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1、汉胜VIS工程建设步骤,实态调研,策略定位,基础系统设计,应用系统设计,推广实施,目录 一、再回首调研情况回顾 二、摆事实视觉形象现状分析 三、讲道理如何形成最大的形象力 四、看别人其他企业视觉形象分析 五、想自己汉胜视觉形象策略分析 附：听心声员工问卷统计结果,一、再回首调研情况回顾,调查回顾表一：调研概况,一、再回首调研情况回顾,调查回顾表二：企业内部调研情况,一、再回首调研情况回顾,二、摆事实视觉形象现状分析,1、行业企业核心视觉形象比照分析,二、摆事实视觉形象现状分析,纵观行业内主要企业的LOGO，还是以图文型居多；较小一部分使用了图案型和文字型,二、摆事实视觉形象现状分析,大部分LO
2、GO采用了抽象的表达，个别LOGO采用了具象的表达,二、摆事实视觉形象现状分析,大部分LOGO具有较强的动感，体现了行业属性， 个别LOGO则给人以稳重的感觉,二、摆事实视觉形象现状分析,在LOGO的色彩上，则运用了黑、红、蓝、白等几种颜色,二、摆事实视觉形象现状分析,2、汉胜视觉形象现状分析,二、摆事实视觉形象现状分析,A、汉胜LOGO分析（见第五部分）,二、摆事实视觉形象现状分析,B、汉胜应用视觉形象系统分析,企业视觉形象应用最重要的两个原则：,系统性,规范性,二、摆事实视觉形象现状分析,总体来看，具有较强的系统性,系统性,名片 （信用品形象系统）,工作证 （事物用品形象系统）,建筑外观招
3、牌 （外部环境形象系统）,办公大楼前台 （内部办公环境形象系统）,二、摆事实视觉形象现状分析,工作服 （服装形象系统）,大货车形象 （车体形象系统）,合格证 （商业文书形象系统）,产品说明书 （广告用品形象系统）,二、摆事实视觉形象现状分析,特刊 （公关用品形象系统）,网站页面 （网站形象系统）,包装箱 （包装用品形象系统）,二、摆事实视觉形象现状分析,局部来看，系统性不够完善,系统性,内部办公环境形象系统,二、摆事实视觉形象现状分析,形状上不规范,总体来看，形象应用不够规范,规范性,二、摆事实视觉形象现状分析,颜色上不规范,二、摆事实视觉形象现状分析,字体上不规范,二、摆事实视觉形象现状分析
4、,组合上不规范,二、摆事实视觉形象现状分析,在局部应用上具有一定的规范性（如LOGO）,规范性,二、摆事实视觉形象现状分析,三、讲道理如何形成最大的形象力,任何企业在生产经营过程中都会自觉或不自觉地逐渐形成自己特有的形象，这种形象是一种无形的力量，它对于企业与关系对象之间的关系建立以及企业的发展都有着重大的影响，这种力量就是形象力！,什么是形象力？,三、讲道理如何形成最大的形象力,企业的视觉系统是企业形象的核心组成部分,企业的文化艺术活动也是企业形象的重要组成部分,企业形象的组成,企业形象不是由某一方面的东西单独组成的，可以说， 企 业在生产经营过程中所具有的任何物质、精神、行为都是 企业形象
5、的组成部分，都在不同程度地影响着企业的形象。,三、讲道理如何形成最大的形象力,如何才能形成最大的形象力？,形象力六法则,差异性,系统性,针对性,战略性,长期性,传播性,三、讲道理如何形成最大的形象力,针对性,三、讲道理如何形成最大的形象力,要有发展的、前瞻的眼光，配合企业战略 要具有包容性,战略性,三、讲道理如何形成最大的形象力,三、讲道理如何形成最大的形象力,企业视觉形象的一个重要功能是识别 差异性是实现识别的重要前提,差异性,三、讲道理如何形成最大的形象力,三、讲道理如何形成最大的形象力,企业视觉形象只有形成系统才能产生力量 设计要有系统性，应用更要有系统性,系统性,三、讲道理如何形成最大
6、的形象力,三、讲道理如何形成最大的形象力,比设计更重要的是形象的传播 能够方便地应用在各种物件上 企业资源的支持,传播性,三、讲道理如何形成最大的形象力,三、讲道理如何形成最大的形象力,坚持才有力量形象塑造不可能一蹴而就， 要十年如一日地坚持，避免“热一时”,长期性,三、讲道理如何形成最大的形象力,三、讲道理如何形成最大的形象力,四、看别人其他企业视觉形象分析,四、看别人其他企业视觉形象分析,东江集团视觉形象系统分析,东江集团以创新和服务为核心竞争力，致力于为客户提供品质、效率与成本的最佳解决方案，成为客户商品价值和社会价值的 “效益放大器” ，积极引导基础工业变革，提升相关产业水平，以此使自
