《原版春节主题策划》由会员分享,可在线阅读,更多相关《原版春节主题策划(17页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、2018/10/23,1,春节主题策划,2018/10/23,2,2008年,经过了冰冻灾害、地震等一系列让人伤痛的事情后,人们对平安、团圆的热切期盼已经达到了一种返璞归真的程度,对生命的意义有了一种新的认识、新的态度。迎合人们的这种心态,淡化商业行为,更紧密的拉近与消费者之间的距离,体现苏泊尔创造美好生活的宗旨。 本次策划主要围绕中国年的元素和家的概念这两个方面展开。在消费者走近我们的专柜的时候一种年的气氛扑面而来,然后一种家的感觉油然而生,而这就是我们想要的。,主题释义,2018/10/23,3,美食满家 锦绣中华,家天下,福满家,蒸 煮 之 巅 之 苏 泊 尔 美 食会,2018/10/
2、23,4,一、 家 天 下,专 柜 布置,整 体 布置,广 告 布置,家天下:指的是场景和背景布置,把苏泊尔 专区布置成一个家的形式,模仿北京四合院, 让顾客走进我们的专区就像走进一般的家庭 ,吸引眼球的同时亲近的感觉油然而生。,家天下,2018/10/23,5,家天下,专柜布置,专柜如图所示,在 专柜的边框处张贴 对联状的POP,PO P的内容可以是喜 庆的对联,也可以 是对春节活动的说 明。,2018/10/23,6,广告布置,以中国的元素为主要基调 1.广告的特点要鲜明,以红色为主要色调,强调中国的红。 2.要有浓重的中国元素。在强调红颜色的基 础上强调出中国的对联、贴纸、窗花等。在 地
3、贴,吊旗,pop等的使用中尽量贴近中国特 色,家的感觉。,家天下,2018/10/23,7,家天下,整体布置,整体布置凸显出我 们的与众不同,强 调中国元素的同时 吸引眼球,增进销 售。专柜摆放在 “家”的四周。,2018/10/23,8,二、蒸煮之巅苏泊尔美食会,美 味 大 餐 齐 聚 苏 泊尔,美 味 爽 口 , 滋 润 心头,美 味 连 连看,蒸煮之巅苏泊尔美食会,主要说的是演示品类设置,指的 是各个品类演示和展示,主要包括磁炉、电压力锅饭煲、料 理机等。,蒸煮之巅,2018/10/23,9,蒸煮之巅,美味大餐齐聚苏泊尔,电磁炉在某种程度上已经完 全可以替代明火炊具,各种 各样的美味食物
4、都可以由电 磁炉烹饪出来。无论是煎炸 烹煮还是焖炒炖烧,电磁炉 都可以随心所欲的烹饪出来 。并且随着煤气日益涨价, 使用电磁炉环保的同时也保 证了省钱。经济才是硬道理,2018/10/23,10,美味连连看,采用多层次演示的方式让顾客了解我电压力锅的各种功 能,活化终端的同时提升产品销量,以期达到带动销售 的目的。详情请见美味连连看,蒸煮之巅,2018/10/23,11,蒸煮之巅,美味爽口,滋润心头,针对料理机和电饭煲的特点进行分品类演 示,不能演示的也要展示。,2018/10/23,12,三、 福 满 家,福满家,全 家 福,幸 福 家庭,天 堂游,买 赠 方案,美满生活,全家共享主要指的是
5、针对个人和家庭推出的 多种活动,包括全家福照相,免费游览杭州西湖,幸福 家庭评选和买赠方案等。,2018/10/23,13,全家福,购买指定产品可以 免费获得到当地著 名影楼拍摄全家福 的机会。,福满家,2018/10/23,14,天堂游,按照一定的方式抽奖 获得游览杭州西湖的 机会(团体)或者游 览资金。,福满家,2018/10/23,15,幸福家庭,买指定产品可参加幸福家庭评选, 把照片放在著名网站参加投票, 获得幸福家庭称号的同时可参与 天堂游,福满家,2018/10/23,16,买赠方案,买就送,主要是在必备赠品之外送 一些与过年气氛相融洽的小礼品, 例如彩福、元宝、屏风、花篮等。,福满家,2018/10/23,17,结束,