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1、本科生专业文献综述本科生专业文献综述题 目: 中国动漫产业的发展 姓 名: 苏 一 诞 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管 51 学 号: 2235120 指导教师: 陈叶 职称: 讲师 2008 年 6 月 20 日南京农业大学教务处制1中国动漫产业的发展公管事业管理学生 苏一诞指导老师 陈叶摘要：摘要：动漫产业作为21世纪知识经济的核心产业，以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等 为代表，在经济发展中具有不可忽视的力量。动漫产业在中国已经走过了一条起步-辉煌-低谷的坎 坷道路，而今中国动漫产业又寻找到了新的起点，开始摸索新的发展道路。动漫产业是中国最其
2、发展 潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业.现在正在成为祈的经济增长点，我国 的动漫产业虽然取得了一定的成绩，但仍落后于发达国家，从动漫作品与形象的创作到后期的产业 运作都存在着许多严重的问题。因此，探讨中国动漫产业的发展之路显得尤为重要和必要。 关键词：关键词：中国；动漫产业；发展之路THE DEVELOPMENT OF HINESE CARTOON INDUSTRYStudent majoring in The Non-profit organization manages Su Yidan Tutor Chen YeAbstract： The cartoon indus
3、try takes the 21st century knowledge economy the core industry, take the cartoon cartoon, the network game, the handset game, the multimedia products and so on as representative, has the noticeable strength in the economic development. The cartoon industry had already passed through a start in China
4、-Magnificent-The trough rough path, the Chinese cartoon industry seeks for the new beginning at the present, starts to try to find out the recent development path. The cartoon industry is one of Chinese its development potential emergent industries, is also the Chinese government lists as the key su
5、pport the cultural industry. Now is becoming the economic growth which prays, our countrys cartoon industry, although has made certain progress, but still fell behind the developed country, to later periods industrial operation has many serious issues from the cartoon work and the image creation. Th
6、erefore, discusses the Chinese cartoon industry road of the development appears especially important and the necessity. Key words: China; Cartoon ; Road of the development前言：自17世纪荷兰画家笔下首次出现含卡通夸张意味的素描图到法国人奥 雷杜米埃为代表的讽刺漫画乃至摄影术发明后动画片的出现，世界动漫产业正在快 速迈着建立完善产业链条的步伐，朝着“产业化”和“良险循环”的方向发展。纵观 全球，2004年全球数字内容产业产值达
7、2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生 产品产值则在500亿美元以上，是仅次于IT产业之后的又一个新经济增长点，而且已经 被国际社会公认为是21世纪知识经济的朝阳产业，21世纪最有希望的核心产业。一、中国动漫产业发展2(一)辉煌的历史 中国动漫产业曾经有过辉煌的岁月。1941年，我国推出亚洲第一部动画长片铁 扇公主，距离世界第一部长篇动画电影白雪公主的问世仅有4年。20世纪50-60 年代，上海美术电影制片厂制作了大闹天宫、哪扎闹海等动画片，并在国际 电影节上大放异彩。在此巅峰过后，80年代出品的黑猫警长、葫芦娃等也别 具一格，深受观众喜爱。 (二)严峻的现实 目前，虽然中国的动漫市场发
8、展势头良好，但中国自己的动漫产业已辉煌不再。 长期以来，美国、韩国、日本等发达国家的动漫产品占有国内大量市场份额，其中日 本占据中国的动漫市场80%，欧美占据10%，国产仅占10%左右。有调查显示，在中国青 少年最喜爱的动漫作品中，日本的占60%,欧美的占29%，而中国原创动漫包括港台地区 仅占11%。另有调查显示，中国青少年最喜爱的20个动画形象中，19个来自外国只有一 个“孙悟空”是中国的。 (三)光明的前景 在审视中国动漫产业的现状之后，我国正从各方面着手探索重振我国动漫产业的方法， 探寻新的起点，开始走上了新的道路。近年来有关动漫产业的活动如火如荼，从建设 基地到举办会展，投资者们无不
