同。 特点：借用箭头这种明确的指向性，可以生发出标志特殊意念，增强标
8、志独特的表现力，拓展了标志的表现空间，成为现代标志创意表现的新领域。对箭头作特定的艺术处理，可激发创意的基点，如箭头和箭身的数量增减，各种形态变化、提炼可产生意念鲜明，形式感极强的标志图形。,13点的构成,含义：点的形态单纯简洁，在视觉上给人以富于张力和流动感。点具有很强的表现力，用相同大小，数量不等的点可以构成不同的几何形。或以不同大小的点构成自由的任意的形态。 特点：点的构成图形具有多变性，可以特别宁静的平稳，也可以出奇的活跃。最典型的点是圆形的，饱满、充实、流动、圆润、灵巧。直线型的点，坚硬、严谨、稳定、利落。各种不同形态异形的点，给人的视觉心理感受更是丰富多样的。,14圆点演变,含义：
9、点作大小的量的变化可产生强烈的流动的渐变效果，犹如宇宙中星光流逝的轨迹，大小不等的点的排列会产生线、面的构形，给人以前进或后退的三维空间的视觉感受，并具有一定的神秘意味。 特点：圆点演变匀称饱满，富于向四方的张力，给人以独特的视觉感受，具有良好的视觉冲击力。,15等线构成,含义：以粗细等量的线构成图形，不同粗细长短的线所表现的性格不同，排列组合的形态不同也给人不同的心理感受，直线、曲线、斜线、放射线的不同构形，可构成许多令人意料不到的形态，具有无限的表现力。 特点：线本身具有动向力量，等线的不同组合，能表现鲜明的运动感，单纯、醒目，吸引注意力。,16等线演变,含义：以线的粗细长短变化来构形，排
10、列中的移动、错位，均能展现强烈的运动感和空间感。 特点：各种粗细不等，长短不一的不规则的线的排列组合可构成不同的标志图形，表达出不同的设计意念。等线演变构成的标志图形，有一种特别令人注目的光效应视觉效果，在传播过程中能获得很高的注意值。,17点线共构,含义：以点线共构的图形，能融合各自的构形优势，相互配合，有良好的互补性，其组合在许多构形手法中是不可少的。 特点：点，醒目集中；线，延伸流动。不同的点与不同的线组合排列能产生形态迥异的图形。点线共构的标志图形，一般都具有明显的流动感，在视觉上能产生强烈的吸引力。,18立体构形,含义：以三维空间构成的立体元素构建图形，在平面展示上有鲜明的三维空间的
11、体积感，这种错觉如果能巧妙地加以运用，就能够极好地突出标志图形的个性和表现力，具有一种强烈的现代的抽象意味，给人不同一般的视觉心理感受。 特点：立体构形的标志图形，有明确的空间感和体量感，由于展现了一个多维的视觉空间，因而比平面形态的标志图形增添了一种多视角的吸引力。,19立体投影,含义：运用光照效果对立体图形进行构形，图形的某些部分被显示，而其余部分被隐藏于阴影之中，光照的部分图形是空白的，显现出一种不界定、神秘之感。 特点：图形在空中展开，可以是正常透视，也可以是反常透视，有的则可以违反正常的光影形成规律。这样的多点选择变化极大地扩展了投影形态的多样化，同时也增强了标志的新颖度和吸引力。,
12、20空间交叉,含义：以两个图形在空间中进行一定程度的交叉来构成新的图形，不同形式和不同程度的交叉，能创造出特殊的新的图形。 特点：由于构形中在空中以交叉的方式生成，因而会造成一定的空间感和丰富的视觉层次，表现了一种相互依存互为依托的结构关系，给人井然的秩序感和神秘感，极大地丰富了标志的表现力。,21图形透叠,含义：两形相叠透出重叠的部分，产生一种特定形态的空间感，能有效地丰富单纯的形象，显示出一种独特的视觉效果。 特点：透叠构形手法能展示独有魅力的三维空间感，图形相互透叠的空间转换，产生非同一般的空间层次和深邃的空间含义，有助于标志意念的表达。,22特异处理,含义：在用形构成的图形或一组字母中
