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1、 百威啤酒营销及广告;小组成员，王盛强 朱琳 塞勤 导张志伟 王新乐 高玉， 信管08级2班 EE3| 公司介绍 党1861年，世界第一大啤酒企业一一安海斯-布希公司建立。学1876年，建立百威啤酒品牌及酿酒流程。学1957年，安海斯-布希公司 为，最大的酿酒企业。学直至今天，百威啤酒在世春各地，11个国家酿造，80多个国家销售，成为世界上最为畅销的啤酒品牌。 | 产品 学被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位，在国内商档啤酒市场的占有率50%。 产品背景 学质量是百威成功的关键。全球如一的卓越品质，遵守严格的质量保证体系。从最初挑选上好的全天然原料开始
2、，到最后由位于美国圣路易斯公司总部的专家小组和公司总裁兼董事会主席亲自进行的啤酒口味测试，百威共有240道精密保持的工序。中国百感武汉的酿酒大师每天也对该厂配制的啤酒进行严格的口味测试。每星期生产的百威都会空运到美国百威总部给品酒师品尝。 心中国啤酒的产量 i 三已达2140万吨，仅次于美国，居，世界第工人位二顺| 8酒消费以在中国形成巨大的市 、 国证昌 可局中国啤酒消费状现 一 尝1993年，安海斯-布希公司购入青岛啤酒5的服权，籍以踏足不断发展的中国啤酒市场， 向青提供环球经验，为日后双方合作铺路。学1994年底，安海斯-布希公司斥资528入中德啤酒80%的股权，成立“百威啤酒有限公司”
3、。学1995年百成啤酒正式投入生产 人学1997年，百威啤酒产量首次突破10万|学1998年，完成了扩建工程。使年生产番，达25万吨。 百威啤酒在中有 党2001年，世界上最大的啤酒酿造商安希公司在中国取得两项硕果:人公司自1995年开展在华业务以来，首次实现赢利;)百威已发展成为中国销售额最高的牌，占据了国内高档啤酒市场将近50!海斯-布希拥有百威 (武汉) 国际啤酒有98%的股份，其主要产品为百成啤酒和豆学此外，安海斯-布希公司在2001年还项殊荣，全球著名管理咨询公司翰业巨头道琼斯公司共同评选安海斯-布 2001年“中国最佳民主之一。 | 百威啤酒在中党 2002年10月31日，百威啤酒与国内二啤酒业龙头青岛啤酒的合作协议:先由百威品牌拥有者，世界最大酿造商美国安海斯-布希公司持有青|行的债券，到2005年，安海斯-在至少持有青啤20%6股份，最高可达2此次合作使其实现了渴望已久的与国啤酒巨头联合开拓市场的愿望。间 | EEE | 百威啤酒在中 百威啤酒 AB集 学 2004年6月，百威啤酒 (AB集斥资6. 9亿美元收购了哈尔滨啤团) 将运用 开关昌国条名村才的全刘人 哈尔滨听酒集团成为中国之一。 最好 间 百威啤酒在中 、学百威在中 国只主推两个产品: 大:百威啤酒 及 百威冰啤 8 3ji本 诸
