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1、结案报告 2006-11-08,Transforming Communications Road Show 2006,媒体部分,活动部分,活动概述 创意理念 现场布置北京篇 现场精彩照片北京篇 现场布置上海篇 现场精彩照片上海篇,附件部分,北京现场媒体名单及发稿情况汇总 上海现场媒体名单及发稿情况汇总 专访媒体名单及发稿情况汇总媒体部分资料尚在整理中,回收物品清单 KF, Michelle发言稿摘要 主持人串词 与会名单 邀请函文件：附实物 新闻稿及媒体专访提纲：附光盘 北京上海现场照片：附光盘 北京上海现场DVD：附光盘 所有相关设计PSD文件：附光盘,活动部分,活动名称：传播进化-凯络新传
2、播服务推介会2006 北京站： 活动地点：北京市朝阳区工体北路幸福村艺术中心 活动日期：2006年10月31日 活动时间：13:30-17:00 邀请媒体数量：9家（平面媒体8家，网络媒体1家。） 到会媒体数量：全部到会。 与会嘉宾单位：见附表。,活动概述,上海站： 活动地点：上海市建国路8号8号桥1号楼 会议日期：2006年11月1日 会议时间：13:30-17:00 邀请媒体数量： 到会媒体数量： 与会嘉宾单位：见附表。,活动概述,时代在变，科技在变，消费者的生活型态也在变，所以”传播的方式”已有了新的进化！本着与时俱进的服务精神，凯络像蝴蝶蜕变一样，展开美丽的翅膀，推出了全新的服务以迎合
3、传播大时代的趋势。,这是一次凯络客户，合作伙伴及媒体朋友共同分享凯络最新的传播理念，打造凯络新型的传播服务模型。 活动时间正值十月和十一月金秋之际，凯络特别在北京和上海分别举行。 此次凯络新传播服务推介会上，凯络为来宾介绍了CCS、3C、IMC，带给所有来座来宾一个全新的传播视野。,创意理念,活动流程,所有的活动的相关设计由此展开,活动主ICON,通往VIP专访区,茶歇区,AV控制台,主厅外壁广告,座位区,易拉宝,LED屏,舞台,主背景板,签到背景板,绷布装饰墙,入口,LED屏,易拉宝,等离子显示器,等离子显示器,北京幸福村艺术中心1号馆 整体平面图,北京幸福村艺术中心1号馆 面积：370平方
4、米 层高：15米 场地特点：时尚圆形造型，宽敞明亮，充满时代气息。22,全景图,主厅外墙大型装饰 在幸福村艺术中心的主厅外，悬挂了巨幅的宣传画面，此画面正好临街，具有非常好的宣传效果。,主背景板 整体背景板简洁大方，色彩明快。两侧嵌入LED显示屏，充分弥补了场地光线较亮，无法使用投影仪的不足，但缺点是，当显示较小字体时，不太清楚。,等离子显示器 为弥补LED显示小字体PPT时不清楚的情况，在舞台左右两侧放置了等离子显示器，以便来宾能更清楚地看到讲解内容。,签到桌的布置 细节处处体现本次活动的尊贵及重要性，特制的签到本，白色玫瑰与紫罗兰的桌饰。,签到处 幸福村艺术中心的主厅左侧，设置了签到处，采
5、用整体统一的主形象，简洁大方，签到桌上设置白色玫瑰，体现高雅及尊贵。,装饰画面 场地的左后侧也被充分利用，使得整个场地充满展现凯络蜕变的蝴蝶形象，布局统一。,条幅装饰 利用场地的层高，分别在场地的左右两侧悬挂了8条宣传条幅，加强整个现场的气氛。,易拉宝 运用凯络最新的3C形象，制作成一系列的易拉宝形象展示。,现场照片北京篇,来宾签到,小提琴音乐伴奏,嘉宾入座,现场主持人 凯络媒体购买总监 庞福红女士,凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士 致欢迎辞,凯络中国董事总经理 刘佩英女士 致辞,凯络媒体调研总监 袁妍女士 讲解 专题1：CCS（消费者沟通调查）,凯络亚太区媒体策划总监 Rob Kabus先生
