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1、浅析后现代语境下的新媒体艺术浅析后现代语境下的新媒体艺术摘 要：媒介技术的不断发展，为媒体的运营提供了强大的动力，突飞猛进的新媒体大大降低了电视作为人们日常获取新闻和娱乐消遣主要渠道的地位和作用，这就对传统电视节目尤其是电视新闻节目提出了新的挑战。关键词：新媒体；电视新闻节目；优势；冲击一、新媒体的定义所谓新媒体，是指相对于电话、报刊、广播、电视等传统媒体而言的新兴媒体。随着通讯技术、互联网技术、移动通信技术的发展，网络电视(Web Tv)、网上即时通讯组(QQ、MSN)、手机电视、手机报纸、博客(blog)等新媒体形式相继出现并崛起。二、新媒体较之传统媒体的优势新媒体相对于传统媒体，在信息的
2、传播方式和受众对信息的接收方式上有自己特有的优势。(一)超媒体现在，依靠数字技术对新媒体的整合，新媒体可以有针对性的为用户提供媒体服务。超媒体性是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。超媒体不仅可以包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画或影视片断等多种媒体来表示信息，这些媒体之间也是用超级链接组织的，而且它们之间的链接也是错综复杂的。 “超媒体”打破了传统的单一媒体界限和传统思维，将平面媒体、电波媒体、网络媒体整合形成能够左右一个区域乃至整个国家的超级力量。(二)交互性新媒体的信息传送者和接受者之间的传播信息过程是双向的，而且参与信息传播过程中的个体对信息都具有控制权，而作为传统媒体的报纸
3、、广播、电视的信息传播的交互性就要差很多，信息反馈也并不方便。(三)超时空新媒体运用互联网和通讯卫星技术打破了时空的限制，使信息传播不再受到时间和地理位置的束缚，信息可以进行全球传播，用户也可以非常方便的接收信息，实现了麦克卢汉的“地球村”理论。改变了过去传统媒体主要依靠地面信息传递系统进行传播的状况，并且有些国家处于对自己民族文化的保护会对境外媒体传播的信息予以限制，并不能真正实现信息的全球化传播。同时，新媒体还具有即时传播的特性，传播的信息可以得到受众的即时反馈，改变了以往传统媒体单向传播的局限。(四)个性化信息服务新媒体可以提供点对点的信息服务。如通过电子邮箱、MSN、QQ 等向受众传播
4、有针对性的信息，同时受众对信息拥有控制权，可以根据自己的需求及爱好订制信息。新媒体以其独特的传播特性，初进传媒市场，就占据了极大的优势，它不断改变着传统媒介的生存结构，与传统媒介争夺受众，大大降低了电视作为人们日常获取新闻和娱乐消遣主要渠道的地位和作用，这就对电视节目尤其是电视新闻节目提出了新的挑战。采用新媒体技术，新闻采集的各个步骤将被大大简化，信息的采集、加工、发送将更加简易。在信息采集阶段，运用数字技术，记者可以直接采集数字信息，并且能够直接将新闻信息在网络上进行发布，缩短了新闻报道的环节，使新闻的现场直播更具有时效性。新闻信息发送时，不同的新媒体提供了不同的传播渠道，使受众可以全方位的
5、接收新闻信息。新媒体具有交互性的特征，使得普通百姓也可以成为新闻信息的发布者和传播者，家用 DV、数码相机、手机照相摄像功能的普及使普通百姓在第一时间采集新闻信息更加方便。任何人都可以自由方便的传播信息。例如，XX 年的 5 12 大地震，很多帮助外界了解地震发生瞬间状况的影像，就来自于有摄像手机的普通民众，及时迅速的将文字和画面呈现于观众面前。总之，在新媒体环境下，电视新闻快速传播、声画并茂、现场感强等传播优势正慢慢被消解。三、新媒体对电视新闻节目所造成的冲击XX 年 1 月 27 日，微软公司总裁比尔盖茨在世界经济论坛上预言，由于网上视频内容的爆炸性增长和电脑与电视设备的日益融和，因特网将
6、在五年内彻底改变电视工业的现状。盖茨称，高速因特网的崛起和 YouTube 等在线视频网站的大量涌现。已经在世界范围内导致了年轻人花在看电视上的时间的减少。在未来数年中，越来越多热衷于灵活快捷的互联网视频的人，将放弃节目固定且插播广告的传统广播电视。 “某些重大事件证明了电视已经不合时宜，比如选举和奥运会。你必须在电视机旁等待直播，听你所关心的东西，或者是你错过了一档节目，却不能返回去观看。与电视相比，因特网在这些事件上的表现格外出色。 ”播客、网络广播、网络电视、手机电视等新型视频媒介在分流传统媒体的受众尤其是年轻受众中的作用是不容小觑的。以博客为例，受众可以将自己制作的节目通过博客上传到网
7、络上与广大网友分享，这类分享媒体的特点是个性化、互动性、开放性是其主要特点，它打破了传统媒体被动接受信息的方式，使受众成为主动参与者。尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范提出挑战。它所采用的是先上传再筛选过滤的方式，而传统媒体采用的则是先经过筛选过滤再播出的方式。 “个人传播时代意味着新闻会越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的网播过程。其主要就是受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和制造者，受众作为主动的角色参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播的过程当中去。 ”在这种情况下，电视受众的注意力被分流，电视新闻媒体的竞争不断升级。据央视索福瑞公司进行的调查，自从 XX
8、年以来，中国电视观众收看电视节目的时间被不断压缩。在新媒体环境中，受众越来越主动参与到信息传播的过程中去。在传统媒体中，电视新闻媒体是受众获取影像资料的唯一途径，它的直观性、主动性是报纸、广播等媒体望尘莫及的。新媒体技术的出现，使得受众获取视频信息的途径不再局限于电视新闻媒体，他们可以从各种视频网站、播客、手机电视、网络电视中获得自己所需的视频信息资源。传播学理论中“受众选择性接受”的权利得到充分尊重。受众的数量是电视新闻媒体获取广告利润的最大保证，而这一保证正因新媒体的出现而逐渐分散流失。参考资料：1、宫承波著：新媒体概论 ，中国广播电视出版社，XX 年 9 月 1 日第一版2、冷述美著：媒体管理案例研究 ，中国传媒大学出版社，XX 年 9 月 28 目第一版。3、高振强著：全球著名媒体经典案例剖析 ，中国国际广播出版社，XX 年一月第一版，
