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1、传节日精髓传节日精髓 续民族血脉续民族血脉 谈弘扬传统文化 随着经济发展，人们对包括传统节日在内的传统文化更加重视，如国家将中秋、端午 等节日列为法定节日。可尽管有上述措施和手段，在西方价值观念和生活方式的冲击下， 中国的传统节日备受青年冷落，却也是一个不争的事实。越来越多中国人开始在圣诞节、 情人节互赠礼物，在麦当劳、肯德基庆祝生日，很多人不知道大阿福，没划过龙舟，没听 过唢呐，不识艾草、菖蒲为何物。 为什么传统节日渐渐被忽视，而“洋节受宠”？这是需要我们深刻反思的问题。有人从 生活方式的角度认为，随着经济全球化，世界青年生活方式趋同；有人从文化的角度认为， 西方传统文化已经渗透到各个领域，
2、而我国传统文化缺少适合年青人的文化内涵；还有的 人则把它归结为商家和媒体的炒作的错误方式，认为现在过节只注重形而下，形而上的精 神全被抽空了，缺少传统文化产业去丰富、发展传统节日的内涵、外延，这样变味的节日 过起来只能是空虚无聊。 这些观点都有道理，但根本问题是目前传统节日中形而上的精神内容被掏空了。传统 节日里，月饼、元宵、粽子等都是商家绝不肯放过的利润点。然而，过分地强调饮食使传 统节日变成了“饮食节”。春节吃一顿年夜饭、元宵节煮一锅汤圆、中秋节送几盒月饼、端 午节吃几个粽子，节便过完了。传统节日给现代人留下的似乎只剩了饮食，节日中大量美 好的民族文化和独特的民俗意境，则变得越来越淡了。没
3、有繁琐仪式要求的洋节正好填补 了这个空缺。圣诞节的彻夜狂欢、情人节的互赠礼物、万圣节的魔鬼面具，洋节的随意简 单让都市人很容易找到情感的发泄渠道，于是它们在中国大地上传播开来。 我国不缺乏文化内涵丰富的传统节日，缺乏的是传统文化与时代交融的过节理念和过 节方式。要让我国的传统文化在继承中创新，只有不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载 体，让更多的人了解节日的文化渊源，才能把传统节日的文化精髓传承下去。如在传统节 庆日给出专门时间，组织大型、健康、寓教于乐的活动，不断倡导、继承、创新节日文化。 从商家的角度，应该把眼光放得再远一些、更宽一些。挖掘传统节日的情感价值，不 仅仅是扩展销售规模，更重要的是建立起消费者与企业、品牌间的情感联系，这是企业的 最大利益所在。节庆消费要深刻挖掘消费者的情感价值，消费者最深层需求便是情感消费， 这决定了消费者的购买行为。对传统节日的情感价值挖掘得不够是厂家和商家的一种短视 行为，传统节日其实有很多独特的价值，从目前来看，反倒是一些跨国企业独具慧眼，将 中国的传统节日的营销做得非常到位。 我国传统文化深刻而久远，而传统节日则正是传统文化中的精粹。光大传统节日内容， 传承传统节日精神，是凝聚爱国意识、民族意识的强大力量，更是弘扬民族文化的有效手 段。因此，每一个炎黄子孙都有责任有义务传承传统节日之精髓、延续中华民族之血脉， 让传统文化绽放出新的光芒！
