《创业构思中医养生馆_课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创业构思中医养生馆_课件（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创业计划书创业计划书专业：市场营销专业：市场营销学号：学号：12070137姓名：王宁姓名：王宁走进绿色空间，享受健康人生走进绿色空间，享受健康人生目录目录 一摘要一摘要44 二企业概括二企业概括55 三产品服务设计开发计划三产品服务设计开发计划55 四市场分析四市场分析66 五管理团队五管理团队88 六管理计划六管理计划99 七生产与运七生产与运 营营1010 八财务计八财务计 划划1111 九风险假九风险假 设设1212 十十. .附录附录1414一摘要一摘要据统计资料表明：全球生物科技及保健产业的销售额约 2 年翻一番，增长率高达 25-30%，它将是世界经济增长率的 10 倍左右。 健
2、康是构建和谐社会的永恒主题。科学发展、社会和谐是发展中国特色社会主义事业的基本要求，其核心是坚持以人为本。而对于我们每个人来说，健康是根本，是我们实现自我价值和社会价值的基石，拥有健康就拥有希望，就拥有未来，就拥有幸福。失去健康就失去了一切，对于整个社会来说，社会的和谐有赖于人类的健康，人类健康是推动整个社会走向生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路的前提。因此，健康是人类的第一需求，也是社会进步的重要标志和潜在动力。美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。美容业必然将是国家下一步启动和激励民间投资的重要领域之一。中医养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾
3、病，从而达到延年益寿的一种医事活动。中医养生重在整体性和系统性，目的是预防疾病，治未病。中医理论的著名代表作品是黄帝内经 。中医养生来自古代精华医学，当代中医水平有所下降，而古代中医值得后人继续开发和研究。中医学对众多疾病的治疗效果，成为其存在的疗效基础。中医学完整的体系，符合中国人的思维模式，这成为中医学存在的文化基础，或者说因为中医文化的存在。中西医结合，更主要的是表现在临床上中西医技术的同时独立使用。综上所述， “健康服务产业”在未来的发展前景必将造就无数的财富神话！ 二企业概括二企业概括我国幅员辽阔，分布着极为丰富的传统药物资源，中草药生产与使用的历史 悠久，是世界上天然药物资源种类最
4、多，栽培历史最悠久的国家，且有许多地道 药材驰名中外。 中草药具有资源广、成本低、动物体内无药物残留、无公害、毒副作用小或 无，动物体不产生抗药性等西药无法比拟的独特优点，随着社会的进步，生产力 的发展，人们越来越追求健康长寿，越来越把注意力从化合成药转向天然药，希 望从天然药中开发出更为安全有效的新药以替代前者，从而减少药源疾病的发生。随着社会的进步，人们的压力也随之增大。升学压力和工作压力使现在的 青少年人和中年人的身体素质大打折扣。然而当发现身体有疾病时，又往往是无 治愈的可能。在校的学生既无精力又无条件，所以也不注重身体的一些小毛病， 久而久之，就落下了病根。尤其是女生，常常容易得一些
5、妇科疾病，如月经不调。 老年人因为缺乏细心的照顾，再加上年纪已大，抵抗力和免疫力的下降，更容易 患病。因此，成立一家中药养生馆势在必行。中药治愈疾病的彻底性让其具有很 大的吸引力，我们相信绿色空间中药养生馆一定会有良好的发展前景。我们计划 第一年在商院开设试点店，三年内占领整个大连市商业聚集地，五年内占领大连 各大工作场所和社区，将绿色空间中药养生馆做成一个连锁品牌，在中药市场中 树立起自己的品牌。绿色空间中药养生馆是一个拥有中药药材百余剂，集配药、 煎药、配送、上门服务、授课等于一体的有限责任公司，旨在发扬中国中医文化， 提倡绿色健康的生活理念，提高人们的养生意识与能力。我们的口号是， “只