7、己成长为世界一流的工业基础装备整合服务供应商，最终达成企业与客户、员工、股东和社会的共同发展！,四、看别人其他企业视觉形象分析,A.基础系统,四、看别人其他企业视觉形象分析,公 司 标 志 释 义 及 制 图 法,企标 业准 名字 称及 中制 英图 文法,公 司 标 准 色 与 辅 助 色,英 文 数 字 专 用 印 刷 字 体,企象 业组 基合 础规 形范,禁 止 使 用 组 合 规 范,基础设计系统,辅助图形与标志组合,色 彩 搭 配 使 用 规 范,色 彩 明 度 使 用 规 范,中 文 专 用 印 刷 字 体,四、看别人其他企业视觉形象分析,东江,四、看别人其他企业视觉形象分析,Tun
8、g,Kong,标志由原Tung Kong 缩写而成,四、看别人其他企业视觉形象分析,“K”黑色形似箭头，为“推动力”之意，即推动东江不断向前发展、提升,T,K,“T”为Top之字头，亦为Technology之 字头,有尖端、科技之意,四、看别人其他企业视觉形象分析,TK两字母的组合天衣无缝，犹如两志同道合的兄弟，并肩作战，携手共进，它象征着东江员工上下团结一致，亲密无间，体现了团队合作的精神。,四、看别人其他企业视觉形象分析,T为橙色，为一种暖色，它寓意东江人的热情、开朗、奔放，它与公司互动创新的精神相呼应。K为黑色，意味着稳健，这种精神正是公司经营理念中提出的“稳健发展”所需的，它代表着东江
9、人沉着、冷静的务实作风。,四、看别人其他企业视觉形象分析,标志中橙色部分犹如一把锤子，意为制度化管理。而黑色部分犹如“人”字，意为人本化管理，两者紧密贴合，意味着今后东江将制度化管理与人本化经营完美结合。,四、看别人其他企业视觉形象分析,橙色与黑色“无公差”配合的概念，意味着东江今后将走高科技方向，亦体现了精益求精的精神。 黑色形似箭头，为“推动力”之意，即由人本管理形成的强大的推动力将促进东江不断向前发展、不断提升。,四、看别人其他企业视觉形象分析,中文标准字制作法,四、看别人其他企业视觉形象分析,英文标准字制作法,四、看别人其他企业视觉形象分析,标准组合1,四、看别人其他企业视觉形象分析,
10、标准组合2,四、看别人其他企业视觉形象分析,下属企业背书格式,四、看别人其他企业视觉形象分析,标准色与辅助色,C:蓝色 M:红色 Y: 黄色 K:黑色,四、看别人其他企业视觉形象分析,色彩搭配使用规范,四、看别人其他企业视觉形象分析,色彩明度使用规范,四、看别人其他企业视觉形象分析,中文专用印刷字体,四、看别人其他企业视觉形象分析,英文/数字专用字体,四、看别人其他企业视觉形象分析,辅助图形、辅助图形与标志组合,四、看别人其他企业视觉形象分析,B.应用系统,四、看别人其他企业视觉形象分析,应用设计系统,信 用 品 形 象 系 统,办 公 用 品 形 象 系 统,办 公 环 境 形 象 系 统,
11、车体形象系统,商 业 表 格 形 象 系 统,广告宣传形象系统,服 装 形 象 系 统,产 品 形 象 系 统,公 关 形 象 系 统,四、看别人其他企业视觉形象分析,名 片,四、看别人其他企业视觉形象分析,信 纸,四、看别人其他企业视觉形象分析,信 封（5号）,四、看别人其他企业视觉形象分析,文件袋,四、看别人其他企业视觉形象分析,工作证,四、看别人其他企业视觉形象分析,发 票,四、看别人其他企业视觉形象分析,对外合同,四、看别人其他企业视觉形象分析,固定资产标贴,四、看别人其他企业视觉形象分析,指示标牌,四、看别人其他企业视觉形象分析,户外指示标牌,四、看别人其他企业视觉形象分析,公告栏,