13、，将其中某个部分或字母进行与众不同的变化，使其从整体中脱颖而出，成为图形中的视觉兴趣中心。 特点：这种特异处理可以通过形象、位置、色彩、肌理、大小、动静等要素来达成，应该注意的是特异处理的部分要少而集中，变化也不宜太大，不然就会分散受众的注意力。,23规则排列,含义：以构形的元素作有规则的组合排列，能增加形态变化的丰富性，并能产生一定的节奏感。 特点：排列方式可采用重复排列、间隔排列、交替排列等进行，各种排列方式在运用中，又可以在位置、疏密、方向、数量等方面进行变化，可延伸出种种不同形态的构形，其变化是无穷尽的。,24错视运用,含义：这是种不合常理，利用错视的构形手法，在一个三维立体图形中，共
14、存着不同视觉空间的形态结构，这种不合常理的互为矛盾的图形状态，具有一种十分明显的荒诞性，令人玩味，增强了标志的新奇性与趣味性，易于引起人们的注意，满足了人们求新求奇的心理需求。,25追求动感,含义：基本形依次递增或递减，能创造富有美的力度的节奏感，一种符合时代潮流充满活力的动感，给人以愉悦的视觉感受。 含义：创造动感的方法有：方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、明暗渐变等，依设计意念的需要可作单元或多元的渐变处理。,26中心发射,含义：以一个中心作图形的重复组合即可构成发射形态的图形，有一种由中心向四方八面喷射之感，在视觉上给人一种炫目的强烈的光照感，有明显的间隔和交替辉映效果，具有强烈的
15、视觉冲击力。 特点：中心发射变化可以有一个中心发射，也可以有二个、三个中心甚至更多中心的发射，均可产生不同的诱人的动感效果。,27图形断置,含义：通过割裂、挤压、错位、分离、中断等变化将一个完整的图形打散后重新拼集，构合成新的图形，这种从秩序过渡到非秩序的构形，给人以疑惑的悬念感，特别引人注目。 特点：断置图形在构形过程中必须对断置的形进行简化和量的限定，以便使标志图形保持相对的完整性，以便于识别和有效传播。,28图形堆积,含义：为了提升标志图形的视觉冲击力，利用形的重复堆积以形成规模效应，与追求简洁凝练“以少胜多”的构形手法不同，堆积讲究形的一定量的组合，以达成“以多制胜”的视觉效果。 特点
16、：堆积构形手法有方向、位置、反正、聚散等变化、也可是无序的杂乱组合，均能产生新颖奇特的注目效果。,29图形折叠,含义：为创造图形的厚度与体感，一个有效的构形手法是进行折叠处理，犹如生活中带子的曲折变化。 特点：折叠可以在二维平面上进行硬折和软折两种形式处理，硬折在转折处好似截然断开，没有厚度和层次，显得干净利落，刚劲有力：软折委婉流畅，转折处有厚度和空间感，形态具有柔和的曲线美。,30图形扭曲,含义：将特定的图形进行拉长、压扁等扭曲的变化，可获得充满奇趣的歪视图形，好似面对曲面镜子或水波而产生的视觉幻像。 特点：这种构形手法产生的图形飘逸奇幻，具有飘浮不定的动感，给人以独特的视觉心理感受，对于表达某些类别的机构或企业意念有很强的表现力。,31字画图形,含义：用图画化的文字来构成特定的标志图形，经过艺术处理后的文字已不单是发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解阅性与构形性，这种以印刷编辑延伸出来的构形手法，具有很强的趣味性，使字画融为一体，提升了图形的审美愉悦性，使标志图形增强了感染力，能有效地抓住人们的视线。,
