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1、新媒体时代 品牌如何进行营销 The new media era of brand marketing agency 历史在变 韬略在变 智慧在变 中国饰品网对品牌构筑的未来不变,20,13,目 录,何谓新媒体？,新媒体的特点,新媒体营销案例分析,如何使用新媒体开展营销,新媒体的发展前景,10/23/2018,Web1.0Web2.0Web3.0（3G时代）,何谓新媒体,媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变,10/23/2018,Web3.0时代丰富多样的互动性网络媒介,10/23/2018,不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准,10/23/2018,三类典型性新媒体解读,10/23/
2、2018,10/23/2018,门户网站主要推广方式,口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销（SEM）、Email营销、 数据库营销网络营销数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。,10/23/2018,网民对生活形态语句的总体认同度,Facebook的企业营销,10/23/2018,微博即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是 Twitter，是最炙手可热的互联网新贵，目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万，奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC
3、、DELL、福布斯、通用汽车等都在Twitter上进行营销与用户交互。在国内，目前著名的微博有：新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、百度I帖吧、嘀咕、叽歪、做啥、139说客、9911等。VANCL(凡客)、长安福特、新周刊等企业微博客已成为第一批借助微博成功上位的围脖明星。,微博营销：持续的交互、人情味营销！,便捷性,微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。,背对脸,与博客上-面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电
4、脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。,原创性,微博网站现在的即时通讯功能非常强大，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。,10/23/2018,微信：基于手机端的关系网营销,微信传播的迅速扩展 意味着信息传播进入手机时代,10/23/2018,微信互动营销典型模式,10/23/2018,微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带,10/23/2018,中国饰品网的新媒体整合传播应用,10/23/2018,中国饰品网 微信、微博、网站页面,10/23/2018,中国饰品网监制微电影发卡,10
5、/23/2018,新媒体拥有广阔的发展前景,10/23/2018,未来几年中国新媒体市场将以2030的速度成长，预计2015年整个市场规模将达到8000亿元左右 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一 中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历 未来三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期,资料来源： 中国产业信息网发布的2011-2015年中国广播影视新媒体产业 调研与投资战略研究报告,10/23/2018,与门户的融合,与社区的融合,与搜索引擎的融合,新媒体时代，传统由单向到互动的转变，使传播不再仅局限于户外、报纸， 更多人关注新媒体，感受新媒体的魅力！,品牌,1
6、0/23/2018,Lets go 轻松玩转新媒体,10/23/2018,第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。企业在建立自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。 第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心。 第三步是网站流量监控与管理通常我们采用流量监控与分析系统和在线客服系统来实现。营销型网站需要一套功能齐聚的在线客服系统，以此来帮助我们时时主动将发出洽谈，能够及时将有效的流量（潜在客户或意向客户）转换为网上销售,今天，你开网店了吗？,10/23/2018,网络整合营销4I原则,Int
7、eresting 趣味原则 Interests 利益原则 Interaction 互动原则 Individuality 个性原则,你的网店，是否够独特？,10/23/2018, 在线咨询 - 留言本、在线咨询表单、QQ、MSN等为代表的即时通讯； email邮件及邮件列表 Help或FAQS(常见问题解答) 企业论坛(BBS)或顾客交流社区 选择一个优秀的网站平台安放你的网店，可以事半功倍！,有互动、有服务、才有人气,10/23/2018,1、如果是公司或有影响力的人物，先新浪认证；2、微博内容尽量包含热门话题和标签；3、内容多样化，文字、图片、视频均可，不要太单一；4、及时更新；5、多参与评
8、论；6、关注加行业名人或知名机构；7、善用找朋友功能；8、合理设置标签，对新浪推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。,新浪微博营销,10/23/2018,新浪微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。“关注”代表你关注的人，他说话你能看到，但是你的存在与否与对方关系不大。粉丝则是恰恰相反。所以，对于围脖来说，最重要就是扩大你的粉丝群。1、别迷恋粉丝数量，很多粉丝加了你以后没再登陆过； 2、发布有吸引力的围脖，让看到你围脖的人成为你的粉丝； 3、创造有价值的内容，让老粉丝不断回头； 4、你的微博不断被转发和推荐，让你接触到
9、大量“新客户”。,你还需要知道,10/23/2018,微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者,10/23/2018,案例：漂流瓶（品牌活动式）,10/23/2018,二维码扫描（020折扣式）,10/23/2018,开放平台(社交分享式）,10/23/2018,1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)；2、保证日常的微信推送，并形成制度化、正常化；3、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈；4、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去；5、尊重每一个用户，切勿引发争辩；遭遇负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户；6、信息一定要透明、真实，包括
10、优惠信息或危机信息；7、微信语言要拟人化，具有情感；8、不要仅仅使用微信来推广广告，产品信息；9、不要使用微信来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值。,企业微信营销的技巧：,10/23/2018,新媒体营销案例欣赏,10/23/2018,客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址；而NakedPizza通过Twitter向客户们播送打折信息、新品种的Pizza，报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Tw
11、itter上吸引住在新奥尔良的关注者，而这些关注者，NakedPizza再不需要付出比如直投邮件这样的费用去与他们保持联系。因为，他们都在Twitter上。,美国新奥尔良比萨店Naked Pizza在Twitter上开通时，将一块儿广告牌树立在店面前。新树立的广告牌，并非仅在下方喷绘其Twitter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌的主题，一边是形象生动的小鸟元素，一边是偌大的Twitter字样。并链接企业网站：“ 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队
12、也会在第一时间予以解答。,10/23/2018,为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起“脖友们“对于赛事的更多关注。,为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。,通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解; 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。,10/23/2018,“重要的不是他变强了，而是你要变的更强！” 有效驾驭互联网工具，创造企业新的增长点中国饰品网与您共勉！,