6、有 身体健康，才能获得幸福！” 三产品服务设计开发计划三产品服务设计开发计划（一）产品（一）产品 引进的药材有：、五味子、白术、当归、葛花、冀枸杞、夏枯球、苦参、全 蝎、蜈蚣、麻黄根、槐角、龙骨、胆矾、红珊瑚、五灵脂如红花、金银花、地丁、 山药、鸡冠花、牛膝、家种猫爪草、白果、白芷、北山楂、山知母、红柴胡、重 楼、羌活、知母、野生黄芩、野生桔梗、关防风、茜草、穿山龙、附子、半枝莲、 丹皮、生地、浙贝母、徐长卿、甘草、茯苓、板蓝根、西洋参、平贝、天麻、瓜 蒌、黄芪、地防风、北胆草、枸杞、红参、菊花、山萸肉、丹参、木香、百合、 白芷等。 中医养生项目 中医特色养生馆通过独特的推拿、艾灸、药浴、熏蒸
7、、养生茶、药酒等养生项目的服务，达到全方位、针对性、见效快、纯自然疗法的亚健康调理项目，以 满足人们养生保健需求，突出专业性、品牌性、规模性的特色养生馆。 1、推拿、按摩、针灸； 2、悬灸、艾灸、拔罐、刮痧； 3、药浴、熏蒸、足浴； 4、养生茶、保健品； 5、药油、药酒； 6、女士美容美体减肥； 7、中医体质辩证、体检、咨询。（二）服务（二）服务 1、配药、煎药 配药方面：专家坐诊，对症下药，不断充实药材，保证药材充足。 煎药方 面：公司将积极引进煎药熬药的新技术、新设备、新工艺，建立健全符合 GMP 要 求的质量保证体系，形成科学、规范、高效的管理机制。 2、上门服务 送药上门，提供煎药设备
8、和免费咨询，为广大消费者免除路途奔波之苦， 节省消费者的时间和精力。 3、授课 邀请中医专家，定期举行养生讲座，教授养生操。如五体投地、叩齿吞津、 抻骨拉筋、绿谷五春经络操，传授生活养生知识，以及饮食禁忌等。四市场分析四市场分析（一）中医药市场发展趋势（一）中医药市场发展趋势 中药行业是医药行业的子行业，由中药材生产、中药工业（含中药饮片加工、 中成药生产、中药机械制造）和中药商业组成。经过长期发展，中国已形成了以 中药材生产为基础，中药工业为主体，中药商业为纽带的中药生产流通体系。 到 2001 年年底，全国拥有中成药企业 1208 家，能生产 35 大类、43 种剂型、 5000 多种中成
9、药，另有生产中药的西药企业近 1000 家，中药饮片和保健品企业 近 3000 家。根据国家经贸委（现发改委）经济运行局统计数据，2002 年中国中 药企业（包括中成药工业企业和中药饮片工业企业）纳入统计口径的总计 1150 家。中药行业的工业总产值及中药行业年销售收入呈逐年上升趋势。再加上中医 药市场是中国传统本土市场，因此具有远大的发展前景。 （二）目标市场（二）目标市场 绿色空间中医特色养生馆用中端的价格，高端的服务，专业化的水平为 客人服务，设计成金字塔赢利模式。也就是说，在赢利模式设计时，要组合不同 的产品和服务，主要分为两部分：一部分是没有特色普遍性的项目，它们作为利 润的金字塔底
10、部分，这些服务大多是微利或不赢利的，比如足浴，推拿是很多养 生馆都有的，也是一般人都能消费的，那么这部分价格就不能定的很高了，普通 大众都能接受，而且比医疗机构价格又实惠，又能享受到好的环境。另一部分则 是非常有特色和竞争力的项目，比如药浴熏蒸、艾灸、养生茶、药酒等这部分产 品或服务有中医特色，客户对它们的认知利益应该要非常高才可以，它们作为金字塔顶，可以销售价很高，这样利润就有了。 总的说来， “金字塔”赢利模式，就是既要有“暴利”的产品又要有微利的 产品，既要有高端客户，又兼顾中低端客户，组合起来，分别对待，才能达到养 生馆综合赢利。1 1、在校学生、在校学生 在校学生由于课业繁重，往往不
