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1、包装设计1 -市场调查化妆品包装并进行分析,姓名：钱宇 学号：0900420315 指导老师：宋冬慧,市场十大被广大消费者所认可的品牌进行分析,1：玉兰油,玉兰油水漾动力长效保湿晶露，该产品采用水蓝色和白色的完美结合，突出了产品的美观和功能。 独有的聚水能量因子配方，蕴含天然植物聚水精华和维他命B3，能提供的强劲水能量，帮助强固肌肤天然保湿屏障。实现主动保湿。产品图形版式主次分明，编排合理，商标字体是以幼圆大写字母突出产品名称。底部也同样用英文字母为主次进行合理编辑，编排的自由活波生动。,2：兰芝,兰芝雪凝新生保湿液， 兰芝所追求的是一群自信自 爱的现代女性，沉着冷静却又不缺乏热情；自然快乐但
2、又缺乏精致；职业优雅中带着自由奔放。白色和浅蓝色的完美搭配，正好凸显这一点。正如世界上不存在相同形状的结晶，每位女性的容颜也各不相同，兰芝以此概念为出发点，通过能变幻出各种形态和色彩的雪，展现出女性的自信和美丽。,3：相宜本草,相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。女人的美从来都是由内而外。肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源。 肌肤之美，由内绽放生生不息！其包装盒 是以草绿色和过橄榄绿进行搭配，透出一股股草本气息，与其名字相呼应。标志的字体是瘦长字体，平稳中不是现代感。,4：我的美丽日记,“我的美丽日记”是台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌。自2004年创立开始，
3、即秉着让所有女生”每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价，多变化，适合每天使用的面膜。 让每个年龄层的女生，都能够用面膜写日记。品牌的定位是“女生”。 所以其颜色都是以淡色嫩色为主，标志字体也是手写体，很符合许多消费者心理。,5：雅诗兰黛,雅诗兰黛幻彩奇迹组合套装 雅诗兰黛夫人凭借想为“为每一个女性带来美丽”的渴望创立雅诗兰黛品牌。并与1946年成立了以她名字命名的公司，该系列产品是以红、白、紫、蓝的相互搭配。从色彩上给人以梦幻般的感觉，在在画面点缀以金色质感的瓶盖更能突出产品神秘梦幻色彩。 产品的图形一字排开，简洁明了，让人一目了然。,6：姬芮,Za是为追求自信活力之美的女性而创立的化妆品
4、品牌。 轻松简便的护肤步骤与彩妆理念，无需专业技巧就能缔造自然美颜。 Za，令个性时常的你展现更多不一样的美丽。 其包装都是以简单的白色为主，白底翠绿字，简单大方，由于整体式细长型，容易使消费者记住。,7：自然堂,自然堂相信，每个女人都是天成的杰作。 自然堂从大自然中获取无限灵感，结合自然与科技，带来温和有效的产品，帮助肌肤健康细嫩如初，展现女人与生俱来的美，自信、快乐地生活。 雪域精粹系列 明净的蓝色与白色的搭配更好的突出本产品的功能。文字的编排也是市场上常见的排列方式。但又不是自己的特点。,8：丸美,丸美源于“圆为美”的哲思“丸是圆， 圆是美”， 以圆为美，在丸美的审美观里，圆形是世界上最
5、美的形状，无论东方和西方， 对圆之美的推崇永恒不变，而圆，也最能体现女性的优美柔性。产品的颜色以朱红和金色搭配。总体色彩以红色为主。高贵不失典雅，落落大方。给人感觉是专门为东方女子而设计的。色彩搭配相当完美。,9：欧莱雅,欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史， 是日化工业发展史上很有代表性的一部分。在这套产品中色调以白色为主，简单大方，再用些淡紫色和少许的粉色与白色进行搭配。看与其他产品相似，但又不失其自己的特色。个人觉得和市面上的差不多。,10：欧莱雅,水蓝色背景与白色玻
6、璃透明瓶身，色彩清新典雅，水润清爽，明显的表现出品牌所追求的清爽、淡雅和水润的感觉。符合产品的功能。,市场十大包装失败的品牌进行分析,1：李医生,整体感比较混乱，缺乏创新，文字排列流程不统一，无新颖。色调单一。 包装过于平常，缺少自己的特点。产品的标志不明显，所以识别度不高，影响品牌的扩大。,2：美丽加芬,美丽加芬_Bio Plus 透明质酸深海胶原面膜 第一眼看上去是药品，不会把它归为化妆品一类的，所选择的白色和 蓝色过于严肃，包装也平常。无新意。,3：icelock,整体一般，有点像男士的化妆品，色调较为单一，虽然字体的排列上主次分明，但是不够有创新。包装盒与内包装联系不够紧密。,4：花莉
7、雅,“紫色虽然漂亮，但要慎用。”这是我的一位老师讲的，这个案例就可以充分说明，整体包装一般，但是颜色 的选择过于隆重，与产品相比，包装的紫色有些喧宾夺主。,5：香袭人,外包装与内包装无联系，外包装的标志颜色没有达到吸引消费者的目的，外包装的紫色和瓶身的蓝色没有联系。,6：肤魅尔,虽然设计者在包装盒的字体上下足功夫，但是还是逃不出色调单一，整体平庸的感觉。很普通。蓝色、白色、灰色的搭配，跟人一种严肃的感觉。,7：谜尚,整体感觉过于凌乱，单单是底纹的形状过于多，抢了logo,颜色单一，豆沙色与产品所要宣传没能统一。,8：千纤草,整个包装上说，没有什么特殊设计，就只是把所需要的商品信息对放上去。颜色单调而统一。没有什么特点和特色。,9：西藏藏红花,图形、文字、字体、颜色混乱，单单是字体就有5种，颜色搭配不够漂亮， 总体感觉本是具有中国特色的产品，但却穿了过的泊来品衣服，使它处于尴尬地带。,10：雅丽洁,紫色慎用呐，色调过于平庸，单一，无特色，字体排列也较为平常，无新意。总的来说没特色。,谢谢观看！,
