MBA全景教程之二——管理经济学

《MBA全景教程之二——管理经济学》由会员分享，可在线阅读，更多相关《MBA全景教程之二——管理经济学（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、管理经济学（MBA 全景教程之二）李平第一讲 1.经济学的基本命题 2.管理者的基本任务 3.管理经济学的分析方法 4.企业与市场概述(一) 第二讲 1.企业与市场概述（二） 2.机会成本概述 3.市场需求曲线与需求函数 4.市场供给曲线与供给函数 第三讲 1.均衡价格概述 2.需求的价格弹性 3.需求的收入弹性 4.需求的交叉弹性 第四讲 1.生产函数 2.投入要素的最佳组合（一） 第五讲 1.投入要素的最佳组合（二） 2.生产扩大线路 3.规模报酬 4.成本性质 5.成本函数（一） 第六讲 1.成本函数（二） 2.盈亏平衡分析 第七讲 1.市场构成概念 2.影响市场结构的因素 3.市场结构

2、类型完全竞争结构 第八讲 1.市场结构类型完全垄断结构 2.市场结构类型垄断竞争结构 3.市场结构类型少数垄断结构 第九讲 1.企业之间博弈的基本知识 2.企业博弈的类型纳什均衡 3.进入障碍和退出行为的选择 第十讲 1.产品定价新方法和实施条件 2.技术变革和创新的基础知识 3.技术变革和市场结构的关系第一讲 管理经济学概述与基础概念（一）【本讲重点】 经济学的基本命题 管理者的基本任务 管理经济学的性质 管理经济学的主要理论 管理经济学常用的分析方法 市场与企业（一）管理经济学概述管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主 要是围绕需求、生产、

3、成本、市场等几个因素提出的，常用的分析方法有三种：均衡分析方法、边际分析 方法和数学模型分析方法。经济学的基本命题1.经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源 管理经济学是经济学的一个分支。在学习管理经济学之前，我们必须先了解经济学的产生机制。经济 学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。 在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的生产和生活的需求则是无限的。任何社会或个 人都无法得到所想要的一切东西。怎样使有限的经济资源最大限度地满足人们的生产和生活需求？这就是 经济学这一门学科产生的前提。 也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说

4、法提出质疑空气、海水不就是大量存在的吗？ 回答这个问题，必须了解成为经济资源需要满足的三个条件：2. 经济资源的三个条件 业已发现 具有使用价值 具有价值（1）经济资源是人类已经发现的资源 现在，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的储量都是有限的。而且，这些资源都属于 非再生资源。也许经过一段时间，当我们耗尽了这些资源以后，人类的生产和生活需求就会遭遇到很大的 难题。乐观的人认为，不必为这种问题担心，在今天的资源用完之前，人类完全有可能已经发现了新的替 代资源。但是，经济工作必须立足于现实人类将来的确可能发现新的资源来替代今天的石油、铁矿和 煤炭，但这是未知的、不确定的。我们可以统计

5、到经济资源目录里的是人类今天已经发现的资源，而那些 没有被发现或将来可能被发现的资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量是否属于经济资源的首要条 件。 （2）经济资源应具有使用价值，也就是“有用” 因为没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为经济资源。 （3）经济资源是有价值的 商品学告诉我们，物品的价值体现在其参与交换的过程中。而一种物品能够被交换的基本前提就是它 的产权是明确的。空气、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能参与交换。也就是说， 它们不具有价值，所以，不属于经济资源的范畴。现在我们可以毫无疑问地说，凡是符合以上三个条件，能够被列入经济资源目录的所有的物质，

6、都是 有限的、稀缺的。这就证明了经济学的基本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求的无限性之间的矛盾， 是存在的。图 1-1 经济学的中心命题【自检】 请你回答下列问题： （1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？ （2）尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源。 管理者的基本任务管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。管理者在管理过程中，所要面对的问题 和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要面对的问题，基本上是相同的。 管理者需要解决的三个问题： 在解决上文提出的“生产什么” 、 “生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样 的作用呢？实际上，这三个问

7、题的解决就是一个决策的过程。1.生产经营什么”的问题 （1）管理者应该关注的焦点 现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才能获得最大的利润？显然， 他们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。那么，如果一个产业有很好的发展前景，有 很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。不管在任何领域， 总是有的企业亏损，有的企业盈利。那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失 败呢？ （2）结合自身资源优势确定经营方向 管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。如果 管理者对自

8、己企业所拥有的资源的质量和数量有一个科学的分析，能够准确地把握企业资源的优势，根据 资源的状况选择生产和经营方向，那么这个企业就可能成为所在领域的成功者。【案例】 网络业曾经被认为是发展前景极好的一个产业，但是，至今为止，多数从事网络业的企业仍然没有获 得盈利。这说明即使前景看好的产业，企业也未必能够获得所预期的利润率。反之，在一些市场处在萎缩 期的传统产业，仍有一些企业能获得很好的业绩。所以，我们在分析产业的发展前景时，很重要的一点是 把企业自身拥有的资源的优势和企业所选择的经营方向很好地结合起来。2.“生产经营多少”的问题 这个问题涉及到企业规模的控制。上文提到，同处一个领域，有的企业经营

