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1、CBNData,0,10,20,30,40,50,2007,2008,2009,2010 2011来源：国家统计局,2012,2013,2014,60 28,844,70,2007-2014年GDP规模及增速（万亿）规模 增速,13,788,15,781,17,175,19,109,21,810,24,585,26,955,4,140,4,761,5,153,5,919,6,977,7,917,8,896,10,489,2007,2008,2009,2010 2011来源：国家统计局,大数据全洞察,2012,2013,2014,2007-2014年城乡人均可支配收入（元）城镇居民可支配收入 农
2、村居民可支配收入,4,404,4,899,5,647,6,758,7,688,8,686,9,418,10,255,11,225,12,349,13,657,2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018F来源：iar2015年前三季度玩具行业分析报告 注：2015-2018年为Euromontior给出预测值,2008-2018年中国玩具市场规模 （百万美元）,14.2%,14.2%,11.1%,10.9%,11.7%,12.4%,12.8%,13.3%,13.9%,6.4%,8.2%,1.0%,1.2%,4.8%,6.3%
3、,6.7%,7.0%,7.2%,2010,2011,2012 2013 2014 2015F 2016F来源：iar2015年前三季度玩具行业分析报告,大数据全洞察,2017F,2018F,国内市场玩具及全球市场增速对比国内市场同比增速 全球市场同比增速,相比实体店，线上玩具店可以提供的品类更为丰富，价格上也更具优势，网购成为无可取代的趋势。 随着生活水平的提高和生活压力的增加，玩具不再只是买给孩子的礼物，也成为犒劳自己的方式，泛90后 逐渐成为玩具市场的主力。,注：数据处理依据为销售金额,注：数据处理依据为销售金额,2012,2013,2014,2015,2012-2015年玩具市场线上规模
4、 2012-2015年玩具市场年龄分布,2012,2013,2014 19-22岁 36-50岁,2015 23-28岁 51-79岁,11-18岁 29-35岁,2012,2013一级 二级,2014 2015三级 四级,2012-2015年玩具市场城市线级分布,大数据全洞察,大数据全洞察,卡通形象玩具贡献显著，尤其在人们筹备春节、儿童节和圣诞节礼物时，卡通形象玩具是他们重要的选择。,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,2015年1-12月卡通形象玩具贡献率,大数据全洞察,怀旧类怀旧类形象往往对于80后和90 后有着特别的意义，因此虽然 对于玩具销售的贡献
5、率不高， 仍然有固定的受众人群。怀旧 类卡通形象玩具以毛绒娃娃为 主。,大数据全洞察,经典类经典类形象陪伴两代人，甚至 几代人的成长，因此受众最为 广泛，对于各个品类的贡献率 也最高。这类形象已不仅限于 玩具，而是渗透到生活的方方 面面。,流行类流行类形象反映了当下的流行 趋势，包括热映影片、热门游 戏中的形象，甚至商业吉祥物。 流行类卡通形象玩具的贡献率 和受众随着该形象的流行情况 发生变化。,怀旧类卡通形象主要集中在传统的毛绒玩具上，而经久不衰的经典类玩具，则渗透到更加多样化及高端 的品类中，例如高达/机器人。,怀旧类 经典类注:卡通动漫周边是指官方发行的卡通动漫衍生品，品类不仅限于玩具，
6、也包括文具、服装和家庭生活用品,大数据全洞察,流行类,三类卡通形象玩具品类占比毛绒布艺类玩具 高达/机器人 卡通/动漫周边 手办/扭蛋 拼图/拆装玩具 童车/儿童轮滑,经典类卡通形象之所以谓之“经典”，正是在于其经久不衰。2012-2014年，经典类卡通形象玩具贡献率波动趋 势基本一致，每年圣诞节是它们最畅销的时候。,07,10 201301 04,07,10 201401 04,07,10 201501 04,07,10,怀旧类贡献率最低，波动也不大；流行类贡献率随着流行趋势浮动，没有呈现一定的规律。2012-2015年各类卡通形象玩具平均贡献率怀旧类 经典类 流行类,大数据全洞察,2012
7、01 04,01 02 03 04 05,06 07 08 09 10 机器猫 十二公主,11 12,与往年不同，2015年经典类卡通形象对于玩具销售的贡献率在5月出现了一个峰值。,2015年1-12月部分经典类卡通形象玩具贡 献率 复仇者联盟2 5月上映,复仇者联盟,除了儿童节促销的影响，多个经典形象再次被搬上荧幕，以及上海迪士尼旗舰店开业，都成为影响整体经典 类卡通形象玩具贡献率的因素。,多啦A梦：伴我同行 5月底大陆上映上海迪士尼旗舰店 5月开业,201201,201301,201401 经典类,201501,2012-2015年经典类卡通形象玩具 平均贡献率,大数据全洞察,201201