12、行政人员男/女工作服（夏/冬）,四、看别人其他企业视觉形象分析,产品包装箱,手提袋,四、看别人其他企业视觉形象分析,货 车,四、看别人其他企业视觉形象分析,办公大楼,四、看别人其他企业视觉形象分析,可以看出，东江集团不但设计了完善的企业视觉形象系统，而且使之在企业内得到了系统、严格、规范地应用，产生了良好的效果，极大增强了企业的形象力。,四、看别人其他企业视觉形象分析,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,1、汉胜公司企业属性 行业属性 核心价值 企业内涵 企业特性 2、汉胜公司形象定位 3、汉胜公司视觉形象设计取向 LOGO 企业标准字 艺术团吉祥物与标准字 其他：厂房、辅助图形,五、想自己汉胜视
13、觉形象策略分析,1、汉胜公司企业属性,企业属性,有针对性地 进行设计,行业属性 核心价值 企业内涵 企业特性,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,企业基本情况扫描,合资企业 位于珠海 员工800多人 主要产品为同轴电缆 年产值四个亿 通过多项国际认证 技术、品质、市场占有率国内领先 汉胜艺术团享誉八方,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,发展阶段,起步阶段（1985-1995）,发展壮大阶段（1998-至今）,成长阶段（1996-1997）,艰苦奋斗 摸着石头过河 技术创新,形成技术优势,奠定在国内的地位,一步一个脚印 一年一级台阶,上规模上档次 强化管理以质取胜,大力开发新产品 积极拓展市场,追求N
14、O1,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,行业属性,事业领域,发展战略,过去、现在,未来,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,发展战略,仍以电缆为主业，或涉足与电缆相关的领域 高品质、高档次,电缆有几万种，永远有发展空间 高品质高档次产品利润高，避免恶性价格竞争,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,事业领域,射频电缆 插头电源线各类 电器连接线,过去,现在,未来,射频电缆 插头电源线各类 电器连接线 75欧姆同轴电缆 50欧姆天线电缆 铝塑复合管,以电缆为主业，不会进行多元化经营,以电缆为主，涉足与电缆相关的产业,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,工业企业 电缆相关产业,行业属性：,五、想自己汉胜视觉形象策
15、略分析,行业竞争态势,我有,你无,他需,核心价值,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,国内主要竞争对手,汉胜,亨通,大唐,技术领先 品质第一 同轴电缆市场占有率第一 网络完善 品种不多,品种很丰富 销售量第一 完善销售网络 具有一定的技术 研发能力,上市公司、实力强 品种较丰富 规模一般 网络不完善,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,国外竞争对手,汉胜,RFS,安德鲁,中菱,罗森伯格,NK,新泰爱克,品质 技术 规模 设备 价格,品质 技术 规模 设备 价格, ,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,我有你无的是什么？,高品质 领先的创新技术,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,消费者的需求是什么？,高品质：通讯等，性能要稳定 高科技：新利益 合适价格 完善的服务,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,汉胜公司的核心价值：,高品质 技术创新,五、想自己汉胜视觉形象策略分析,汉胜公司企业理念,汉胜宗旨：质量第一，用户第一，员工第一，信誉第一 汉胜作风：严格认真，苦心经营 汉胜精神：严谨，求实，团结，开拓 汉胜目标：创办特区一流企业，赶超国际先进技术 汉胜信念：别人能办到的，我们要办得更好别人办不到的，我们要努力办到 产品方向：人无我有，人有我优，人优我新，人新我快,
