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1、中国高端品牌运动鞋市场营销态势与发展趋势分析报告中国高端品牌运动鞋市场营销态势与发展趋势分析报告原来来自：http:/ 言 近几年国内的运动鞋行业进入到一个群雄争霸的时期，以各路品牌为代表的运动鞋企业纷纷拿出自己独特的营销与品牌策略来应对瞬息万变的市场，内地体育用品市场将进行消费升级，市场需求将由中低端转移至中高端。 在品牌运动鞋市场上，阿迪达斯、耐克等国际品牌占据市场主要份额，市场竞争力明显，成为高端品牌的代表。国产体育用品品牌，如李宁、安踏、特步等逐步进驻一线市场，与全球各大知名运动品牌进行正面交锋，努力争夺高端市场份额。虽然行业竞争激烈，但是市场业绩依然保持增长趋势。 本报告在对高端品牌
2、运动鞋行业的发展环境、国内外市场现状、市场规模与结构、生产基地、供需状况、营销策略、竞争格局等进行细致研究的基础上，并对高端品牌运动鞋行业内重点企业的产品竞争策略和发展动向进行了深入剖析，另外为还对高端品牌运动鞋行业未来市场发展趋势进行了判断，旨在为投资者提供高价值的决策参考。报告目录报告目录第一章 高端品牌运动鞋行业简介第一节 行业基础知识阐述第二节 高端品牌运动鞋行业的定位一、设计理念二、制作工艺三、高科技应用程度四、品牌感召力第二章 高端品牌运动鞋市场发展环境分析第一节 经济环境发展分析一、中国国民经济持续发展发展二、城市化水平和人民生活水平不段提高三、国内原材料价格上涨，成本增加第二节
3、 社会环境分析一、奥运地产业推动二、运动休闲类产品颇受大众青睐三、国家新的劳动合同法实施，劳动力成本加大第三章 国际高端品牌运动鞋市场发展概况第一节 国际高端品牌运动鞋运行总况一、国际高端品牌运动鞋发展阶段分析二、国际高端品牌运动鞋竞争力分析二、国际市场需求前景第二节 国际高端品牌运动鞋市场现状及基本特点一、全球高端品牌运动鞋市场现状二、全球高端品牌运动鞋市场基本特点第三节 国际高端品牌运动鞋市场竞争力分析一、技术垄断二、设计理念先进三、品牌知名度高四、企业综合竞争力强第四节 国际高端品牌运动鞋市场进入壁垒分析一、垄断霸头打压二、反倾销调查三、专利壁垒四、绿色壁垒第五节 国际高端品牌运动鞋主要
4、国家和地区发展状况一、设计地区二、生产地区三、消费地区第六节 国际高端品牌运动鞋发展趋势预测第四章 中国高端品牌运动鞋行业发展概况第一节 中国高端品牌运动鞋行业经济总体运行分析第二节 中国高端品牌运动鞋行业的发展历程第三节 近年我国高端品牌运动鞋行业发展的特点第四节 当前中国高端品牌运动鞋行业存在的主要问题第五章 中国高端品牌运动鞋市场规模和结构分析第一节 中国高端品牌运动鞋市场规模分析一、总量规模二、增长速度第二节 中国高端品牌运动鞋市场结构分析一、各大品牌市场占有结构1、国内品牌2、国际品牌二、不同种类运动鞋消费状况三、区域市场分析第六章 中国重点运动鞋生产基地运行分析第一节 泉州运动鞋产
5、业的发展分析一、泉州鞋业产业集聚情况分析二、福建运动鞋企业海外上市情况三、泉州鞋企外贸内销分析四、泉州运动鞋产业营销策略分析五、泉州运动鞋企布局高端赛事分析六、泉州运动鞋产业设计能力分析第二节 晋江运动鞋产业的发展分析一、晋江制鞋产业应对金融危机分析二、晋江鞋企准备上市情况分析三、晋江运动鞋企渠道竞争分析四、晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场竞争五、电子商务对晋江制鞋产业发展影响六、晋江运动鞋产业创新情况分析七、晋江运动鞋企开拓国内市场分析第七章 中国高端品牌运动鞋市场供给分析第一节 中国高端品牌运动鞋产能分析一、主要企业产能及其产品结构二、重点省区产能分析第二节 中国高端品牌运动鞋行业成本结构分析
6、一、原材料成本1、皮革成本2、橡胶成本3、纺织印染成本二、研发和设计成本三、知识产权使用许可费四、劳动力成本五、营销成本六、其他成本第八章 中国高端品牌运动鞋市场需求状况分析第一节 影响高端品牌运动鞋市场需求的因素一、社会文化二、流行趋势三、消费者收入四、商品价格五、商标品牌六、广告及营销策略七、产品特性第二节 近年来中国市场高端品牌运动鞋需求概况一、中国高端品牌运动鞋市场需求概况及其增长情况二、消费者群体规模结构分析第三节 近年来中国高端品牌运动鞋区域市场需求分析一、国土区域分析(主要从各区域市场容量、市场前景、消费者偏好进行分析)1、华北地区2、东北地区3、华东地区4、华中地区5、华南地区