8、,05,09,201301,05,09,201401,05,09,201501,05,09,2012-2015年部分流行类卡通形象玩具贡献率,超能陆战队 小黄人 超能陆战队 冰雪女王 2015年2月底大陆上映神偷奶爸2 2014年1月大陆上映 神偷奶爸2 2013年6月底海外上映,冰雪奇缘 2014年2月大陆上映,大数据全洞察,大数据全洞察,无论是作为孩子的礼物还是自己的犒赏，年轻人都更加偏爱卡通形象衍生玩具，卡通形象反映了年轻的心态。,相比怀旧类和流行类，经典类玩具受众更广，各年龄层分布均衡。,卡通形象玩具,其他玩具,卡通形象玩具消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-
9、50岁,11-18岁,51-70岁,注：数据处理依据为销售金额,怀旧类,经典类注：数据处理依据为销售金额,流行类,各类卡通形象玩具消费者年龄分布11-18岁 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁,51-70岁,大数据全洞察,怀旧类,经典类,流行类,各类卡通形象玩具 TOP5 形象占比,11-18岁 19-22岁 23-28岁 29-35岁,36-50岁,注：该报告定义1992年后出生人群为泛95后,大数据全洞察,怀旧类,经典类,流行类,2015年各类卡通形象玩具购买频次,1次 2次 3次 4次 5次以上,大数据全洞察,0%,20%,40%,60%,80%,一级,二级,三级,四
10、级,不同城市级别经典类卡通形象分布,Teddy Bear,变形金刚 芭比 海贼王,复仇者联盟,大数据全洞察,泰迪熊衍生玩具以毛绒玩具为主，而变形金刚玩具则主要是机器人，二者笔单价相差悬殊，也许这正是二者 在不同线级城市偏好存在差异的原因。,从消费档次上看，变形金刚的受众主要来自于高档消费者，也从侧面印证了这一点。,Teddy Bear,变形金刚,Teddy Bear/变形金刚主要品类,毛绒布艺类玩具,高达/机器人,Teddy Bear,变形金刚,Teddy Bear/变形金刚玩具笔单价,注：数据处理依据为销售金额,Teddy Bear,变形金刚,消费者消费档次分布基础 进阶 高档,大数据全洞察
11、,Teddy Bear注：数据处理依据为销售金额,变形金刚,Teddy Bear/变形金刚玩具消费者年龄分布11-18岁 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁,51-70岁,Teddy Bear,变形金刚注：数据处理依据为销售金额,大数据全洞察,Teddy Bear/变形金刚玩具消费者性别分布男 女,泰迪熊成为男生最爱送出的礼物，情人节、女生节、“520”、七夕节、圣诞节等特殊日期前后，男性购买泰迪 熊的比率都出现了小高峰。,0101,0131,0302,0401,0501,0531,0630,0730,0829,0928,1028,1127,1227,2015全年男性购买泰
12、迪熊消费占比,0101,0116 0131 0215,0302,0317,0401,0416,0501,0516,0531,0615,0630,2015上半年放大图,情人节,圣诞节 双十二 七夕节,双十一,女生节,520 六一,大数据全洞察,11-22岁人群在流行类中占比有所提升，且笔单价呈现上升趋势。泛90后笔单价维持稳定，而80后则在购 买流行类玩具时更加谨慎。,注：数据处理依据为销售金额,11-18岁,19-22岁,23-28岁,29-35岁,36-50岁,流行类卡通形象玩具不同年龄人群笔单价2014 2015,11-18岁,19-22岁 23-28岁,29-35岁,36-50岁,201
13、4-2015年流行类卡通形象玩具年龄分布2014 2015,大数据全洞察,注：数据处理依据为销售金额 地域分布百分比为省份销售额在全国销售额中占比,10%,5%-10%,2%-5%,2%,流行类卡通形象玩具消费者地域分布,北京 辽宁 上海 西藏 青海,大数据全洞察,重庆 内蒙古 黑龙江 吉林 云南,流行类卡通形象玩具笔单价 TOP10 省份,大数据全洞察,201311 201401,3,9,11 201501,3,5,7,9,11,2013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具销售规模,2014年2月5日，电影 冰雪奇缘在中国 大陆上映5 7,预热,热映 余温 后冰雪时代,2013年11月
14、10日， 电影冰雪奇缘 在美国上映,2015年5-7月，奇 幻冰世界展览在 北京举办,2015年5月20 日，上海迪 士尼旗舰店 开业,2013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具新增/复购人群数量,预热 热映 余温 后冰雪时代,201311,201401,3,5,7,9 11新增消费者,201501,3,5,7,9,11,2013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具新增/复购人群客单价,复购消费者,预热,热映 余温 后冰雪时代,电影热映阶段，年轻人是主要是消费群体；之后，主要消费人群变成了父母，而孩子是真正的受众。 一二级城市消费者为冰雪女王热贡献了主要力量，进入2015年后冰雪时代，三四级消费者逐渐加入了这场 狂欢。,19-22岁 23-28岁 29-35岁注：数据处理依据为销售金额,余温二级 三级注：数据处理依据为销售金额,热映 余温,后冰雪时代36-50岁 51-79岁,
