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1、项目成功的必要关键因素有哪些,如何做到策略精准？,通信行业营销传播实战专家,如何从活动导向到需求导向？,“需求爆破”营销模式,“需求爆破”论,多年服务移动的营销执行,“需求爆破”创意工具,各类活动案例库的建设,“需求爆破”传播模式,这些人、这座城需求何种品牌体验？,兆天文化“需求爆破”传播模式,移动改变生活 沟通共建和谐,针对社会公众 互动体验达成造势目标,针对政府/行业 高端联动达成赢势目标,“感恩广东”,一系列的品牌体验 切身感受到,移动通信20周年,如何做到创意鲜活？,兆天文化“需求爆破”创意工具,引爆需求的一系列品牌体验,移动改变生活，沟通共建和谐,巡展铺垫 移动生活旧闻征集,1、小记
2、者报道：通过资料查找、人物采访、事件回溯、实地参观等多种方式从不同层面深入挖掘移动通信20年的点点滴滴。 2、公众征选：征集20年来移动改变生活的典藏、实物、故事、图片等。,2007年5月2007年9月（启动期、提升期）,1、深圳小记者协会组织采访掀起社会热潮。 2、公众征选牵动社会关注。 3、开通20周年网页和专用博客提供“旧闻征集”专门栏目。 4、深圳报业集团、社区宣传栏等提供特别报道版面。,过去。移动通信如何改变？,小记者报道 + 公众征选 = 互动体验,体验时间,体验内容,创意要点,体验形式,未来。信息时代是何景象？,巡展铺垫 信息鹏城畅想大赛,1、集体创作：通过FLASH制作、短片剪
3、辑、手机摄影摄像、电子杂志等形式从不同层面表现想象中未来的信息时代。 2、网络PK：对以上作品通过评委初审后，凭借网络人气决出排名。,2007年7月2007年9月（提升期）,1、赛事进行内容分组和赛程计划。 2、深度捆绑业务营销。 3、开通20周年网页和专用博客提供“畅想大赛”专门栏目。4、深圳卫视、移动卫视频道、视频网站等用专题栏目或特别节目的方式择优播放。,集体创作 + 网络PK = 互动体验,体验时间,体验内容,创意要点,体验形式,现在。惊叹移动通信20年！,分享 移动通信20年专题巡展,1、展览：图文影像实物等，素材来自于移动生活旧闻征集、信息鹏城畅想大赛、移动自有素材等。 2、业务演
4、示：综合各种技术平台和设备，生动演示移动热点业务和最新业务。 3、公益行：红箱子爱心行动，绿箱子环保计划，蓝箱子智慧写真。,体验时间,2007年10月2007年11月（高潮期）,体验内容,创意要点,体验形式,展览 + 业务演示 + 公益行 = 互动体验,1、六区设六个点流动巡回展览。 2、联合行业协会广度整合行业资源。 3、备案政府文化部门，作为深圳市民文化活动的有机组成之一。 4、深圳广电集团、深圳报业集团的全程媒体支持。,20年发展。是行业链的携手多赢,信息风云榜 20年，20人，20事，20个企业,1、行业评选：深受移动通信20年发展影响或对移动通信做出杰出贡献的信息精英、移动通信20年
5、的关键性的20件信息大事、20年来企业信息化20个标杆企业。 2、高端访谈：针对信息精英和信息大事，开展一系列专题访谈。 3、企业交流：组织集团客户以实地参观和座谈研讨等形式，零距离接触20个标杆企业。,行业评选 + 精英访谈 + 企业交流 = 高端联动,2007年5月2007年9月（启动期、提升期）,1、借势相关政府部门总结移动通信20年来深圳企业的信息化之路，赢得政府/行业的更多支持。 2、全面整合深圳企业家协会、信息协会、深圳商会、中小企业协会等社会性组织和产业链各合作伙伴。 3、经理人杂志、深圳卫视财富博客设置专题。,体验时间,体验内容,创意要点,体验形式,20年纪念。移动与鹏城的共同