7、6、西南地区7、西北地区二、各线城市分析1、一线城市-北京、上海、天津、广州、深圳2、二线城市-长沙、南昌、石家庄3、前景城市(县级地域)第九章 中国高端品牌运动鞋市场营销分析第一节 中国高端品牌运动鞋营销策略分析一、营销策略的转变1、从生产导向转向市场导向2、从产品竞争转向多要素全方位竞争3、从产品营销到品牌营销和文化营销4、从单一的产品结构到以鞋、服装纺织、配件的产品系列化二、关于营销策略的几点建议1、加强渠道建设2、细分市场3、加强品牌建设4、选好经销商第二节 中国高端品牌运动鞋营销模式分析一、现阶段营销模式1、零售模式2、销售代理模式3、供应链管理二、未来理想营销模式1、复合营销网络2
8、、品牌经营3、直销或网销4、与零售业结成联盟第十章 中国高端品牌运动鞋行业市场竞争格局分析第一节 中国高端品牌运动鞋市场垄断集中度分析一、高端品牌运动鞋行业主要企业和主要品牌二、运动鞋市场垄断集中度分析三、新进企业优势第二节 高端品牌运动鞋行业的“波特五力模型”分析一、现有企业间的竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析1、高端品牌的竞争2、中低端品牌的竞争四、供应商议价能力五、客户议价能力第十一章 高端品牌运动鞋行业国外企业重点分析第一节 阿迪达斯(ADIDAS)-impossible is nothing一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入
9、第二节 耐克(NIKE)- Just do it一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第三节 锐步(REEBOK)-I am what I am一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第四节 背靠背(KAPPA)-He who loves me follows me一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第十二章 高端品牌运动鞋行业国内企业重点分析第一节 李宁-体操王子变为国内运动服饰的旗手一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌
10、战略六、技术研发投入七、国际化程度第二节 安踏-运动与时尚联姻，香港成功上市一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第三节 匹克-携手 NBA,大步走向国际化一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第四节361度-灾难面前,勇敢做自己一、企业基本状况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第十三章 中国高端品牌运动鞋发展趋势预测分析第一节 中国鞋业发展趋势一、鞋业发展趋势二、中国鞋业发展前景三、中国鞋业品牌发展动向第二节 中国运动鞋
11、本身发展趋势一、产品环境的友好化和无害化二、运动鞋的时尚化与正装化三、运动鞋的个性化与专业化四、运动鞋的文化内涵五、运动鞋的标准化六、运动鞋的科技含量第三节 中国运动鞋市场发展及流行趋势一、春夏运动鞋流行趋势二、秋冬非竞技类运动鞋流行趋势第四节 中国高端品牌运动鞋市场发展趋势第十四章 中国高端品牌运动鞋行业投资价值与投资策略分析第一节 中国高端品牌运动鞋投资概况一、高端品牌运动鞋产业投资特性二、高端品牌运动鞋产业投资环境分析第二节 中国高端品牌运动鞋行业投资现状分析一、VC 投资运动鞋行业分析二、基金们投资运动鞋市场分析三、运动鞋企抄底风险分析四、一线运动鞋企业研发及扩张分析第三节 中国高端品牌运动鞋行业投资机会分析一、投资潜力分析-需求很大、潜在市场巨大二、盈利水平分析-利润较低中端产品更丰厚三、外部环境分析-奥运商机，国家产业政策的扶持四、自有成本优势第四节 中国高端品牌运动鞋投资风险分析一、反倾销政策对制鞋行业的影响二、人民币升值对出口影响渐增三、环保政策对皮革工业的影响四、人才匮乏对制鞋产业的影响五、科技水平滞后的瓶颈六、同质化竞争的影响七、经营理念落后的束缚第五节 投资策略及建议