9、得很成功，有的企业却不 能盈利。企业在考虑自身资源优势之外，还要做到适当地控制企业规模。选择合适的企业规模，一是考虑 当前的市场的大小，二是要考虑市场的发展潜力。如果企业对规模控制不当，规模过大，它在市场上提供 的产品的数量远大于需求量，为了销售，必然要降低产品的价格，价格下降则直接降低了利润率；规模过小，企业所能占领的市场空间也相对要小。3.决“怎样生产经营”的问题 企业可以采用不同的方式，为市场提供产品或服务。比如，要成立一个咨询公司，就有以下两种组织 形式可供选择： （1）采用虚拟的组织形式 根据每一个咨询任务的要求，选择合适的咨询师。这种组织形式的好处是降低了生产成本，但是很可 能会在

10、关键的时候找不到合适的咨询师，以至于不能为客户提供专业的服务，也就失去了客户的信任。 （2）采用传统的组织形式 公司拥有大批的咨询师，保证能够为客户提供及时而专业的服务。而自然的，这种组织形式就增加了 企业的生产成本。【提示】 不同的生产组织形式产生不同的投入产出比。选择什么样的生产组织形式，是经营者和管理者 必须重视的一个问题。在技术上投入的大小，以及不同的生产组织形式，会产生不同的成本与利润的比例。 也就是说，生产组织形式的选择，直接影响投入与产出的比例关系。管理者的基本任务确定经营方向 选择合适的企业规模 选择合适的生产组织形式【提示】 这三个问题的解决，是一个企业能否实现最大限度盈利的

11、关键。解决了“生产经营什么”与 “生产经营多少”的问题，也就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了“怎样生产经营”的问题， 企业就可能以较低的成本获得较高的生产效率。【自检】 你对网络业的发展前景持何看法？网络企业应该具备什么素质？ _ _ _管理经济学的性质在解决上文提出的“生产什么” 、 “生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样 的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。1.决策 所谓决策，就是在许多可行方案中选择最佳方案。 （1）确立目标 在进行决策时，首先要明确我们要获得一个什么样的结果。 （2）提出可选方案 达到一个目标，可以有多条途径，我们的任务

12、就是尽可能提出所有可能的方案。 （3）选出最优方案 这是关键的一步，我们要对所有的方案进行比较，选出最为可行的方案，使这个方案的实施最有可能 达到以较小的投入获得最大产出的目的。图 1-3 决策过程 2.管理经济学在决策过程中的作用 管理经济学研究如何对可供选择的方案进行分析比较，从中找出最有可能实现企业目标的方案。在这 个决策过程中，管理经济学的作用就是提供了相关的分析工具和分析方法。3.管理经济学的性质 管理经济学是微观经济学与管理实践相结合的一门学科，服务于管理者的三个基本任务的解决:确定经营方向 选择企业规模 选择生产组织形式【自检】 你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学 （比如管理

13、经济学）的支持？ _ _ _管理经济学的主要理论1.需求理论 需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的 需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。2.生产理论 生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。3.成本理论 成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。4.市场理论 市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。管理经济学常用的分析方法1.管理经济学发挥作用的前提 2 管理经济学在决策过程中能够发挥其提

14、供分析工具和方法的作用有两大前提： （1）企业要承认市场有配置资源的作用 市场通过供给和需求的变化来影响价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流动，体现为由经济 效益低的部门流向经济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从而达到资源的合理配置。图 1-4 市场的资源配置作用图在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济的条件下。管理经济学着眼于市场经济条 件下，企业处在市场竞争的条件下怎么确定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限度的利润。也就是说， 是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、成本等市场因素和企业的市场行为。偏离了市场经济这个大 的经济环境，管理经济学的很多问题

15、就很难讨论。所以，我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这是 管理经济学存在的基本前提。 （2）假定企业的第一目标是追求利润最大化 企业是经济组织，它之所以存在是因为它可以把各种各样的要素通过生产和经营完成形态和功能上的 转换，并获得盈利。如果一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济成本就可能会 超过它在完成转换的过程后所获得的经济效益。而一家企业如果成本大于效益，它就很难在竞争激烈的市 场上获得持续的发展，最终结果就是没有盈利或者亏损。追求利润最大化，是企业的最重要的经济职能。 管理经济学正是服务于企业的这一目标。【自检】 你如何理解“市场配置资源的作用”？ 3.学需要解决的基本问题 既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么在现实经济中，就需要解决一系