11、能很好的照顾自己。不是肠胃不适，就是便 秘等疾病。比如长期便秘的人，由于肠内粪便发酵后易产生有害气体，促使静脉 回流受阻，便会出现食欲减退、舌苔厚腻、口苦口臭、恶心腹胀、头晕乏力、烦 躁易怒、失眠等症状。中医称“胃”为“仓廪之官” ，属于六腑之一。胃有积滞 可以用“倒仓法”清理，其他的“腑”也同样要保持通畅才能健康无病，中医从 大量的临床实践中，总结出“六腑以通为用”的理论，对六腑病证的治疗和保健 具有重要指导意义。2 2、上班族、上班族 女性最易气虚血虚，更何况现在的社会也要求女人有一定的事业与成就，这 无疑加大了女性的压力。针对这种状况，可用党参膏、参芪膏，每次一匙，每天 两次来治疗气虚；
12、用十全大补膏，补气养血膏，八珍汤来治疗血虚。 而中年男性经过多年打拼，身体健康也或多或少有了一些“毛病” 。在养生 学上来讲，冬至是一个重要的节气，主要是因为“冬至一阳生” 。一般来说，中 年以后，人们应当加强对身体的保健。中年男性养生第一步应做好精神调养。第 二步是要节欲保精。第三步是要加强身体锻炼。第四步便是顺应四时，做好饮食 调养。从中医养生学的角度看，冬至是“冬令进补”的大好时节。按照传统的中 医理论，滋补通常可分为四类：即补气、补血、补阴、补阳。 补气食品，是指 具有益气健脾功效，对气虚症有补益作用的食品，如大米、糯米、花生、山药、 胡萝卜、豆浆、鸡肉等。 补血食品，是指对血虚症者有
13、补益作用的食品，如动物肝脏、动物血制品、 龙眼肉、荔枝肉、桑椹、黑木耳、菠菜、胡萝卜、猪肉、海参、鱼类等都有一定 的补血作用。 补阳食品，是指具有补阳助火，增强性功能的功效，对阳虚症有补益作用的 食品，如狗肉、羊肉、虾类、鹿肉等，有补中益气，温肾助阳的功效，适用于老 年人肾阳不足，畏寒怕冷，四肢不温，腰膝无力，夜间尿多，性功能减退等。核 桃仁、韭菜、枸杞子、鸽蛋、鳝鱼、淡菜等也有补阳作用。 补阴食品，是指具有滋养阴液，生津润燥的功效，对阴虚症有补益作用的食 品，如银耳、木耳、梨、牛奶、鸡蛋、葡萄、白菜等。 3 3、独居老人、独居老人 独居老人由于儿女常年不在身边，缺乏家人的细心照顾，再加上自身
14、的免 疫力和抵抗力的下降，是最容易患病的群体。俗话说“秋冬进补，春天打虎” ，中国人自古就有在秋冬季节进补的养生习俗，尤其是老年人，更要注重秋季进 补。 老人秋季进补 5 大忌。根据中医“春夏养阳，秋冬养阴”的养生原则，当进 入秋季进补的季节时，进补不可乱补，应当注意“五忌”：一忌无病进补。二忌 慕名进补。三忌虚实不分。四忌多多益善。五忌以药代食。 （三）（三）SWOTSWOT 分析分析 1 1、Strength(Strength(优势优势) )：中国药用资源极为丰富，全国药用资源共 12807 种， 其中药用植物 11146 种，药用动物 1500 种，药用矿物 80 种；用量较大的药材均
15、能人工栽培，是世界上最大的药材生产国；中国中药目前出口到 130 多个国家或 地区，年出口创汇总额超过 6 亿美元；中药复方在应用上品种繁多，为新药、保 健食品的开发提供了得天独厚的来源；特别是中药在临床上表现出的相应毒副反 应小或无毒副反应、无耐药性，对一些疑难病、慢性病和老年病有独特的疗效等 优势引起了世界许多国家的重视，这些国家纷纷把目光转向中药的研究上来。目 前中国有 1141 种中药新药通过注册，其中一类新药占 11.5%，二类占 6.5%，三 类占 40%，四类占 40%，五类占 2%。国家对中药的科学研究逐年加大经费投入。 中国政府已经制定了“中药现代化科技产业行动计划” ，提出了四大中国科技先 导性中药产业；推进中国中药进入国际医药市场；出巨资，建设药材 GAP（中药 材质量管理规范）生产基地，研究开发符合国际需求的现代药材。批准建立第一 个国家级中药现代科技产业基地（四川基地） ，启动几十种常用中药材 GAP 规范 的制定，并有几十家中药企业已通过国家 GMP 的认证。 2 2、Weakness(Weakness(劣势劣势) ) ：目前中药出口主要为中药材（占 65%左右）和保健药， 这与中国作为中药发源地的地位极不相称