6、 讲解 专题2：3C（传播沟通策划）,凯络媒体营销整合传播副总裁 黎创富先生 讲解 专题3：IMC（整合营销传播）,来宾们亲切交流,合影留念,凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士接受中国新时代媒体专访,凯络亚太区媒体策划总监 Rob Kabus先生接受中国经营报 及职场专访,凯络媒体调研总监袁妍女士接受财经时报及国际广告媒体专访,凯络媒体营销整合传播副总裁黎创富先生接受财经时报 及国际广告媒体专访,现场布置上海篇,茶歇区,AV控制台,主厅外壁广告,座位区,投影幕布,舞台,主背景板,签到背景板,装饰窗,入口,易拉宝,等离子显示器,上海8号桥1号馆 整体平面图,条幅,座位区,主厅外墙大型装饰 在场地外
7、侧墙，悬挂了巨幅的宣传画面，此画面正好临街，具有非常好的宣传效果。,室外装饰窗 8号馆的正门上方，使用凯络大型Logo，鲜明地突出活动主形象。,室外装饰画面 上海8号馆的临街处的广告位，也被充分利用，同时也是对凯络的一个很好的形象展示。,背景板与幕布的特别安排 上海场地和空间感特别强，嘉宾集中坐在二层和三层，3*3米的大型幕布位于二，三层之间，充分满足来宾的视线角度，在大屏幕的右侧，还设立了等离子显示器，播放英文的PPT。,背景板 造型生动的主背景板。,签到处 花团锦族的签到处，活动的主形象蝴蝶生动活跃。,入口处的鲜花装饰 结合上海场地的特殊风格，特别在入口处设置了鲜花插花，时尚新颖。,易拉宝
8、 运用凯络最新的3C形象，制作成一系列的易拉宝形象展示。,条幅装饰 利用场地错落层，在舞台（二层）两侧悬挂了宣传条幅，加强整个现场的气氛。,蝴蝶装饰 无处不在的蝴蝶装饰，营造一个更惬意的现场的气氛。,宣传片播放 位于一层的液晶电视，循环播放凯络3C的宣传Video。,现场照片上海篇,来宾签到,小提琴音乐伴奏,现场全景,凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士 致欢迎辞,凯络中国董事总经理 刘佩英女士 致辞,凯络亚太区媒体策划总监 Rob Kabus先生 讲解 专题2：3C（传播沟通策划）,凯络媒体调研总监 袁妍女士 讲解 专题1：CCS（消费者沟通调查）,凯络媒体营销整合传播副总裁 黎创富先生 讲解
9、专题3：IMC（整合营销传播）,现场 Q & A,来宾自由交流,通过康师傅方便面案例分享后，来宾们对康师傅产生了浓厚的兴趣。,凯络大中华区行政总裁李桂芬女士接受经济观察报专访,凯络中国董事总经理刘佩英女士接受中国广告专访,凯络媒体营销整合传播副总裁黎创富先生接受第一财经日报专访,媒体部分,媒体汇报,媒体汇报,表格中蓝色部分为已经发布的新闻内容,新闻通稿,全球最大的独立专业媒体公司凯络媒体日前在北京召开了名为“传播进化凯络新传播服务推介会”，展示了凯络媒体一个全新的传播服务理念CCS（消费者沟通调查）、3C（好奇心、创造力、协调）、IMC（整合营销传播）。推介会吸引了国内外知名企业的专业人士近2
10、00人及20余家媒体的到场观看。自1999年进入中国以来，凯络媒体以国际专业高水准的媒体服务，不断地优化客户的广告宣传投资，迅速赢得众多国内外知名广告主的信任，如保乐利加中国、康师傅、宝马汽车、阿迪达斯、飞利浦等。日前，全球最大的独立媒体公司凯络媒体在北京和上海两地分别举办名为“传播进化（Transforming Communications）凯络新传播服务推介会”，会中吸引了多家国内外知名企业的专业人士近200人及20余家媒体的到场观看。在推介会中，凯络分别对其CCS、3C、IMC阐述了营销传播的新观点。 CCS （Consumer Connection Study ）对消费者、品牌和媒体之
11、间的关系有着明确的洞察，所有这些服务都有助于提高企业的媒体投资回报。CCS被誉为全球最佳的研究方法，它为传播沟通策略提供了战略性的架构。据表示，多家国外知名企业已导入CCS的服务体系，并一致认为CCS 已经成为他们每年拟定传播策略的重要参考资料。,在凯络，员工代表品牌的整体形象，又是什么激励着凯络员工去擦亮这个品牌呢？那就是好奇心（Curiosity）、创造力（Creativity）、协调（Collaboration）。凯络认为：“战略性的思维来自我们的好奇心，好奇心促使我们了解广告主品牌的核心价值，并挖掘他们真正的需求。创造力激励着我们自己和我们的客户，从而创造出更有效的传播策略。客户、营销
