电子商务精品课课件2-4

《电子商务精品课课件2-4》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务精品课课件2-4（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、,电子商务,2,模块二,网络商品信息发布,情境3：搜索引擎信息发布,学习目标,情境描述,角色扮演,岗位职责,岗位能力,1掌握搜索引擎发布信息的相关知识 2会根据企业产品、行业的特点选择合适的搜索引擎进行产品信息发布，并采用合适的关键字提高信息发布有效性。 3小组成员能够共同创设搜索引擎信息发布工作情境，扮演相应角色，实现工作过程。,学习目标,花苑花卉有限公司主要从事玫瑰、荷兰菊、康乃馨等花卉生产。公司总投资3000万美元，占地面积700余亩，建有25000多平方米的现代智能化温室，年产各种花卉200多万盆，鲜切花5000万支。产品凭借优良的品质畅销于国内外。公司一直想通过网络营销加大市场的开发

2、力度，虽有网站，但效果不理想，最近，公司希望推过搜索引擎推广，提高公司网站的访问量。,情境描述,扮演花苑花卉公司的网上信息发布员，推广公司的产品。,角色扮演,从互联网上寻找合适的搜索引擎发布供货信息，从而寻找合适的鲜花采购商。,岗位职责,专业能力： 具备熟练运用信息关键字的方法在搜索引擎上发布信息的能力，为企业寻找合适的采购商，推广公司的产品。 社会能力： 1具备良好团队协作精神 2具备良好语言表达能力 3具备良好情感沟通能力,岗位能力,（一）选择网站 首先从baidu或google网站入手，综合评价和比较信息发布的有效性，选择合适的网站进行信息发布。 （二）选择信息发布的方法 考虑选用关键字

3、、目录等信息发布的方法。 （三）对与产品信息有关的搜索引擎的关键字进行比较。 （四）对产品信息进行精确分析，确定其关键字。 （五）登陆注册用户信息，确定关键字的竞价策略。 （六）付款。 （七）验证搜索引擎关键字的有效性。,任务分析,（一）根据搜索引擎的市场排名，以及其他多个方面的综合评价，首选在百度网站进行信息发布。 （二）登陆百度网站，注册用户，确定采用关键词进行信息发布。 1登陆百度网站，点击“加入百度推广”，进入百度竞价排名页面；,任务实施,2新用户点击“网上申请”，申请成功后，即可登录“客户登录”。已注册用户点击“客户登录”。（如图2-4-2）。,任务实施,（三）确定竞价排名的竞争策略

4、以保证信息有效发布。 1登录“百度竞价排名客户管理系统”。,任务实施,2添加关键词。请在竞价排名用户管理系统中点击“添加关键词”，添加关键词，撰写网页标题及描述等信息。四步即可完成添加关键词：填写关键词和创意设置价格确认和提交成功（认证后，付费即可）,任务实施,（3）填写完成后 若填写错误，可点击“放弃”，清空填写内容。 若想中断提交流程或者希望下次再提交，可点击“保存”，保存页面所有已填信息，下一次进入该页面时，将自动出现以前填写的信息。 若确认无误，点击“下一步”。 2）设置价格： （1）为添加的关键词设置竞价价格、选择竞价方式。,任务实施,（3）等待审核，如通过即可缴纳费用。支付方式请参

5、见竞价排名用户管理系统中的“缴纳费用”，或拨打竞价排名服务热线：（010）82618800咨询。,任务实施,作为一名花卉信息发布员，在完成以上任务实施过程后，就能够利用搜索引擎发布产品信息，潜在的产品采购商就有机会搜索到你的产品。如果要提高点击率，你还需要选择好关键词，利用好“百度竞价排名客户管理系统”提供的各种工具，例如：利用“工具箱”选好关键词，利用“统计报告”，分析整理各种有价值的信息，以进一步改进应用搜索引擎的策略，提高业绩。,注意事项,（一）行业背景知识 搜索引擎推广 如何选择关键词 （二）基础理论知识 搜索引擎优化 搜索引擎的作弊 （三）深化拓展知识 网络广告的类型与特点 网络广告