6、荣耀,信息奥斯卡 移动通信20周年纪念盛典,2007年10月2007年11月（高潮期）,晚会庆典 + 颠峰对话 + 成就大奖 = 高端联动,1、晚会庆典：精心安排人气明星和高水准节目，打造深圳一流的综艺庆典晚会。 2、颠峰对话：信息精英和20个标杆企业掌门人现场论道。 3、成就大奖：对信息风云榜的评选进行现场颁奖。,1、选择“旧闻征集”、“畅想大赛”、“专题巡展”的精华内容在晚会中有机贯穿。 2、个人客户预存话费参加、集团客户特邀参加。 3、建议与深圳广电集团或凤凰卫视联合主办，或者借助同一首歌或欢乐中国行的平台。,体验时间,体验内容,创意要点,体验形式,信息奥斯卡,信息风云榜,专题巡展,信息
7、鹏城畅想大赛,移动生活旧闻征集,移动通信20周年,针对社会公众,针对政府/行业,铺 垫,铺 垫,蓄 势,互 动 体 验,高 端 联 动,辅助,支点,支点,重点,中心,如何做到推广到位？,推广策略做到集中化、系统化,全面开发自有渠道,深入挖掘网络资源,强势整合本土媒体,贯穿1个核心主题 “移动改变生活，沟通共建和谐”,贯穿1个形象标志 “移动通信20周年”,推广渠道 广泛呼应,启动期（5、6月）,提升期（7、8、9月）,高潮期（10、11月）,后续传播,详细执行方案及传播计划的确定,移动生活旧闻征集,信息鹏城畅想大赛,移动通信20年专题巡展,推广节奏做到推波助澜,信息风云榜,20周年网页、专用博
8、客 深圳报业集团、社区宣传栏,20周年网页 专用博客 深圳卫视 移动卫视频道 视频网站,深圳广电集团 深圳报业集团,经理人杂志 深圳卫视财富博客,同一首歌 或欢乐中国行,纪念品 （明信片、画册、光碟等）,资源推动,环节推动,信息奥斯卡,移动通信20周年活动软文聚焦,征集信息旧闻，深圳移动引爆信息热潮 信息鹏城畅想大赛，各路绝艺风云鹏城 移动通信20年专题巡展 信息典藏再现鹏城 20年20人20事20企业，深圳移动引领信息标杆 移动通信20年共欢庆，深圳移动打造信息奥斯卡 移动通信20年，同一首歌走进深圳移动 ,如何做到执行落地？,确保执行成功的3个必要条件,一是执行框架：务必标准化、条理化,操
9、作环节如何水到渠成？,二是执行细化：务必流程化、简单化,执行前,详细执行方案 细项分工 资源整合联络 资料、用品等事务准备 文案撰写,执行中,项目组织执行 流程控制 供应商协调管理 合作各方协调 应急事件处理,执行后,项目工作收尾 效果监测 项目报告,操作环节如何水到渠成？,一靠方法：兆天有为移动打造资源优势的专业体系,资源优势如何做到步步为赢？,二靠经验：兆天有为移动打造资源优势的成功经验,1,2,3,社会资源,供应资源,文化资源,集团公司经营多年，与政府部门、商业管理部门等关系较好；建立了“网联广告营销网”、“娱乐大联盟”等成功的社会合作模式。,与行业内多家上下游产业伙伴结成了紧密合作关系
10、；拥有制作、设备及歌舞、杂技、魔术等完整的优质供应链。,华纳唱片与九洲亚华等授权唯一国内演艺经纪代理商，先后与凤凰卫电、唐龙传媒等结成合作伙伴；拥有众多港、台、大陆的明星/企业家/专家资源。,资源优势如何做到步步为赢？,一要进行投入与产出的量化分析,项目效果如何做到真实可测？,二要进行事前事后的调研分析,事前测试,事后测评,时间：项目执行之前 地点：关内关外 人物：重要目标受众 方法：拦访抽样问卷 内容：品牌体验（活动）偏好趋向通信业务使用及偏好,时间：1个体验周期之后 地点：关内关外 人物：核心参与者重要目标受众 方法：座谈抽样问卷 内容： 项目执行感知品牌美誉度和忠诚度,项目效果如何做到真实可测？,本次项目策划的3大亮点,主动 系列体验让受众主动传播,牵动 业务深度捆绑； 文化公益、上市10周年整合传播,脉动 5大创意环环相扣 线上地面交织传播,我们热切期待移动通信20周年 取得巨大成功,兆天坚信: 预测未来的最好方法 就是把它创造出来！,感谢大家的宝贵时间！,