12、合作伙伴和我们自己团队的无懈合作，使每个传播环节紧紧相扣，传播效益发挥到极致。目的让客户的品牌形象与价值得以充分地呈现，因为品牌不仅仅是一个标志，它影响着传播过程中的每一个细节。”这就是凯络提出的3C。在追求广告效益最大化的同时，企业将越来越注意宣传的效益，避免资源的浪费，因此，企业将更加重视多种宣传工具捆绑的“整合服务”。随着科技的推进，媒体快速的发展，媒体环境变得越来越多元化，消费者的媒体习惯越发难以捉摸，所以IMC (Integrated Marketing Communication )的应用就越发重要。在推介会中，与会嘉宾针对凯络演讲的三大主题，与其进行了有效的沟通与探讨。此外，各媒
13、体与凯络相关的专业人士进行了深度的交流。一致认为，此次活动，有助于广告主未来的推广与宣传，是在传播领域的一大改革。凯络是全球第一家独立媒体服务公司，提供全方位360度的媒体规划及采购，其中包括传统媒体、非传统媒体、新兴媒体，同时也提供了科学化的评估模式服务。凯络媒体在1990年伦敦股票市场上市后，现已遍布五大洲、63个国家及102个城市。自1999年进入中国以来，以国际高水准媒体服务，不断地优化客户的广告宣传投资，迅速赢得众多国内外知名广告主的信任。据凯络媒体大中华区行政总裁李桂芬女士表示，专业媒体公司的任务就是不断的优化客户的广告宣传投资，同时真正带给客户市场竞争的优势。今年，顺应传播趋势的
14、改变，凯络媒体正式提出了CCS、3C、IMC营销传播服务理念，代表着中国的传播服务业在未来将掀起一波巨大的改革浪潮。,关于CCS CCS（Consumer Connection Study ） 是一项单一来源的深度调查，它为客户收集详细的U&A数据，并将其与消费者的媒体和生活方式信息相结合，以提供精准的建议。它对消费者、品牌和媒体之间的关系有着明确的洞察，所有这些都有助于提高企业的媒介计划效率。 CCS通过对目标消费者的购买行为、品牌忠诚度、日常生活等因素的调查，对其进行详细的细分与界定，同时针对不同的消费者对不同媒体的态度、媒体参与度及广告对其的影响等，将消费者与媒体适时地相结合，制作出有助
15、于沟通策略的发展计划，最终得出更有效的媒体计划，将大大提高目标人群接收和处理广告信息的能力。CCS 是企业传播的一个重要组成部分，它提供了很多与消费者相关的深度信息，将这些信息与他们的媒体使用习惯相结合，对企业沟通策略的发展过程非常有帮助，同时对企业制定沟通内容、语调和主题提供了有价值的依据，最终结果是企业得出更有效的媒体计划。 CCS被誉为全球最佳的研究方法，它为传播沟通策略的决定提供了战略性的架构。现今，多家国外知名企业已导入CCS的服务体系，并一致认为CCS 已经成为他们每年拟定传播策略的重要参考资料。,新闻通稿附件,关于3C 在凯络，员工代表品牌的整体形象，又是什么激励着凯络员工去擦亮
16、这个品牌呢？那就是好奇心（Curiosity）、创造力（Creativity）、协调（Collaboration）。 好奇心战略性思维来自我们的好奇心：这使我们了解广告主的品牌核心价值，并挖掘他们真正的需要。 创造力是创造力激励着我们自己和我们的客户：通过不断的革新来改进客户的经营状态。 协调团队的合作使每个人的潜力发挥到极致：客户、营销合作伙伴，还有我们自己的团队。 凯络认为：“战略性的思维来自我们的好奇心，好奇心促使我们了解广告主品牌的核心价值，并挖掘他们真正的需求，创造力激励着我们自己和我们的客户，从而创造出更有效的传播策略。客户、营销合作伙伴、和我们自己团队的紧密合作，使每个传播环节紧紧相扣，传播效益发挥到极致。目的让客户的品牌形象与价值得以充分地呈现，因为品牌不仅仅是一个标志，它影响着传播过程中的每一个细节。”这就是凯络提出的3C。,