6、的运作,相关知识,一、搜索引擎推广,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销利用来自搜索引擎的访问量，挖掘企业的潜在客户，产生商业价值。,选择关键词的诀窍在于全面考虑词汇与产品或服务的相关性、网民关注程度、表现形式等等。 1提交客户网站中尽可能多的商品名、产品名、服务名作为关键词，才能带来更多的潜在客户。 2用各种形式体现产品的关键词 比如有的产品或服务本身更适合以英文来搜索。 3推荐相关的热门关键词深度扩展 除了用具体产品、具体服务名称，还可以提交行业中最常用的名称作为关键词，因为常用名称

7、被搜索频率很高。网民可能使用的搜索关键词是千奇百怪的，因此要深入的调查，广泛征求意见。 4发掘潜在客户购买产品的意图广度扩展 有时网民搜索的关键词并不一定与产品名称有关，却与产品的应用或服务有关，因此要扩展关键词的范围。,二、如何选择关键词,搜索引擎的基本工作原理1抓取：索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 2索引：由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所

8、有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数 据库。,三、搜索引擎优化,3排序：当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。,三、搜索引擎优化,四、搜索引擎的作弊,搜索引擎优化是改善站点本身的结构和内容，使得搜索引擎

9、更容易理解站点，更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名考前的目的，利用搜索引擎的规则，采取非正当的手段，欺骗搜索引擎，以提高搜索引擎的排名、获得流量为目的。最常见的作弊方法是重复关键词和利用其他网站的链接数量，欺骗搜索引擎。搜索引擎作弊的一般分为内容作弊和链接作弊：,四、搜索引擎的作弊,1内容作弊（1）门户网页 （2）关键词堆叠 （3）隐藏文本 （4）隐藏真实内容 （5）重复的标签 （6）重复的站点,四、搜索引擎的作弊,2链接作弊（1）博客（blog）作弊 （2）留言板作弊 （3）链接工厂 （4）隐藏的链接 （5）伪造的双向链接,五、网络广告的

10、类型与特点,网络广告的优点 成本低 跨越地域和时空，宣传范围广泛 表现形式灵活，交互界面用户喜爱 便于检索，直接反馈 目标准确，更改方便,五、网络广告的类型与特点,2、网络广告的缺点 网络广告的覆盖率仍然偏低 网络广告的效果评估困难 网页上可供选择的广告位有限,五、网络广告的类型与特点,1、主页形式公司要建立自己的主页，是其他广告连接的接入点。其网站的设计、标记、网址都能成为公司的无形资产。 2、专类销售网automobile 等,五、网络广告的类型与特点,3、免费的Internet服务 4、搜索引擎 5、新闻组 6、友情链接 7、加入广告交换网 8、使用邮件列表第一种：建立自己的邮件列表第二

11、种：借用其他企业的邮件列表,六、网络广告的运作,1利用自己的网站发布广告 实际上，企业的Web网站本身就是一个广告。但是，网站也不能象传统媒体广告那样所有的页面全都被广告所充斥，根据目前网站的运作实践来看，如果一个网站只提供广告，而不能同时提供其他信息的话，肯定不会有众多的访问者。因此网站这种特殊的广告形式，其定位应放在树立企业的整体形象上。所以许多企业的网站上通常还提供一些非广告信息，如时事新闻、名人轶事以及可供访问者免费下载的软件、游戏等等，总之，必须能给访问者带来一定的利益，使其成为网站的常客。,六、网络广告的运作,2借助他人的网站上发布广告 这也是目前常用的网络广告发布方式。Internet上的网站成千上万，为达到尽可能好的效果，应当选择合适的网站来投放自己的广告，下面两条可作为选择投放广告网站的基本原则： （1）选择访问率高的网站 （2）选择有明确受众定位的网站 3利用广告交换服务网络 4电子邮件广告 5使用新闻组发布广告 6利用传统媒体发布广告,1关键字如何选择？应注意哪些事项？ 2如何利用网站提供的各种工具，分析搜索引擎的效果、潜在客户的行为，并为进一步优化网站的结构、内容提供依据？ 3如何在其他网站，例如：淘宝网、阿里巴巴等综合类网站，利用关键字推广企业？,情境思考,-THE END!-,