9、透露着对动漫产业的憧憬与希望。随着文化立市、文 化立省日标的树立，各省市与动漫产业有关的运作项目已达到了高潮。据不完全统计， 2005年全国动漫展不下30场，并且产业延伸之广，圈子拓展之大，令整个动漫产业进 人热火朝天的状态。举例来讲，包括北京、杭州、上海、成都等各大城市都在动漫产 业上大展伸手。特别是长三角，大有一举攻下“动漫中心城”之意，不仅民营企业大 举投资进入动漫领域，更有政府的政策和资金支持。由此可见，我国的动漫产业有着 光明的市场前景。二、动漫产业存在的问题据中国动漫协会估计，2004年中国动漫业产值仅117亿元。2005年，中国动漫产业 产值为180亿元，其中相当一部分还是外商支
10、付的加工费。而美国迪斯尼公司一年的产 值就超过了150亿美元。因此，我国动漫产业发展状况就目前而言，与国外相比还存在 着明显的差距。我国动漫产业主要存在以下几个问题。 （一）定位误区，涉及面不广1消费面定位狭窄，成人市场长期被忽视。据调查显示，动漫的主要核心受众大致上可以划分为6-14岁，15-18岁，19-35岁 等年龄段，而3-5岁，36-45岁，46-60是动画的次要受众。对于成年人动漫来说，主要 以16-35岁为核心受众。从中国目前人口结构来看，总人口中15岁以下青少年占 22.89%，约3亿左右，35岁以上人口大约5.3亿左右，65岁以上人口占6.96%,9000多万 人。我们可以估
11、算出16-35岁之间的成年人大约在4亿以上。由此可以看出成年人是一 个巨大且尚未得到开发的市场，具有极大的市场潜力。而从质量上来说，16-35岁这一 阶段，正是一个人对各种媒介产品消费的旺盛时期，这部分人有一定的文化程度，对 媒介产品有自己的看法和欣赏能力。因此，重视成年人市场对动漫产业来说至关重要， 而中国动漫产业的发展恰恰忽略了这一点。到目前为止，中国动漫产业仍将受众局限 于少儿。将动漫单纯地局限于少儿，从思想上限制了中国动漫业的发展。2目前中国动漫产业的定位仍以教育为主3现在的动漫过度重视教育感化的功能，说教意味强，却忽略了作为传媒产品应有 的娱乐功能，造成了动漫产品的功能过于单一，吸引
12、力不强。事实上，对于成年人来 说，与其说消费动漫产品是学习，不如说一种娱乐消遣，一种缓释。与少儿相比，成 年人对动漫产品的内容要求更高，要求情节更加曲折，人物更加写实等等。 3中国动漫产品的涉及面不广 中国动漫作品往往脱离不了神话、传奇的框框。尤其是西游记的影子几乎是 随处可见。从一方面来看，这种题材的选择的确体现出了中国五千年深厚的文化底蕴 和民族特色。这类题材的动漫产品对少儿有一定的吸引力，但是成年人对古代神话和 传说都已经有了一定的了解，因此这一类的题材选择如果没有一个好的创意是很难吸 引成年人的。 （二）缺乏高素质动漫人才，投资不足 人才的严重缺乏已经成为制约中国动漫产业发展的一个重要
13、因素。从数量上来说， 美国、日本等国家的动漫从业人员占全部从业人员的3%一5%，而我国的人力资源却显 得十分薄弱。据中国电视家协会卡通艺术委员会的统计数据表明，全国动漫专业人才 的需求量多达15万人，而真正的从业者至今仅有7000-10000人，数量上远远不够;从质 量上而言，具备艺术和技术双重能力的高素质复合型人才稀缺，尤其是优秀的原创性 人才更是微乎其微。据统计，目前全国已有200多家高校设立了动漫专业。但这些院系， 大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为技术型人才，而很少有动漫创意人才、 营销人才等。 投资不足是中国动漫产业发展的另一个制约因素。动漫业投入资本高，回收期长， 很难盈利。
14、如果没有足够的投资，又必定影响动漫产品的质量和水准。因此，很多的 原创作者无法单独创业，而陷入了“替人作嫁“的加工行列。 (三)市场发展不健全，产业链断裂 动漫产业是一个创意加技术，再加商业模式的行业。完整的动漫产业链涉及前期 策划、动画制作等，到品牌传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、 经营、销售与监控管理等。衡量一部动漫作品的成功，不仅在于电视或电影收视率上 的成功，更主要的是能否将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生产品。例如 美国迪斯尼公司制作的动画片狮子王，投资450万美元，到目前为止，其票房及相 关产品的收人达7.5亿美元，真可谓是一本万利。 由于目前中国动漫业还
15、没有形成这样的产业链模式，动漫在中国市场形成了一个 怪圈:投资人担心动画节目不能盈利而不愿投资或者放弃扩大再投入;各级电视台抱怨 动漫片数量少、质量次，却又不情愿掏钱购片、购国产片;企业怕亏本，不敢贸然参与 动漫衍生产品的开发和生产。 （四）国内市场受到美、日等动漫巨头的大量侵蚀 众所周知的是，对于成长初期的国内动漫企业而言，依靠衍生品的收人回收投资 可能只是一个遥远的梦想，在短期内唯一可以指望的就是电视台的版权收人甚至是电 视台的随片广告。为了打压潜在的竞争对手，美国、日本的动漫产品就以极其低廉的 价格进人中国市场，由于他们在本土发行已经收回了成本并获得了利润，就在中国采 取几乎免费赠送播出动漫的手段，而通过衍生产品在中国市场大赚其钱。如米老鼠 与唐老鸭给中央电视台播放的片酬是5元/集，但是通过动漫片的播放，在中国销售 其衍生产品的年收益却极其惊人，仅史努比、米老鼠、Kity猫、皮卡丘和机器猫，每 年就从中国“掠走”6亿元。另据2007年日本朝日新闻4月10日报道，日本外务省 还决定利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手 中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫片无偿地提供给包括中国在
